川西藏羌彝走廊民族節慶體育文化資源與旅游業融合發展研究——以西昌彝族火把節為例*

戴 朝

川西藏羌彝走廊民族節慶體育文化資源與旅游業融合發展研究——以西昌彝族火把節為例*

戴 朝

（四川師范大學體育學院，四川 成都 610101）

川西藏羌彝走廊地區具有十分豐富的節慶體育文化活動資源，在旅游產業的發展中可結合這些資源融合發展，進一步提高當地資源開發程度，為川西藏羌彝走廊地區的各項產業帶來更好的經濟收益。

川西藏羌彝走廊；民族節慶；體育文化資源；旅游業

川西藏羌彝走廊是我國最大的彝族聚集地，也是唯一的羌族聚集地區，更是我國康藏地區的核心地帶。在川西藏羌彝走廊中，各種特色生態環境星羅密布，人文形態也各不相同，具有十分豐富的歷史文化資源，很多少數民族的特色節日文化都可以在這里找到。因此這一地區的特色體育文化旅游產業資源十分富集，例如少數民族的彝族“火把節”、羌族的“羌歷年”等特色節日。在節日期間會有賽馬、推桿等眾多的節日慶祝體育文化活動，這些節慶活動蘊含的藝術價值、文化價值非常高。因此，如果將川西藏羌彝走廊地區少數民族節慶體育文化運動與旅游產業進行有效融合，也成為當前國家重點的關注話題。

1 川西藏羌彝走廊民族節慶體育文化旅游資源分析

1.1 川西藏羌彝走廊民族節慶體育文化旅游資源現狀

在很多民族的節日慶祝期間都會舉辦一些具有特色的體育文化活動，尤其在一些少數民族中更是如此，川西藏羌區，在這一區域內少數民族的聚集形式表現出大雜居、小聚居的分布特點[1]。因此在川西藏羌彝走廊中充分的體現出五里不同俗、十里不同風的地域文化風俗特色，而這些民族都有著自己極具特色的節慶體育文化活動。隨著我國社會現代化建設的不斷發展，人們也開始重視自身的生活品質提升，對于旅游、健身等娛樂項目也就更加的關注。近幾年，旅游行業在我國飛速的發展起來，很多地區都開始建設具有地域風俗特色的旅游產業。而在川西藏羌彝走廊地區，特色的節慶體育文化活動就是最好的旅游產業資源。

1.2 川西藏羌彝走廊民族節慶體育文化旅游資源融合存在的問題

將少數民族的節慶體育文化活動與當地旅游產業進行融合，就需要根據旅游行業的市場情況具體分析，對這些節慶體育文化活動進行篩選甄別，找到其中具有參與性和觀賞性的項目[2]。因此如何將川西藏羌彝走廊地區豐富的節慶體育文化活動轉化成合格的旅游產業資源也是十分重要的問題。當前川西藏羌彝走廊地區的節慶體育文化活動在開發過程中還存在很多問題。例如相關法律法規不完善、管理制度不健全、產業結構發展不合理、資源開發率不高等。這些問題都極大的限制了川西藏羌彝走廊地區節慶體育文化資源與旅游產業的融合發展。

1.3 川西藏羌彝走廊民族節慶體育文化旅游資源市場分析

在社會經濟發展的大前提下，體育旅游產業已經成為當前很多地區重要的支柱型產業。將地區特色的體育文化活動與旅游產業進行融合已經成為地方經濟建設的重要發展方向。融合特色體育活動的旅游產業能夠將娛樂、養生、健身、休閑等內容整合到一起。川西藏羌彝走廊地區的少數民族歷史文化十分悠久，也發展出很多具有少數民族特色的體育文化活動。根據數據顯示，在川西藏羌彝走廊地區，參與少數民族體育活動的人數一年可達6100萬人次。由此可見，川西藏羌彝走廊地區有著十分廣闊體育文化旅游市場[3]。

2 西昌彝族火把節活動與旅游產業融合發展的路徑

2.1 彝族火把節的概述

彝族的火把節是川西藏羌彝走廊地區十分重要的節日之一，是彝族人民最傳統的節日，火把節的活動內容豐富、參與人數眾多、場面十分壯觀，是川西藏羌彝走廊最具少數民族特色的節日慶典。火把節通常在每年的農歷的六月二十三日到二十五日左右，一般整個火把節會持續三天時間。每次火把節彝族人民都會穿上彝族特色的服裝，聚集在春色盎然的西昌。白天彝族同胞會舉行各種各樣的體育活動，到了晚上會點燃火把在城市中載歌載舞。彝族的火把節最早的歷史記載是在元代時期，與明清時期開始流行發展起來。彝族人民對火有著極其特殊的崇拜，視火焰為神的恩賜，視火把為神圣、光明的精神象征。在悠久的歷史發展彝族人民將火作為自己興旺發展的源泉，更通過這種尚火情緒建立起具有本民族特色的文化情結[4]。

