立民族志氣，創(chuàng)世界品牌（上）

王肇文

做品牌、創(chuàng)名牌并不是一朝一夕之事，為什么這么說呢？因為中國共產(chǎn)黨在領導全國人民的革命和建設過程就非常重視產(chǎn)品質(zhì)量、商業(yè)信譽和創(chuàng)造名牌。早在延安時期，毛主席就主張創(chuàng)出老百姓信得過的牌子。1992年鄧小平同志南巡講話時也說過：“我們應該有自己的拳頭產(chǎn)品，創(chuàng)造出我們自己的名牌。”

漸漸形成名牌概念

1992年，備受關注的“中國質(zhì)量萬里行”活動啟動了，這個活動可以說是樹立了全民族的質(zhì)量意識，名牌概念也逐漸從這種質(zhì)量意識中顯現(xiàn)出來。在這樣的背景下，1993年《中國名牌》雜志創(chuàng)辦，很多位國家領導人都在雜志上題詞、發(fā)表署名文章。

1996年12月，國務院發(fā)布《質(zhì)量振興綱要》，這是國務院發(fā)布的文件中首次提出實施名牌戰(zhàn)略的概念。在我看來，《質(zhì)量振興綱要》的發(fā)布是國家正式提出實施名牌戰(zhàn)略的標志。

名牌產(chǎn)品評選

有了名牌概念，2001年3月20日，中國名牌戰(zhàn)略推進委員會也應勢而生了。一年后，中國名牌推進委員會在新華社召開全體會議，部署實施名牌戰(zhàn)略工作，我記得當時林宗棠主任提出，新華社《中國名牌》雜志社應該很好地發(fā)揮推動作用。就是在這個時候，全國各省（直轄市、自治區(qū)）也普遍開始開展地方名牌產(chǎn)品的評選發(fā)布活動。

很遺憾的是，由于2008年的“三鹿奶粉”事件，“中國名牌產(chǎn)品”評選被叫停了。但是關于中國名牌戰(zhàn)略推進委員會，主管部門并沒有發(fā)文撤銷，所以從法定意義上說，它還是合法存在的。

推動中國名牌走向世界

中國名牌戰(zhàn)略推進委員會成立后，林宗棠主任把主要精力投入到培育中國的世界名牌中，先后到全國多地調(diào)研。后來，我提議開展中國名牌產(chǎn)品博覽會、國際論壇，林宗棠主任以及很多領導、專家一聽覺得非常好，特別支持。

于是，我們開始著手準備中國名牌產(chǎn)品博覽會，在《經(jīng)濟日報》上刊登廣告進行宣傳。當時的廣東省副省長游寧豐看到這則廣告后，直接在報紙上作批示：請聯(lián)系到北京拜訪林宗棠主任。后來，我陪同游寧豐副省長到北京拜訪林宗棠主任等中國名牌戰(zhàn)略推進委員會領導，同時也確定廣東省會積極組織參加中國名牌產(chǎn)品博覽會。

得益于廣東省政府參與推動、有關部委和高層專家參與支持，2002年11月7日，中國名牌戰(zhàn)略國際論壇暨名牌產(chǎn)品博覽會在深圳隆重開幕，有關部委領導、艾豐等著名品牌專家都在論壇發(fā)表了精彩演講，連續(xù)多年評選出的“香港十大名牌”也參展，博覽會場面可謂是宏大壯觀。

為了擴大中國名牌產(chǎn)品博覽會的影響，組委會決定今后在北京、深圳兩地輪流舉辦。第二屆中國名牌產(chǎn)品博覽會暨國際名牌論壇理所當然在北京舉辦了。可惜的是，由于組委會成員單位意見不一致等因素，這個博覽會沒能堅持辦下去，我感到非常遺憾。不過好在兩屆產(chǎn)生的影響還是對推動全國實施名牌戰(zhàn)略發(fā)揮了很大的作用。

我認為目前我國的品牌建設已經(jīng)進入了一個前所未有的好時期，也迎來了發(fā)展的關鍵階段。自2017年起，每年5月10日是“中國品牌日”，中國品牌有了自己的節(jié)日，這是一件令人欣喜的事。未來，我相信會有更多的中國品牌走向世界、享譽世界。