當代廣告平面設計的影響因素及創作技法

何 律

(中山市啟航技工學校 廣東 中山 528400)

1.廣告平面設計影響因素分析

廣告平面設計相對來說較為復雜，作為一門綜合性極強的設計科目，不僅需要突出其“廣告”的性質與作用，進行良好的商業價值提供，同時還要滿足“設計”的審美精髓，能夠在廣告平面中進行思維與智慧的碰撞，從而產生最終作品。因此，可以說廣告平面設計影響因素是多方面且涉及較廣的。

1.1 基于產品因素分析。廣告平面設計以“廣告內容”為基礎，在此之上進行藝術手段加工以及設計理念有效融合，通過對產品內容進行全面設計從而產生其他藝術手段所不具備得而良好效果。相較于現代化其他廣告形式，平面廣告能夠將產品內容更加直觀的表現出來，讓客戶能夠進行更加清晰的了解有認知，從而使得客戶能夠對產品有著更為深刻的印象。反之，如果設計師在進行廣告平面設計時，運用晦澀難懂的設計手段對廣告宣傳內容進行描述或呈現，則會使得相關人群看不懂廣告，造成潛在客戶流失的情況。

不同產品的設計要求需要根據實際情況進行，包括對于時間的選擇、場景的設定、表現形式的選擇的等等。比如在進行糖果類商品廣告平面設計時，就需要更多的運用甜美的粉紅色場景，在此背景下對糖果的細膩以及味道進行描述，包括使用系列糖果組成的糖果樂園，能夠讓孩子、女生等群體產生更好的觀看效果，從而使得糖果廣告平面設計能夠達到有效吸引客戶的作用。

1.2 基于市場定位，明確設計主題。對于廣告平面設計而言，設計的思路與主體至關重要，只有明確廣告平面設計的主旨與核心才能做好廣告平面設計，以至于設計出來的最終結果是符合要求的。在進行廣告平面設計時，需要明確對于商品的定位與客戶的需求點，適當的運用夸張的設計手法能夠起到不錯的效果。并且在設計時要以吸引受眾目光，能夠過得關注的這一思路進行設計。平面設計的主要目的就是為了通過圖片將產品介紹給消費者，將商品進行高效的推廣。

2.當代廣告平面設計創作技法

當代廣告平面設計中，設計師自身設計理念以及相關輔助設備與技術是否能夠有效應用，是廣告效果好壞的決定條件。因此在現代化廣告平面設計中，需要相關設計師提升自己的創造意識，加強創新，同時運用良好的輔助技術與手段使得廣告效果得到提升，為作品增添“獨立性”與“表達性”效果。

2.1 意識創新。當代廣告平面設計相對來說較異彩紛呈，通過設計師的設計手段與技藝運用，各種形態與表現形式的廣告也逐漸出現在人們日常生活中，對于商品的宣傳和推廣以及市場經濟的發展起到了一定的促進作用。然而從廣告整體效果來看，大多廣告千篇一律，能夠真正擁有自己“獨立意識”的廣告平面作品相對較少。正因如此，需要相關設計師在進行廣告設計時能夠更好的進行意識創新，對于素材的選擇運用以及色彩把握、圖文搭配等內容都需要進行更為突出的創新設計，才能使得相關客戶對產品有著更為獨到的理解和認知。

比如杜蕾斯的一款廣告平面設計中，就將安全通道作為廣告設計圖，并加上“安全”之類的明顯標語，很容易讓人對廣告內容進行自我引申理解，將安全內容作為廣告的宣傳主語，讓人們能夠更加清晰的理解杜蕾斯廣告產品內容，從而對廣告產生更為深刻的印象，進而有效達到廣告宣傳效果。

2.2 合理運用夸張的設計效果。在進行廣告平面設計的時候，靈活的運用夸張的設計手法能起到良好的效果。在進行設計時，對于圖形的運用能夠加強平面設計的獨特魅力，通過對圖形的夸張運用能夠直觀、生動、靈活的向受眾展示所需要表達的意思，從而起到廣告平面設計應該起到的作用，因此在進行平面廣告設計的使用適當的運用比例夸張或者情節夸張的設計手法能夠有效的加強圖片的生動性。圖片比例的夸張手法就是通過對圖形形狀與結構進行夸張變形從而起到出乎意料的畫面，以此將產品的特性表達出來，吸引到受眾的眼球，將廣告平面設計的核心思想傳達給受眾。而情節夸張的手法就是用過匪夷所思的畫面情節來吸引到受眾的觀看，以此來豐富受眾的想象力將廣告平面設計的里面傳達給受眾。不過需要注意的是，夸張的手法需要注意尺度，不應該一味地追求夸張刺激的畫面而進行設計，一旦尺度過大反而起到負面效果。

結束語

廣告平面設計需要滿足廣告有設計的雙重標準，在對廣告進行環境背景、色彩運用、光線選擇時應當以產品為基礎，在準確表達產品信息的同時為其增添“美”的設計因素，讓廣告平面設計學的亮點突出，為廣告宣傳提供更為有利的作用。