2.2 將火把節作為體育文化活動與旅游產業進行融合發展的意義

彝族火把節作為國家級的非物質文化遺產，自身具有十分獨特的歷史文化價值，是彝族同胞在過去生產生活中凝結的藝術結晶，在這一少數民族傳統節日慶典中有著十分豐富的體育文化活動，是當地旅游產業急需補充的文化資源，對于當地發展建設現代旅游產業有著非常重要的意義。將彝族西昌火把節與旅游產業進行有效的結合，能夠讓更多人了解到這一有趣的文化活動，也會引起全國旅游愛好者的喜愛[5]。隨著我國旅游行業的發展，當前人們已經不再滿足于游覽山水風景這些旅游初級資源，而通過彝族火把節這種極具少數民族特色的節日活動，能夠給游客帶來截然不同的旅游體驗。在這種情況下，進一步開發西昌彝族火把節，與當地旅游產業融合，是建設地方經濟推動川西藏羌彝走廊地區發展的重要手段。通過彝族火把節的特色風格和民俗活動，可以在當地開發出很多具有川西藏羌彝走廊地區特色的節日旅游項目。為西昌市打造屬于自己的體育文化旅游產業品牌，進而提高川西藏羌彝走廊地區的旅游產業品牌知名度。

3 火把節與旅游產業有效融入的建議

3.1 將彝族火把節作為產業核心，打造精品品牌

將彝族火把節融入到當地旅游產業的過程中需要重點突出火把節的體育文化活動，將火把節作為當地旅游產業的核心內容進行發展。首先，需要對火把節進行準確的市場定位，設計符合當前旅游市場行情的主題形象。西昌彝族火把節在國際上有著“東方狂歡節”的美譽。因此當地的旅游產業需要將這一節日作為招商引資的重要內容，力圖將火把節打造成西昌的精品旅游項目。其次，豐富火把節的旅游項目，建立具有深層次的旅游項目結構。在傳統的旅游產業中，只是針對當地的自然資源或者文化資源進行開發，但是這種開發模式對旅游資源來講并沒有將其全部潛力發掘出來。因此將火把節融入到當地旅游產業的過程中就需要進一步的設計新項目，建立更為立體的彝族火把節旅游產業，在游客觀光時能夠有更豐富的體驗[6]。例如，在火把節慶祝期間可以將彝族服飾作為特色項目進行展示、游行、選美、比賽等項目，將彝族的特色文化充分的發揮出來。針對節慶活動充分開發西昌彝族風俗文化，將當地豐富的特色民俗融入到旅游項目中，最大程度的發揮創新化、差異化的旅游產業，滿足游客追求新奇體驗的需求[7]。再次，需要加大火把節的宣傳力度，提高川西藏羌彝走廊的旅游產業品牌知名度。西昌彝族火把節每年舉行一次，因此當火把節到來時，西昌也成為旅游行業的焦點，很多媒體都會來到當地獲取最新的資訊新聞素材。從火把節的準備工作一直到火把節的活動流程安排全部結束，都會受到新聞媒體的關注。而通過媒體，西昌火把節也可以進行有力的活動宣傳工作，增加當地旅游產業的美譽度，讓更多的旅游愛好者知道西昌彝族火把節，了解彝族歷史文化內涵，也對西昌這座魅力之城充滿興趣。

3.2 完善基礎設施建設，提高旅游產業公共服務能力

建設體育文化旅游產業就需要對整個產業及其周邊產業進行整合，在西昌地區將彝族火把節作為旅游產業的核心就需要進一步的完善當地的各種基礎設施建設，尤其是在現代旅游產業中，很多周邊產業的發展狀態會直接影響到旅游產業的發展前景。首先，在基礎設施的建設過程中需要重視產業的規劃和布局，例如在西昌彝族火把節的建設中，當地政府的相關部門可以規劃出專門的一塊建設用地用于當地的旅游產業開發，將各種火把節期間的體育文化活動集中建設在一塊區域內進行集中化發展[8]。一方面能夠加強產業內部的合作交流，通過集約化建設有效降低產業發展中的成本浪費，很多與旅游行業有關的產業可以在區域內合理布局、集中發展，例如餐飲、交通、住宿、運輸等，這些產業都可以在旅游產業中集中建設發展，將這些周邊產業與火把節的特色文化內涵結合起來，設計出有彝族火把節特色的主題。另一方面，通過合理的產業布局規劃能夠讓各種旅游項目集中發展，提高游客的體驗度。在當前的旅游產業發展中不僅需要結合自身的實際情況進行發展，更需要滿足當前大眾對于旅游產業的客觀需求。由于現代社會的生產生活節奏的不斷上升，很多人在選擇旅游項目時都要參考當地旅游所需的時間。因此在旅游產業的發展建設中，如果產業的各個旅游項目過于分散，就勢必會增加游客旅游的時間消耗。因此，在發展體育文化旅游產業中就應當慎重的考慮產業結構布局問題。例如在西昌彝族火把節活動中，當地舉辦的節慶活動會在三天內完成，這就需要當地的旅游產業在融合火把節時將節慶活動地點進行合理安排，將各種活動設立在合適的位置，讓游客在觀光期間，可以在三天內將彝族火把節的全部內容瀏覽一遍。這不僅需要合理安排活動的流程，還需要科學的設計游客的瀏覽動線，提高游客的體驗度[9]。

