從時代經濟發展淺談紙質媒介受眾需求轉向

陳雨寧 潘 紅 陳偉標 顏寶婷 陳 靜

一、時代經濟背景簡介

當今世界互聯網的發展和數字經濟席卷全球，城市居民經濟收入不斷提高，生活質量不斷改善，也將會進一步提升大眾的媒體所需，進入新媒介時代。伴隨著新媒體的出現，大眾傳播載體轉向數字傳播媒介時代，傳播方式由紙質版向數字化傳播轉換。這樣的新媒體改變了大眾傳播原有傳播環境和傳播模式，新媒體的深入推進和功能擴展使大眾傳播方式發生根本性變革，由傳統的紙質媒介呈現出向經濟效益更高更強數字化的電子媒介的發展趨勢，也為大眾傳播帶來了新的契機。新興的媒介帶來的信息應接不暇，不僅大大提高了大眾知識儲備的數量，還提高了大眾的文化素養，紙質媒介不得不重新思考轉向問題。而重新認識和定義紙質媒介和電子媒介的概念。紙質媒介傳播主要是指通過紙張媒介、竹片媒介、絹帛媒介和羊皮媒介等把文字、圖片和圖形等符合信息進行的大眾最先接受傳統傳播方式，紙質媒介能夠對信息進行保存，所以保證了信息的可靠性、傳播過程的安全性和可重復閱讀性，擁有原始性、可靠性和傳承性的特點。電子版媒介傳播主要是指將信息內容通過計算機媒介、網絡媒介、手機媒介、廣播媒介、電臺媒介、電視媒介和電影媒介等進行的大眾傳播方式。紙質媒介與電子媒介相比，其傳播范圍小、共享性差、時效性弱，存儲過程所需的空間大、費用高，而電子媒介克服了紙質媒介傳播范圍不大、共享性不好，時效性不強，空間要求比較不大和費用比較不高等問題，也是伴隨著互聯網信息、移動通信和數字技術的快速發展，電子媒體傳播又得到了進一步的發展，催生了數字化傳媒，把電子媒介資源的共享性強、可利用率高和實時性的特點發揮得更好、更顯著，從而出現了數字化傳播是紙質媒介和電子媒介傳播進一步發展關系的話題。

二、紙質媒介、電子媒介和數字媒介的傳播特性

（一）紙質媒介的傳播特性

紙質媒介主要通過紙張展示的文檔、報紙、雜志、圖書和期刊等，主要以紙張為承印載體，出現的信息以相對規范的文字或者圖像方式加以顯現處理，而且以印刷術為基礎，也是傳統媒介中極其重要的一種。而相對傳統紙媒來說，前幾年比較流行的亞馬遜開發的 Kindle 閱讀器，其卻擁有了更多的讀者，這都因為受眾需求轉變而來的網絡的便利和電子書的實惠，也是紙質媒介的一種。通過電子屏幕的翻動式，滾動閱讀，輕松閱讀的淋漓盡致，但提高的閱讀速度卻是以紙質媒介深度閱讀的缺乏為代價的。歸根結底是紙質媒介自身的特性來決定的，而紙質媒體的特性是：信息量相對比較小，受限于紙張版面的大小 ，需要進行內容選擇和字數控制。相對于電子媒介來說，紙質媒介所容納的信息量少，版面設計相對簡單，而需要受眾更多的互動和更深層的思考。紙質媒介也擁有原始性、可靠性和傳承性的特點。在信息傳播和存儲的過程中，紙質媒介具有原版真實屬性，在一些留檔工作中需要，如檢驗、認證、訴訟、驗收、評審等。同時由于其具有不易篡改性和丟失性，使其具有原始的憑證性，紙質媒介可以證明當時事件的依據，但卻不能同時間被多個用戶使用。紙質版文檔的保存需要一定的空間，人們利用檔案室、圖書館等對其進行了保存，但因保存需要做到防水、防霉、防蛀的效果，且需對破損的紙張進行修復或購買復印，在經濟上就大大增加了儲存成本。

