淺談新媒體環境下企業的市場營銷策略

周原

（河源職業技術學院，廣東 河源 517400）

一、引言

目前，我國已進入信息化社會，互聯網現已深深影響著人們的生活和工作，隨著互聯網的不斷快速發展，人們在生活、工作中均發生非常大的變化，與此同時，也大大提高了市場競爭激烈程度。隨著新媒體的不斷發展，我國的電子商務的發展速度變得越來越快，自虛擬市場出現以來，網絡營銷的規模呈不斷擴大趨勢。所以，在新媒體環境下，企業應對各種信息技術進行充分運用，能夠對用戶需求進行深入了解，對新媒體下的產品到達率不斷進行提高。

二、新媒體環境給營銷帶來的變化

（一）具有比較強的互動性

和傳統媒體對比，在企業營銷市場中，新媒體具有更強的互動性地位。通過新媒體宣傳企業的促銷活動，或者利用新媒體與客戶進行溝通互動，都體現了新媒體的特殊性。基于這種較強的互動性，利于客戶更好地理解企業的產品和服務，提升客戶對產品的喜愛度，提高企業的品牌形象，同時還能夠獲取更多忠實的客戶，有效提高企業營銷活動的高效性。

（二）營銷活動具有較強的娛樂性和趣味性

利用新媒體讓企業的營銷活動變得更加有趣，更能吸引客戶積極互動。例如像在廣告或促銷活動中植入游戲，植入抽獎，讓客戶積極參與營銷活動中。特別有些企業將產品做成一款互動游戲，客戶在游戲中不知不覺的就對產品有些全面的認知，并在將產品的賣點強化突出給客戶留有深刻的印象。因為年輕人作為互聯網的主力軍，所以新媒體一定要迎合他們的口味才能受到他們的喜愛。

（三）受眾群體龐大

根據相關調查統計，在2018年年底，我國網民數量約為8.95億，互聯網普及率約為68.5%，我國大部分人們已經進入互聯網時代，手機網民數量呈不斷迅速上升趨勢，移動互聯網正在高速發展。隨著手機和移動互聯網普及，越來越多的人使用互聯網，這個數量還在激增。在這種發展背景下，企業也開始關注網絡媒體這個極為重要的宣傳途徑，很多企業正在不斷對自身營銷模式進行積極創新，以實現自身的經營目標。

三、新媒體對企業營銷產生的影響

目前我國現已進入信息化社會，為新媒體的發展創造了很多發展空間。在傳遞信息過程中，人們除了對傳遞信息內容進行關注以外，還越來越關注傳遞信息的速度。通過運用新媒體，不但能夠提升信息質量，而且能夠豐富獲取信息的渠道，提升信息傳遞有效性。

自新媒體出現以來，人們能在信息平臺中收集、整合數據信息，通過對實際需求進行有效結合，能夠對信息數據進行合理處理，能夠對人們的實際需求進行有效滿足，因為有了新媒體企業可以更好把握消費者的需求，進而研發和生產更適合消費者的產品去滿足他們的需求，同時提升企業的研發水平和創新能力。

四、新媒體時代下企業營銷的策略建議

（一）提高企業營銷管理工作內容的科學性

在市場營銷監管過程中，應對新媒體的特征進行有效結合。通過新媒體獲取科學的數據，了解市場的變化，熟悉消費者的需求，調整和優化市場營銷管理體系，進行相應有效的企業市場營銷管理工作。

（二）利用新媒體做好營銷工作

通過利用新媒體，大力宣傳企業，增加企業的知名度。通過新媒體去彌補傳統媒體的不足，打破空間和時間限制，讓企業的營銷手段變得更加的豐富。

（三）提高市場營銷人員的市場認知能力

在開拓市場過程中，市場營銷人員是一大重要因素。針對企業市場營銷的質量和效率，市場營銷人員發揮著極為重要的作用。所以，在當前新媒體時代中，企業一定要保證市場營銷人員能夠掌握系統、專業的市場營銷知識，能夠全面了解企業文化、企業經營的產品，能夠科學認知市場營銷方式和市場營銷制度。與此同時，企業還應采取有效措施，提高市場營銷人員的職業道德素養。企業一定要嚴格管理市場營銷人員，通過選用績效考核方式，以有效測評市場營銷人員的綜合能力。

五、小結

隨著新媒體的不斷快速發展，我國各個企業的市場營銷策略也在不斷進行優化和改善。在當前新媒體環境下，企業的市場營銷出現了多重特征，包括互動性、娛樂性、受眾群體龐大等。要想在競爭激烈的市場中占有一席之地，企業一定要做到和社會共同發展，與時俱進，緊緊圍繞受眾群體進行發展。在不斷創新過程中，謀求企業的發展，有效促進企業的可持續發展。