梵凈山戶外運(yùn)動賽事資源開發(fā)與策略研究

鄭 軍，張小林

前言

隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的快速增長，人民生活水平不斷提升，快節(jié)奏的生活方式、充滿競爭的工作氛圍，讓越來越多的人選擇逃離城市，渴望親近自然，獲得身心放松，戶外運(yùn)動就是在這一背景下迅速崛起。梵凈山地處銅仁，是享譽(yù)全國的佛教名山，交通便利，自然景觀優(yōu)美，周邊是少數(shù)民族聚居地，少數(shù)民族體育文化璀璨奪目。近年來，隨著貴州精準(zhǔn)扶貧政策的持續(xù)推進(jìn)，以及中央財政、貴州省政府對于開展戶外運(yùn)動賽事的大力支持，貴州省迎來了發(fā)展戶外賽事的春天。梵凈山山勢高崇，地理位置優(yōu)越，生態(tài)環(huán)境絕佳，擁有開展戶外運(yùn)動賽事得天獨(dú)厚的自然資源，目前已舉辦過幾個略有影響力的戶外賽事，包括環(huán)梵凈山自行公路賽、梵凈山山地越野挑戰(zhàn)賽、梵凈山登山大賽、梵凈山萬人微馬等比賽，現(xiàn)已擁有一定戶外運(yùn)動賽事基礎(chǔ)。

1 梵凈山戶外賽事開發(fā)現(xiàn)狀

1.1 天賦異稟的賽事資源基礎(chǔ)

銅仁地處貴州東北，與懷化、重慶接壤，素有“中國西部名城”之稱，是武陵山區(qū)腹地。佛教建筑宏偉壯觀、民族體育文化繁榮、旅游景區(qū)游客絡(luò)繹不絕，再加上2018年7月份，梵凈山申遺成功，讓梵凈山知名度更上一層樓，迎來旅游和開展戶外休閑的新契機(jī)。梵凈山地理位置優(yōu)越，生態(tài)植被良好，空氣清新，擁有開展戶外運(yùn)動最有利的自然資源和生態(tài)背景。

1.2 梵凈山戶外運(yùn)動賽事基礎(chǔ)

每一個城市的發(fā)展都需要辨識度，無可比擬的人文歷史沉淀，無可復(fù)制的自然景觀等，如何利用已有的城市資源，來提高城市的知名度與競爭力，在一定程度上提升軟實(shí)力，需要每個城市挖掘自身優(yōu)勢，舉辦大型賽事吸引關(guān)注度無疑是一個很好的手段。早在2010年，圍繞梵凈山修建了環(huán)梵凈山景區(qū)的公路，全長108.932公里，依山傍水，風(fēng)景迤邐。次年，由中國自行車運(yùn)動協(xié)會、貴州省體育局、銅仁市人民政府主辦的首屆“中國梵凈山‘環(huán)梵’公路自行車挑戰(zhàn)賽在環(huán)山公路上激情上演。由于豐富的自然景觀以及良好的賽道設(shè)計，讓比賽引起了較大的關(guān)注，此后形成慣例，環(huán)梵凈山國際公路自行車邀請賽(簡稱環(huán)梵賽)每年一屆，共舉辦了8屆。此外，梵凈山利用自身山地旅游資源，舉辦了梵凈山登山大賽、萬人微馬、梵凈山徒步大賽等戶外賽事，目前梵凈山戶外運(yùn)動賽事已經(jīng)初具規(guī)模。