（二）電子媒介的傳播特性

電子媒介是以影視影像為基礎，形成的文化體系時當前社會商業發展過程中所必須的，當代最真實的表現便是對于圖像的解讀，該種表現在新媒介中也得到了較為明顯的表現。電子媒介是指將信息內容通過影視、影像或者計算機的盤片、磁盤、磁帶以及光盤等化學磁性質的材料為介質的文字、圖像等材料，可以被影像機、影視機或者計算機辨別、處理、也可以在網絡上進行傳播的代碼序列，包括電子書、郵件、圖表等。電子媒介最大的特性是其資源共享性好、利用率高、實時性強。借助影像機、影視機或者計算機技術，人們對其的使用不受空間時間數量的限制，這是紙質媒介所不能及的。并且由于電子媒介如果是在計算機操作就比較容易刪改，從而節省了為文件起草、定稿、裝訂等程序步驟，操作過程既省時又省力，在計算機上增添、減少、修改內容非常容易，且修改過后不會留痕跡。同時電子媒介所需的儲存空間比較小，容量率卻比紙質媒介的大許多，多次使用不會讓標準信息內容受到損壞。但電子媒介內容易被技術所改動而導致保留的信息失去原始可靠性，不能當做某些場合事件的依據。

（三）數字媒介的傳播特性

從時代經濟發展來看，媒介技術革命每一次發展都將引起傳媒業一系列連鎖反應，基于數字媒介的發展卻是到目前為止媒介發展史上傳播速度最快的一種傳播方式。數字媒介通過利用移動客戶端傳播文字、圖片、音頻和視頻等信息，無論何時何地，到世界上任何一個角落都可以進行閱讀、互動和聯系，就比如當今使用的微信。而數字媒介最常見動作是滑動，電子媒介屏幕的快速滾動取代了傳統紙質媒介的逐頁翻動，數字媒介信息量大，需要快速地閱讀。而數字媒介也是稱為“新媒介”，充分融合了紙質媒介和電子媒介等多種媒體形式，形成了一門綜合性極強的媒體形式，也是一種融合了幾乎所有技術和媒介的全新文化載體。由于多媒體技術具有操作性較強，可以將多媒體技術和互聯網平臺自身具有的瀏覽功能充分結合在一起，從而極大地提升數字媒介自身的交互性和包容性以及動態性等特性，最終使其成為受需大眾進行生存和知識認知的全新傳播方式，但也不是萬能，數字媒介當閱讀速度加快時，閱讀的深度就越淺，受眾幾乎無睱互動與思考。

三、討論和展望

隨著時代不斷變遷、經濟不斷發展、信息化的不斷深入，人們對電子產品的接受程度越來越高，無紙化辦公、數字信息閱讀將成為今后社會發展的必然方向，同時科技的進步使紙質媒介、電子媒介和數字媒介都不斷克服短板，擁有綜合的一些特性，更好地發揮各自的長處，揚長避短地發展將會出現新的媒介。根據2015年的《中國傳媒產業發展報告》的內容顯示，2015年從一月到三月報業廣告費用下降了20%；到了2019年的《中國傳媒產業發展報告》顯示，2018年報刊行業的收入僅為移動內容及增值服務收入的5%，這與中國的移動互聯網與智能手機移動終端的數字媒介崛起有關。當人們還在討論紙質版報刊是否會被電子版替代時，中國傳媒產業的發展已經進入了大眾數字媒介傳播時代了。在數字經濟、網絡空間、5G、人工智能的背景下，傳媒產業將變得更加復雜，新的東西出現總會對現存的東西造成一定的影響，有利的或沖擊的。數字媒介是基于互聯網技術的發展與進步而存在的，數字媒介文件管理依靠以手機APP或計算機應用為主題的數據系統。數字媒介借助移動設備如手機、手提電腦和網絡技術使人們隨時隨地接收新聞，大大減少了紙質報紙的需求。在數字經濟、網絡空間、5G、人工智能的背景下，新技術催生了“大視頻時代”，大量省市級紛紛利用“互聯網+”打造“智慧城市”和“電子政務”，各類信息以電子或者數字形式進行編輯、傳播共享、存儲管理；從而使人們能夠集中精力從事重點事務，提升辦事效率和對信息的控制，降低了辦公成本，提高執行力。

綜上所述，時代經濟發展，科技不斷創新，我們需要以“變”的態度去看待“變”的世界，用發展的目光去打開新世界，敢于改革創新。電子媒介不會取代紙質媒介，數字媒介是“站在電子媒介的肩膀上”，發揮著各自的特性相互共存發展。