體育產業與新媒體融合發展研究

王紫雯 張卿顏 陳惠 鄭州大學體育學院（校本部）

一、新媒體與體育產業相結合的現狀

21世紀是網絡快速發展的時代，出現了網絡電視、手機直播等，使人們可以更快更便捷及時的觀看比賽，人們從以前的定制短信來查看比賽的分數，到現在可以在任何地方任何時間觀看全世界的各大賽事。網絡電視的出現也從滯后到快捷不斷轉換。在這個時代，新媒體的出現給了體育產業大量的商機。

隨著互聯網的出現，體育傳播以一種嶄新的、交互的形式出現在受眾面前。一般報紙的出版周期以天甚至以周計算，電視、廣播的周期以天或以小時計算，而網絡媒體的更新卻以分秒計算。

二、新媒體對體育產業的影響

（一）促進體育產業的蓬勃發展

通過新媒體的傳播，可以讓更多人有機會接觸明星，這樣不僅可以使更多的球迷有了到現場觀看自己喜愛的明星的機會，而且可以為體育產業帶來收取門票方面的收入，伴隨的是點擊率與紙質媒體等方面的所帶來的巨大的經濟效益，同時，也可以增強比賽競爭權的購買力，提升價碼，為在日后體育產業的不斷發展提供了有力的支持。

（二）體育明星效應的力量無窮大

現如今體育明星也像娛樂明星在微博上擁有自己龐大的粉絲群，同時它所帶來的效應也是巨大的，在大一的時候，我校迎來了奧運冠軍鄧琳琳，然而這個奧運冠軍身后所代表的就是健身領域比較厲害的公司，他們利用明星效應來為該公司贏得學生，從而帶動該公司在高校與社會影響力。

（三）廣泛的傳播，增加國人自信力和民族團結

隨著我國各方面不斷地發展，我國的體育事業也在不斷地進步。我國的運動員在世界的各種大賽上都能取得優異的成績，慢慢成為體育強國。最近幾屆奧運會上的成績已經證明了我國體育發展的速度，不管是獎牌榜和金牌榜都位于前列，通過新媒體的傳播使更多的人了解到，極大地增加了國人的自信。

（四）新媒體的教育意義

隨著互聯網的迅速發展如直播，微博直播，明星在公眾平臺上傳播一些正能量，積極的生活方式，這樣其實也在間接地促進體育產業得發展。新媒體在蓬勃發展的今天，不斷地創新，比如慢鏡頭的多次回放，從足球裁判角度來說，初級裁判可以利用這一技術，提高自己的識別判斷，剛好的利用到實踐當中，不斷成長，新媒體的發展細細想來其實對我們身邊很多事情都積極的教育意義。

（五）新媒體促進創新發展

在新媒體快速發展的今天，出現了很多新的發展模式，比如說體育賽事的直播，為了提高觀賞性，為了滿足各個年齡段、各個層次的需要，這時就加入了講解、互動，互聯網電腦直播還出現了彈幕，球迷們不僅可以在這個平臺上暢所欲言，可以發表自己的觀點跟見解。為了滿足不同人的需求，對賽事細節的分析，增加了慢鏡頭的多次回放，方便體育賽事愛好者對比賽的分析，回味。只有去了解人們的需求，利用當今新媒體蓬勃發展的勢頭，不斷地創新，才能帶動體育產業的更好的發展。

三、建議

第一，針對互聯網信息傳播速度快的特點，網絡上信息的可信任值得有待提高，因此，加強網絡監管，建立更加完善的網絡監管機制，在保證互聯網平臺的安全可靠地基礎上，不斷利用互聯網便利、流通速度快等特點來抓住時機，不斷使利益最大化。

第二，針對目前體育休閑產業的現狀，利用平臺去宣傳，讓更多人了解不同體育項目，從而獲得更多的關注度，不斷建立一個完善的網絡信息平臺，提升體育產業的品牌知名度，形成品牌知名度后的體育產業更加便于宣傳。

第三，目前我國的體育產業市場還尚未全面打開市場，還需要不斷地加大宣傳力度與不斷提高影響力，這就需要我們加大宣傳力度，可以多做一些線下活動，不斷擴大體育市場。讓明星在微博等線上做宣傳，提高體育產業的影響力。

第四，應當合理利用互聯網快速發展的步伐與體育這個朝陽產業大做文章，不斷加強期間的連接。例如最近新的吉尼斯紀錄，謝娜的微博粉絲超過一個億，因此可以更好的利用這兩方面，相互促進，相互影響，相互發展，從而獲得更大的豐收。

第五，針對互聯網對體育產業還未實行全覆蓋，還尚未更好的組合這一問題，相關部門應當加以了解，找到突破口。不斷地加強體育產業的參與度，使更多體育愛好者從事進來，可以加大直播平臺的參與度，線上與線下活動的同時開展。