2 梵凈山戶外賽事發(fā)展制約因素

2.1 戶外運(yùn)動設(shè)施不完善

戶外運(yùn)動往往伴隨著一定的危險性，對于戶外設(shè)施有著一定的要求。戶外設(shè)施要滿足戶外運(yùn)動參與者的基本要求，但目前，梵凈山周邊除了修建完善的公路以及一些登山道之外，其他戶外設(shè)施的構(gòu)建基本處于零基礎(chǔ)狀態(tài)。因?yàn)闆]有良好的戶外設(shè)置作為基礎(chǔ)，無法承接大型的、專業(yè)性的戶外賽事。再加上銅仁市區(qū)科技發(fā)展、高科技技能的普及相較于沿海城市以及較為發(fā)達(dá)的城市還有較大的差距，無法引進(jìn)較為先進(jìn)的科技手段以及先進(jìn)的戶外設(shè)備，無法保障體驗(yàn)者在參與時的安全因素，這直接導(dǎo)致了戶外愛好者的流失以及錯失舉辦大型戶外賽事的可能。

2.2 缺乏特色戶外項目的開發(fā)

作為剛剛興起的行業(yè)，戶外運(yùn)動資源的開發(fā)必然與旅游業(yè)進(jìn)行捆綁，梵凈山作為全國知名的旅游景區(qū)，但是旅游建設(shè)不完善，景區(qū)每日可承受的游客量峰值約為八千余人，在這一定程度上制約著梵凈山旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在加上，政府現(xiàn)階段只是利用已有的設(shè)施進(jìn)行賽事的舉辦和開發(fā)，競爭力較弱，如微馬以及自行車比賽，其他景區(qū)也具備同等的條件，具有可復(fù)制性。并沒有針對其他戶外賽事資源進(jìn)行進(jìn)一步的挖掘，如利用保存較為完好的原始森林資源、山體資源、水體資源開展一些特色的項目，有區(qū)別于其他景區(qū)、地區(qū)的戶外項目。

2.3 復(fù)合型戶外運(yùn)動專業(yè)人才缺少

戶外運(yùn)動的特點(diǎn)在于其充滿著挑戰(zhàn)性，隨時面對大自然給出來的難題，在此過程中體驗(yàn)刺激、征服的快感，與此伴隨著的是未知的危險與挑戰(zhàn)，安全保障是開展戶外比賽的前提和基礎(chǔ)。比賽開始之前，路線的規(guī)劃、賽事設(shè)置、規(guī)避危險等各種問題都需要專業(yè)的人才解決。因此，需要了解梵凈山地形、民族文化，懂得戶外運(yùn)動知識、了解急救包扎知識的復(fù)合型人才就極為緊缺。在戶外才培養(yǎng)方面，銅仁市有兩所高校設(shè)置體育院校，尤其是銅仁學(xué)院的大健康學(xué)院，不斷設(shè)有體育教育、體育休閑，甚至還有護(hù)理、社工專業(yè)，但并未進(jìn)行體醫(yī)結(jié)合，戶外休閑專業(yè)基本上以水上和城市休閑為主，缺少賽事組織與策劃的訓(xùn)練與培訓(xùn)，對戶外運(yùn)動賽事以及賽事的組織實(shí)施等都缺乏系統(tǒng)的知識學(xué)習(xí)與營運(yùn)實(shí)踐。

2.4 戶外市場競爭巨大

戶外運(yùn)動在西方發(fā)達(dá)國家已經(jīng)十分成熟，每年從事戶外運(yùn)動的人都是以億計，擁有極好的群眾基礎(chǔ)。戶外運(yùn)動在中國起步較晚，但是勢頭良好，隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，人民健身以及消費(fèi)意識的不斷升級，戶外運(yùn)動以及戶外運(yùn)動產(chǎn)品得到了很好的發(fā)展。與此而來的，越來越多的地方政府、體育公司等看到了戶外運(yùn)動的“錢”景，不少地方紛紛打著戶外運(yùn)動的旗號，開發(fā)旅游與體育聯(lián)姻的產(chǎn)品。隨著市場需求的增大，戶外運(yùn)動競爭也越來越激烈。梵凈山有著得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢與生態(tài)環(huán)境，但地處偏遠(yuǎn)的西部，交通以及經(jīng)濟(jì)投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于一二線的城市，在這一定程度上制約著梵凈山戶外運(yùn)動的發(fā)展。

