新媒體時代廣播電視產業轉型發展的策略

阿斯古麗·巴拉提

【摘 要】新媒體時代，數字化信息技術發展速度、更迭速度不斷加快，智能化、網絡化以及數字化成為廣播電視產業轉型的方向。對于廣播電視產業而言，只有充分抓住新媒體技術的特性，尋找新媒體技術與廣播電視產業之間的契合點，才能避免在激烈的文娛產業競爭匯總被淘汰。本文主要立足于新媒體時代背景，分析廣播電視產業轉型發展的現實意義，提出自己關于廣播電視產業轉型發展的建議，希望能夠進一步實現媒體之間的融合，為廣播電視產業發展提供幫助和指引。

【關鍵詞】電視臺;新媒體;轉型發展;智能

一、新媒體的概念以及特征

伴隨數字化信息技術高速發展，人類傳播信息資源的媒介發生了變化，典型表現為，新媒體使得社會公眾可以在移動電子終端接收相應的信息，打破了人類接收信息資源以及傳輸信息資源的界限[1]。所謂新媒體，主要是指基于互聯網技術、電子終端設備以及其他信息設備的一種媒體傳播形態[2]。新媒體具有以下幾個層面的特點：第一，傳播內容的多媒體以及超文本性。新媒體環境下，相關主體可以通過互聯網技術傳輸更高質量的聲像、影像、圖片等內容。第二，傳播行為的交互性。新媒體環境下，社會主體不僅可以通過新媒體來快速地接收信息，也可以通過新媒體來快速地傳輸信息。第三，傳播行為的便捷性。新媒體環境下，社會主體可以通過智能手機、智能計算機等移動電子終端設備來接收相關信息，而不局限于通過電視、廣播等傳統媒體來接收相關的信息。

二、新媒體時代廣播電視產業轉型發展的現實意義

（一）滿足新型受眾需求，提升電視臺競爭力

隨著移動電子終端設備、4G以及5G技術的高速發展，社會公眾從被動接受的“觀眾”變為主動消費的“用戶”。傳統媒體在節目傳播、節目推廣領域具有明顯的局限性，許多地方性電視臺主要是為本行政區域的觀眾提供電節目，難以滿足受眾的精神需求[3]。新媒體技術的出現，意味著社會公眾可以在智能手機、智能電腦等移動電子終端上觀看各式各樣的電視節目，電視節目傳播的時間界限以及空間界限得以被打破。在這種環境下，電視臺必須要加快轉型，對接社會公眾的節目消費需求以及節目消費習慣，為社會公眾提供更為多元化的節目，提升電視臺的核心競爭力。

（二）適應行業競爭，確保長遠穩定發展

近些年來，騰訊視頻、愛奇藝視頻以及優酷視頻等網絡視頻產品供應商發展迅速，文娛產業的競爭日益嚴峻以及激烈。在這種背景下，電視臺如果繼續堅持保守的態度，勢必會影響電視臺在文娛產業領域的競爭力，甚至導致電視臺被淘汰。一方面，電視臺節目的收視率會影響電視臺的廣告收入以及節目品牌。電視臺只有轉型發展，才能確保相關電視節目收視率的穩定以及增長，才能創造出更多的經濟效益以及社會效益。另一方面，電視臺加快轉型發展步伐，結合新媒體技術對節目內容、節目傳播方式進行創新，推動傳統媒體與新媒體的有機融合，能夠進一步拓寬電視臺在相關產業的市場份額，實現電視臺經營品牌化、國際化以及現代化的基本目標。

三、新媒體時代廣播電視產業轉型發展的基本路徑

（一）構建立體化、全方位化的新媒體發展矩陣

第一，電視臺要加快官方網站建設，打造綜合性的門戶網站。電視臺要結合本電視臺的特色，設計相關的欄目板塊[4]。大體而言，欄目板塊可以包括節目清單、新聞資訊、在線點播、直播收看、點播回看等板塊。同時，電視臺在直播收看以及點播回看欄目中也可以進一步按照節目的具體類型，將節目劃分為少兒、紀錄片、汽車、教育、生活、體育、財經、影視劇、娛樂、熱點等十大欄目。

