會展旅游發展研究

王元 石小亮 康萬晴

摘要：指出了隨著人們旅游需求的不斷變化，全球各個國家為了贏取市場優勢，陸續開拓了一些新的旅游項目，在這樣的國際形勢下產生了新的旅游形式——會展旅游。會展旅游是一個前景光明并且能產生高價值的旅游形式，但在我國還沒有真正大力發展起來。通過對國內外會展旅游文獻研究的綜述，揭示了我國會展旅游業的一些由于會展業與旅游業的關系出現松散狀況、發展水平處在初級階段所存留的一些突出問題，同時提出了我國發展會展旅游業應采取建立專業機構、加強會展旅游教育與相關專業人員的投入和提高國際知名度的策略。

關鍵詞：會展旅游;發展策略;會展業

中圖分類號：F590 文獻標識碼：A 文章編號：1674-9944（2019）19-0241-03

1引言

經濟發展從商品經濟到服務經濟再到體驗經濟，在這樣的大環境下，旅游因滿足旅游者日益增長的物質文化需要并促使旅游者實現自我價值，從而造就了新興產業之一——“朝陽產業”。從20世紀90年代開始，國際旅游業經濟總產量占全球GDP的10%以上，超過石油、汽車、機電等出口收入，在世界經濟中的地位可見一斑。隨著人均收入的持續提高，旅游已經成為人們生活中不可或缺的一部分，我國旅游業已進入大眾旅游時代。近年來，隨著國內旅游、入境旅游、出境旅游的全面發展，中國已成為世界最大的國內旅游市場、世界第一大國際旅游消費國。

自21世紀以來，我國的會展旅游業的發展急速增長，年增長速度提高到20%，與其他領域的經濟產量相比增速明顯。會展旅游對國內旅游企業來說，屬于嶄新的市場，蘊藏著較大的收益空間。近年來，我國會展旅游業持續保持著良好的發展勢頭：不斷擴大產業規模、增加經濟效益、提高國際化知名度并解決了很多就業問題，會展旅游業對旅游產業的發展起著重要作用。因此，會展旅游業逐漸得到國內旅游業的關注。總體來說，國內會展旅游業進行著迅速的成長，如今已初具規模。但是相比較于國外，我國會展業的發展還處于起步階段，雖然表面光鮮，但仍存在許多問題。對于當前會展旅游的發展，主要問題存在于會展業與旅游業的關系出現松散狀況、發展水平仍處于起步階段。研究就目前涉及會展旅游發展的問題作一綜述，希冀對會展旅游的開展提出一些有效的策略。

2會展旅游的概念界定

我國對會展旅游的概念的確定經過近些年來不斷發展已經從最初的生搬硬套轉變為適合我國國情和需要的新產物。最初在21世紀初周春發等人將會展旅游稱為MICE（Meetings、Incentives、Conventions，Exhi-bitions），并包含各種節慶和體育賽事為主題的旅游形式。之后逐漸有研究者稱會展旅游和MICE兩者有很大差別，進一步有研究者分別從會展旅游的過程、產品等多方面出發來研究會展旅游業。

第一種：劉大可、傅向陽和姜海濤、戴冬情和洪堅等認為，會展旅游是通過開展會展、議會而出現的具有專項型的旅游活動。

第二種：程雪梅認為，會展旅游是旅游業與會展業存在后繼而出現的新興活動，它包含兩大產業的優勢，通過相互聯系與碰撞繼而產生的旅游產品。

第三種：葉炳偉認為，會展旅游是經濟環境下從屬于會展經濟的一種配套服務，并不能被稱為一種旅游產品，它只是會展經濟其中的從屬部分，它的主要目的是獲取經濟收益。

研究在總結會展旅游的各種定義上，認為會展旅游的本質是一樣的，會展旅游是一種以文化展覽、會議交流作為外在形式，以吸引外部游客發展當地旅游經濟為實質內核的新興形式。

3國內外研究現狀

3.1國外有關會展旅游研究

縱觀世界各國的旅游業，會展旅游毫無疑問地成為了該行業中最搶手的部分之一。據國際協會聯盟（UIA）的報告，從2011～2015年統計的全局狀況來看，排名相對穩定是作為傳統會議強國的美國、德國和奧地利，而且連續5年的世界排名均十分穩定。

亞太地區的排名變化幅度偏大。根據數據顯示，韓國的興起獲取了原亞太議會強國的一定市場。近兩年新加坡和日本的排行均有大幅度的下降。其中新加坡從2011～2013年的世界第一，到2014年的第三再到2015年的第四，隨后幾年排名還在不斷跌落;日本則從2012年世界第二下降至2014、2015年的第五。此外，意大利則在近5年內初度躋身十強之列。

綜合會展旅游發展較好的國家來看，各國有如下優勢。

3.1.1政府管理和會展管理相結合

相對于美國來說，設立會議觀光局（CVB）的關鍵影響在于：目的地營銷，建設與擴大會展旅游的影響，提供有效的產物信息，參加各地議會與展出活動，并提供展會的相關服務，但如今存在資金的來源逐漸減少的問題。

日本為了能更好地為旅游者提供服務，設立國際觀光振興會（JNTO）與日本會議局，并將核心設于東京。同時，尼斯、巴黎和紐約也同樣設立了會議局，不僅能在當地發展各類的營銷活動，而且還為當地舉行的議會提供有效的幫助。

德國有博覽會委員會（AUMA），專為德國議會員參加海外展會而操持的準備工作。AUMA的地位在德國展覽業是無法撼動的。AUMA制訂了許多章程并且在AUMA的管制下，德國各展會很少有重復的情況發生。同時AUMA還起著與政府和展會方面的協調作用。

3.1.2良好的城市形象

一個城市的形象可以通過其獨有的特色建筑、旅游景點、歷史文化等，加深人們對這座城市特有的魅力形象。如上海最為重要的景觀標志——外灘;代表著中國形象的北京天安門廣場;代表著一個時代的延安寶塔山，有特色的城市往往會有視覺景觀的典型特色，如天安門廣場的升旗儀式、重慶的火鍋、上海的迪士尼等。Bradley A et a1.指出城市形象對于吸引會展旅游者起著決定性作用，同時城市形象也可利用影響較大的議會或事件來提高當地知名度。

結合國外的研究成果來看，會展旅游的發展與2點有關：成熟的會展旅游需要將政府與會展的管理緊密聯系;會展旅游的發展與城市形象也有關系。