新時代要打造世界名牌

袁子健

新中國成立70周年來，眾多品牌人都為我國品牌事業的發展做出了貢獻。中國名牌戰略推進委員會主任林宗棠在接受《中國名牌》采訪時表示，在品牌概念還并沒有像如今這般深入人心之際，自己便很早地察覺到了品牌對于企業乃至國家未來發展的重要性。深圳市人民政府參事、深圳工業總會主席王肇文評價林宗棠說：“他是中國品牌事業發展的親歷者和見證者，可以這么說，深圳工業總會在品牌上取得的任何成績都離不開他的幫助和指導。”

思想啟蒙

2019年10月18日，《中國名牌》受深圳工業總會的邀請，在深圳格蘭云天大酒店見到了已鮐背之年的林宗棠。見到《中國名牌》到來，林宗棠很高興，他招呼著大家圍坐在茶幾旁邊，不緊不慢地開始了自己的回憶。

林宗棠介紹說，1991年可以說是中國品牌事業發展的開端年，當時黨的十三屆七中全會明確提出要把全部經濟工作切實轉到提高經濟效益的軌道上來，力爭工業生產的質量、品種、效益有明顯進步。

“艾豐是對品牌敏感的。質量、品種、效益年一被提出，他便立馬開始思考應該要如何把影響再擴大一些。”林宗棠說，在質量、品種、效益年之后的第一年，“中國質量萬里行”活動便在全國范圍內展開了，并且引起了不小的震動。該活動樹立了全民族質量意識，也促進了中國名牌事業的發展。在上世紀90年代，名牌概念逐漸從質量概念中顯現出來，亦是在這樣的背景下，《中國名牌》雜志于1993年創辦。

“艾豐成為中國品牌第一人。在‘中國質量萬里行活動之后，國內先后涌現了一大批品牌活動，而我也是受到了艾豐的啟發。”林宗棠說。

積極嘗試

1998年，時任航空航天工業部部長的林宗棠被任命為中國工業經濟聯合會會長，而此時林宗棠已經72歲高齡了。在就任中國工業經濟聯合會會長期間，林宗棠非常關注質量品牌問題，在2000年，他建議實施名牌戰略。2001年3月20日，中國名牌戰略推進委員會成立。林宗棠擔任委員會主任，艾豐作為專家被引入并擔任副主任。2001年9月1日，中國名牌戰略推進委員會第一次會議在京西賓館召開。

為了推廣中國名牌，林宗棠曾收到過王肇文關于舉辦中國名牌產品博覽會、國際論壇的提議。據林宗棠回憶，在看完王肇文的手稿后，他激動地在手稿上寫下批文，同意舉辦。

林宗棠當時表示，希望深圳經濟特區帶頭，特委托深圳工業總會承辦首屆中國名牌博覽會暨國際論壇。2002年11月7日，中國名牌戰略國際論壇暨名牌產品博覽會在深圳開幕。林宗棠曾奔赴全國各大企業，在代表中國最高水平的16個行業中各選一家企業，意在通過這16個中國名牌向黨的十六大獻禮。

三鹿奶粉事件后，中國名牌評選雖然停止，但品牌事業發展的基礎已建立。2017年4月24日，《國務院關于同意設立“中國品牌日”的批復》表示，自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”，旨在講好中國品牌故事。“中國品牌日”的設立把全國的品牌建設推向了新階段。

打造一百個世界名牌

林宗棠翻看《中國名牌》雜志，看到有那么多的企業在為民族品牌事業發展做出努力時，老先生不時地發出“好，好，好”的稱贊。

“我一直有一個夢想。”林宗棠合上雜志，輕靠在沙發扶手上對《中國名牌》說，“我們什么時候能夠打造出100個世界名牌，就說明我們的民族品牌真真正正在世界上打響了名號。”他表示，中國的品牌起步晚，相較于國際，無論是理論知識還是實踐都還有待加強。學習的姿態應該是中國的諸多民族品牌應該要保持的。在各個行業，中國企業可以先挑選出幾個具有代表性的世界著名品牌做對標，鉆研這些知名品牌能夠吸引消費者的奧秘，探求他們品牌背后的內涵，了解他們品牌發展的故事，對優秀內容要吸取，對負面內容要警惕，從而逐步將中國品牌打造成世界知名品牌。

品牌發展的未來是屬于年輕一代的。林宗棠對《中國名牌》說：“我現在只能期待，而你們是未來的執筆人。”