3.3 創新產業融合模式

在體育文化與旅游產業進行融合發展時，還需要注意選擇合適的融合模式。在體育產業與旅游產業的融合過程中，選擇合適的融合方法才能將二者的優勢全部的發揮出來。而隨著現代社會的快速發展，過去很多產業融合的方法已經不一定能夠適用于川西藏羌彝走廊地區的實際情況。這就需要根據當地的體育文化特色以及旅游產業發展狀態，選擇合適的產業融合模式，實現二者的強強聯合，優勢互補。例如彝族火把節是每年的六月份才會舉行三天，這種情況對于當地的旅游產業來說是一項極大的挑戰，因為這一活動每年只有三天時間，旅游產業在融合的過程中需要選擇合適的方法，解決在非節慶期間的旅游淡季問題。當地旅游產業應當將彝族文化特色融入到火把節活動中，增加火把節活動的內涵。例如在當地建設彝族文化旅游基地，旅游產業的融合目標應當從火把節的節慶活動擴大到整個彝族特色文化上，將彝族的少數民族風俗習慣融入到旅游項目中，進一步的豐富當地旅游資源[10]。將火把節作為旅游產業的核心，以彝族特色文化作為主題打造當地旅游周邊產業，讓當地一年四季都可以通過火把節作為主題吸引游客前來觀光。

4 結語

綜上所述，川西藏羌彝走廊地區作為我國著名的少數民族聚集地，具有十分豐富的節慶體育文化資源，通過旅游產業與當地體育文化資源的融合開發，能夠進一步的提高當地資源的開發效率，為川西藏羌彝走廊地區帶來更好的經濟效益。

[1]齊玉紅,張勝男,謝揆擇,等.涼山州彝族火把節的發展現狀調查及保護措施研究--以西昌市鹽源縣為例[J].養生保健指南,2016(23):217-217.

[2]張坤源,楊永璞,張霞,等.涼山彝族和非彝族對火把節的態度及了解情況[J].環球人文地理,2016,(16):229-230.

[3]胡良玉,吳勇,張波,等.涼山彝族傳統體育旅游資源開發現狀及其對策研究[J].西昌學院學報（自然科學版）,2013,27(4):118-120.

[4]格坡鐵支.非物質文化遺產“火把節”與涼山旅游開發互動作用研究[J].佳木斯教育學院學報,2012,(4):72-73.

[5]李宇.基于RMP模式川西藏羌彝走廊民族節慶體育文化旅游開發研究[J].四川體育科學,2019,38(2):92-95.

[6]郎麗蘋.川西藏羌彝走廊民族節慶體育文化與旅游融合發展研究[J].當代體育科技,2018,8(3):137-139.

[7]李宇.川西藏羌彝走廊民族節慶體育文化旅游開發現狀研究[J].文體用品與科技,2017,21(21):6,110.

[8]孫德朝.涼山彝族傳統體育的功能及價值[J].畢節學院學報,2006,24(5):19-22.

[9]張油福.體育非物質文化遺產保護與旅游業融合發展[J].體育科學研究,2018,22(4):7-9.

[10]王貴宏.貴州省黔東南州非物質文化遺產保護與文化旅游發展研究[D].湖北:華中師范大學,2015.

On the Integration Development of Ethnic Festival Sports Culture Resources and Tourism in Tibetan, Qiang and Yi Corridor in Western Sichuan -- Taking Xichang Torch Festival as an Example

DAI Chao

(Sichuan Normal University, Chengdu 610101, Sichuan, China)

1.四川省哲學社會科學重點研究基地—四川旅游發展研究中心重點資助項目“川西藏羌彝走廊民族節慶體育文化資源與旅游業融合發展研究”，課題編號LY19-03；2.四川省社會科學重點研究基地——地方文化資源保護與開發研究中心重點資助項目“藏羌彝走廊民族節慶體育文化傳承與旅游業融合發展研究”，課題編號DFWH2019-001。

戴朝（1980—），碩士，副教授，研究方向：民族傳統體育、體育管理、體育旅游。