第二，電視臺要加快推出APP平臺，關聯APP平臺與網站的數據。隨著人工智能化時代的到來，社會公眾更為傾向于選擇移動電子終端等較為便利的終端觀看電視節目。為此，電視臺要加快技術研發，推出相關的APP觀影平臺。第一，電視臺要保障APP平臺的穩定性，確保視頻資源能夠在平臺上進行播放，提升社會公眾對電視臺的評價，贏得社會公眾的認可，實現品牌化經營。第二，電視臺要優化會員制的內容，除了開發會員免廣告等特權外，還可以為會員提供“超前觀看”等服務。除此之外，電視臺可以在APP平臺探索開發積分功能，提升APP平臺的使用人數。例如，用戶通過完成每日登錄、觀影、觀影分享等任務，可以獲取一定的積分，并根據該積分兌換會員以及其他獎品。總體而言，電視臺只有加快推出APP平臺，才可以更好地提升自身在新媒體終端的競爭力，滿足社會公眾的精神需求。總體而言，電視臺在開發APP平臺過程中，必須要以滿足用戶移動化、即時化收視需求為重點。

（二）傳統媒體與新媒體的協同發展

新媒體時代，電視臺轉型升級并不意味著電視臺要完全放棄電視、廣播等傳統媒體。相反，電視臺要進一步加強新媒體與傳統媒體的融合，進一步拓寬節目宣傳渠道，打造具有品牌化的欄目產品。第一，電視臺要處理好新媒體與傳統媒體之間的關系。對于已經形成穩定市場以及高收視率的節目，電視臺要繼續通過電視這一傳統媒體進行播放。同時，根據節目播放的時間，在網站平臺以及APP平臺等新媒體終端中開設復播板塊。第二，電視臺要進一步推動網絡電視建設工作，加快與優酷、騰訊、愛奇藝等企業的合作，實現雙方互利共贏。為此，電視臺可以結合節目定位以及市場需求，通過獨家合作的方式來保障收視率，尋找新的經濟效益增長點。例如，獨家授權某一網絡視頻企業同步播放電視臺的相關節目，保障節目收視率，實現雙方互利共贏。

（三）立足社會公眾的基本需求，提升轉型質量

電視臺在轉型升級過程中必須要對接社會公眾需求，才能實現資源優化配置目標，避免出現資源浪費等問題。第一，電視臺要堅持內容為王的基本原則，對節目的內容進行進一步策劃，推動主持人主持風格的調整，避免節目同質化現象，形成具有個性化、品牌化的節目。第二，電視臺要做好公眾需求調研工作，了解社會公眾對于新媒體的使用習慣、使用需求，了解社會公眾對于電視節目類型的需求，并在此基礎上開展相關工作，適應新媒體時代的發展。第三，電視臺要探索智能電視開發工作，迎接人工智能時代的挑戰。為此，電視臺可以推出功能豐富的機頂盒，實現家居服務、觀影服務以及生活服務的一體化。例如，電視臺可以借鑒“天貓精靈”等人工智能設備的運作模式，研發人工智能型機頂盒，為社會公眾提供更為多元化的服務，提升電視臺的核心競爭力。

四、結束語

新媒體是未來廣播電視產業轉型發展的方向，是電視臺實現網絡化、現代化、國際化以及品牌化經營的必然趨勢。本文立足于新媒體時代，重點就我國廣播電視產業轉型發展展開研究。通過本研究可以發現，廣播電視產業轉型發展是一項綜合性、復雜性以及多元性的工作，可以從多個角度加以入手。一方面，電視臺要進行創新節目產品，依托新媒體技術的優勢以及特征，不斷推出內容新穎、形式多樣的節目，增強節目的吸引力，提升電視臺的核心競爭力。另一方面，電視臺工作人員要樹立創新意識、全局意識以及網絡意識，借鑒國內外電視臺在轉型發展領域的先進經驗，不斷為本電視臺改革工作建言獻策。相信在電視臺工作人員努力下，我國電視產業會呈現出新的發展面貌。

【參考文獻】

[1]楊洋.廣播電視與新媒體融合的實踐途徑[J].科技傳播，2019（14）：68-69.

[2]蔡琳.探索新媒體形勢下廣播電視傳媒的經營模式[J].西部廣播電視，2019（13）：31-32.

[3]王子萍，林媛，盧超逸.我國廣播電視新媒體發展現狀及未來趨勢[J].西部廣播電視，2019（13）：45-46.

[4]黃偉發.廣播電視與新媒體融合發展的探究[J].傳媒論壇，2019，2（12）：51.