3 梵凈山戶外運(yùn)動賽事提升策略研究

3.1 突出景區(qū)資源特色，走可持續(xù)發(fā)展道路

梵凈山景區(qū)內(nèi)有著良好的生態(tài)環(huán)境，山體資源、水體資源、景區(qū)資源、文化資源、佛教建筑、吊腳樓、苗寨等等，可發(fā)綜合性的戶外賽事。如徒步尋寶，登山探險、穿越叢林等一些列的戶外比賽，綜合所有資源，利用這一系列的資源優(yōu)勢進(jìn)行整合開發(fā)，實(shí)現(xiàn)資源之間相互融合協(xié)調(diào)發(fā)展。放大優(yōu)勢，將資源優(yōu)勢與戶外運(yùn)動賽事開發(fā)緊密聯(lián)系，在保護(hù)好生態(tài)環(huán)境以及民族體育文化的同時，讓戶外運(yùn)動的參賽者、專業(yè)運(yùn)動員體會到梵凈山獨(dú)一無二的資源優(yōu)勢，在比賽的同時，體驗(yàn)不同的文化，感受多重美的享受。

3.2 加強(qiáng)與少數(shù)民族文化融合，開展戶外運(yùn)動季

梵凈山處于貴州東北部，是土家族、苗族世居繁衍之地，少數(shù)民族文化繁榮發(fā)展，尤其是傳統(tǒng)體育項目在數(shù)百年甚至更久遠(yuǎn)的時間演化中，漸漸的形成了自己的特色。一些節(jié)慶民族民間的傳統(tǒng)比賽項目與現(xiàn)代化的戶外賽事相結(jié)合，一定會碰撞出不一樣的火花。如：開展戶外運(yùn)動季，戶外運(yùn)動與民族傳統(tǒng)比賽項目一起在梵凈山天然運(yùn)動場中進(jìn)行。貴州傳統(tǒng)的獨(dú)竹漂項目在青山綠水之中競演，苗鼓、苗拳、擺手舞同場競技，山體上一個個攀巖運(yùn)動員奮力向上，瀑布邊精心裝備的運(yùn)動員溪降，公路邊自行車賽如火如荼的比拼，如此一幅畫面，上演各種項目大合集，通過有效的傳播方式進(jìn)行宣傳直播，必將帶來令人震撼的效果。將多種資源進(jìn)行整合，把梵凈山少數(shù)民族文化與自然生態(tài)優(yōu)勢的亮點(diǎn)最大限度的發(fā)揮出來，既加強(qiáng)民族文化的融合，又可以增加戶外賽事的獨(dú)特性，豐富戶外賽事內(nèi)容，為梵凈山舉辦、承辦戶外運(yùn)動賽事提供良好機(jī)遇。

3.3 借助國家扶持機(jī)會，加大招商引資

2014年10月國務(wù)院頒布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，在其主要任務(wù)中明確提出：鼓勵大型體育賽事充分進(jìn)行市場開發(fā)，充分挖掘品牌價值，以競賽表演業(yè)為重點(diǎn)，大力發(fā)展各層次、多樣化的各類體育賽事，支持各地打造一大批有吸引力的國際性、區(qū)域性品牌賽事。2015年貴州省體育局工作重點(diǎn)目標(biāo)任務(wù)分工方案明確提出：“研究提出貴州特色山地運(yùn)動事業(yè)和產(chǎn)業(yè)結(jié)合模式，將全省建成西部重要和全國知名的戶外運(yùn)動中心。”[1]國家紅利+省政府支持，借助政府對戶外運(yùn)動的扶持政策，加快招商引資進(jìn)程，完善戶外基礎(chǔ)設(shè)施。借助商業(yè)品牌的資源以及商業(yè)化的運(yùn)作，加大賽事的宣傳及營銷的手段和方式，將梵凈山優(yōu)良的生態(tài)優(yōu)勢以及旅游資源，通過多種戶外運(yùn)動賽事傳播增大知名度，實(shí)現(xiàn)旅游+賽事的多模式、多手段的開發(fā)，帶動銅仁及周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，完善休閑體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

