面向經濟全球化的國際市場營銷策略探索

宋犇

【摘 要】近年來我國市場經濟建設發展非常迅速，使我國快速進入現代化發展階段，在經濟全球化背景下，國際市場環境在不斷發生變化，尤其是在經貿往來的不斷頻繁下，各國之間的聯系在不斷加深，這就使得傳統的市場營銷策略與當下的市場環境不相適應，也無法為企業的發展提供更加科學、有效的指導。

【關鍵詞】經濟全球化;國際市場營銷策略

科學技術快速發展使我國整體經濟建設發展迅速，我國各行業迎來新的發展空間和機遇。隨著時代的飛速發展，我國的對外貿易日新月異。許多企業在國內立足之后，紛紛將眼光投向了國際市場。各個國家經濟交流的越來越頻繁，市場貿易也日漸趨向國際化，國際營銷對企業走向國際市場來說，發揮的作用也是越來越大。

一、經濟全球化概述

經濟全球化不是一個新概念，很多人也都對其有一定的了解。經濟全球化其實就是在全球經濟發展中，在對外貿易往來過程中突破國家以地區的界限，實現經濟發展的共同體。當全球經濟在發展過程中，經濟全球化的產生是一個必然結果。尤其是在國家間經濟往來不斷頻繁的當下，一定要對經濟全球化的特征進行掌握。經濟全球化總的來說一共有三個特點：第一，貿易全球化。這些年在全球經濟復蘇的背景下，貿易全球化已經成為經濟全球化十分重要的體現之一，并且在經貿往來中朝更加多元與自由的方向發展;第二，企業并購盛行。在經濟全球化的背景下，不難發現跨國并購的企業在不斷增多，這也說明經濟全球化已經不是一個國家一個企業的發展了，而是一個有機的整體，其他國家與其他企業也可以參與到企業并購中;第三，科技全球化?？萍紝ι鐣洕陌l展起到極大推動作用，尤其是在經濟全球化的背景下，科技間的往來十分頻繁，也十分具有活力，同時在經濟全球化的過程中科技也逐漸成為國家競爭與企業競爭的核心之一。所以在經濟全球化的背景下，要創新國際市場營銷策略，不斷提升企業在國際市場上的核心地位。

二、面向經濟全球化的國際市場營銷新策略

（一）從線上和線下兩方面入手，全面掌握國際市場貿易動態

開展國際貿易實務，前期準備工作十分關鍵。保證掌握國際貿易動態，了解貿易市場對質量和結構的需求，企業在構建貿易實務結構時也需要以此為依據。為了良好掌握國際貿易動態，營銷工作人員應從線下和線上兩方面入手。從線下了解國際市場動態，要把信息回收點設置在貿易公司和港口這些貿易交流區域中。委派有營銷經驗的專業人員前往信息站收集準確的信息，為分析貿易市場的需求和供給關系提供有價值的信息，為國際貿易實務的穩定運行打下良好的基礎。從線上了解國際市場動態，需從各種渠道獲得國際性貿易網站的地址，在這些網站上，工作人員收集實時的貿易信息，預測貿易需求。把線上和線下收集到的信息有效結合，構建國際貿易實務市場營銷策略。在面對各種市場變化情況時，市場營銷策略會表現出良好的適應性特征，為國際貿易實務的穩定運行提供保障。

（二）企業要從長遠角度創設自主品牌，要具有強烈的品牌競爭意識

用自主品牌作為國際市場的敲門磚，把握好產品營銷的有利時機，將市場營銷手段以創新化和自主化形式，積極提升產品的市場價值和市場份額，然后從生產能力和銷售能力入手，整合企業資源，不斷提高企業優勢，從而在國際競爭中處于有利地位。在信息時代中，企業營銷離不開宣傳，品牌營銷的速度和效率影響整個產品的消費;在市場營銷中，要以品牌最大程度吸引跟各種消費群體，通過各種服務占領整個品牌消費和銷售市場，利用各種媒介以及平臺宣傳銷售的同時，要積極引進各種信息技術和人才，持續性提高企業的生產力和銷售范圍，并為帶動企業發展能力實現自主創新，創建更多的經濟利益和擴大品牌影響力。

（三）擴大市場發展空間

隨著人們生活水平的不斷提升，很多消費者的需求，還沒有得到滿足。要多多開發這種潛在市場，這也是企業發展的機遇。企業的發展，在市場環境中競爭壓力非常大。針對我們國家企業的具體情況，逐漸提高企業的知名度。比如通過宣傳、廣告等方式進入國際互聯網，加強影響力。過去傳統的讓利不讓市，以低價格占據市場的方式已經難以支撐現在市場的需求。很多企業看到了新的機遇，很快的適應并積極投入了新的市場，開發新領域。中國的發展在國際的經濟舞臺上影響力有目共睹。企業的發展也有很多的方法，比如官方的促銷，互聯網的推廣等。過去企業與貿易之間的利益分配十分不合理，有的生產與銷售嚴重分離，價格上也難以形成一個完整的體系。針對這些問題，企業應該不斷加強改進。實現自由的定價。根據市場的價格定位，來合理的安排生產規模。以此來提高產品的國際競爭力。雖然這是一項很復雜，而且系統的工作，需要很多方面的支持。但都取決于企業的自身發展。目前，國際營銷尚未發展成熟。存在的諸多問題，但是只要努力克服，加強學習，加以創新，一定會迅速的發展起來。

（四）營銷觀念創新策略

首先，在經濟全球化背景下，企業在進行國際貿易往來過程中，一定要樹立起全球化的營銷觀念，并且要對自身的實際情況進行綜合考慮。在進行貿易往來中要對當地的文化、習俗等進行綜合分析，這樣才能在創新思想觀念過程中更好的融入當地文化;其次，在電子商務的快速發展下，國際市場中電子商務企業也成為市場競爭的主要項目之一，所以企業要就認識到互聯網在國際貿易往來中的重要性，并在互聯網的合理應用下，提升網絡營銷在企業發展中的作用。

三、結語

經濟全球化是國際經濟發展的必然趨勢，這就要求我國企業在國際貿易往來中要與時俱進，創新國際市場營銷策略。企業在面向經濟全球化的基層上，通過營銷觀念、產品營銷、企業渠道等的創新策略，實現具有現代化的、立體化的營銷體系，確立在國際市場競爭中的核心地位，促進我國企業在國際市場上的可持續發展，為我國企業的走出去打下堅實基礎。

【參考文獻】

[1]李正雄，曹輝.全球營銷戰略驅動下我國制造業國際化轉型的路徑探索[J].江蘇商論，2018，No.405（7）：46-48+53.

[2]胡一波.新經濟背景下企業市場營銷戰略新路徑研究[J].現代營銷（經營版），2018，No.305（5）：62-62.

[3]李枸蓉.基于STP戰略和4Ps策略的企業市場營銷戰略分析--以華為公司為例[J].企業改革與管理，2018，335（18）：49+66.