3.4 打造戶外品牌賽事，制定有效的營銷手段

梵凈山目前已經(jīng)舉辦了較多的戶外賽事，但未引起較大的關(guān)注。大多數(shù)人只要一提到自行車比賽，率先會想到的是環(huán)青海湖國際自行車比賽，而梵凈山的環(huán)山比賽鮮少有人知道，賽事的影響力只限于銅仁、重慶、湖南湘西等周邊地區(qū)。一個比賽想要打響知名度，形成賽事IP，除了賽事本身需要高水平質(zhì)量外，合理有效的營銷手段必不可少，甚至?xí)鸬經(jīng)Q定性作用。環(huán)梵賽可以在網(wǎng)上找到零星的新聞報道，并沒有相關(guān)的視頻直播以及其他的相關(guān)的預(yù)熱活動，甚至沒有建立百度百科。就以2018年的環(huán)梵賽為例，賽前沒有形成大規(guī)模的宣傳，只有新聞發(fā)布會及比賽當(dāng)天的新聞。環(huán)梵賽從比賽籌備到比賽結(jié)束以及后續(xù)跟進(jìn)是宣傳的黃金時間段，隨著我國網(wǎng)絡(luò)媒體時代的變更，更應(yīng)該抓住新為題帶來的機(jī)遇。利用媒體平臺，讓更多的人看到環(huán)梵賽，關(guān)注比賽，甚至參與比賽！同時還可以借助一些網(wǎng)紅進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，或者邀請知名體育人士參與，讓比賽獲得更多地關(guān)注度，形成品牌影響力，打造成為全國知名的環(huán)山自行車賽。

3.5 培養(yǎng)綜合性戶外人才，促進(jìn)戶外旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

人才是現(xiàn)在社會爭相竟搶的資源，得人才者的天下。梵凈山戶外旅游業(yè)的發(fā)展，離不開戶外復(fù)合型人才的參與。目前梵凈山戶外賽事開發(fā)需要這幾類人才：一是熟悉戶外知識，最好有過山地戶外比賽經(jīng)驗(yàn)，懂得戶外急救、路線規(guī)劃、補(bǔ)給點(diǎn)設(shè)置等問題；二是了解梵凈山地形，了解周邊少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化的本地人，最好是導(dǎo)游，能夠?qū)⑸贁?shù)民族傳統(tǒng)體育文化與戶外賽事相融合，最大限度的發(fā)揮梵凈山的自然資源與人文資源優(yōu)勢；三是懂得賽事組織管理運(yùn)營、創(chuàng)意策劃、賽事宣傳營銷、招商等復(fù)合型的賽事運(yùn)營管理人才。目前銅仁學(xué)院、銅仁幼兒師專都開設(shè)有體育專業(yè)，尤其是銅仁學(xué)院目前開設(shè)了休閑體育專業(yè)。要依托高校資源，進(jìn)行產(chǎn)教融合，根據(jù)地區(qū)特色，培養(yǎng)可以服務(wù)本地的專業(yè)型人才。建議一些賽事公司在銅仁高校建立的實(shí)習(xí)基地，讓體育專業(yè)院校的學(xué)生去戶外公司實(shí)習(xí)，在實(shí)踐中學(xué)習(xí)戶外專業(yè)知識。戶外公司也可以派遣有經(jīng)驗(yàn)的人到高校進(jìn)行講學(xué)，為戶外運(yùn)動培養(yǎng)儲備力量，合作互贏。同時也要加強(qiáng)體育專業(yè)有旅游專業(yè)的聯(lián)系，培養(yǎng)戶外旅游專業(yè)人才。