北京冬奧會對我國冰雪產業的影響研究

高 歡，李曉峰

前言

2015年7月31日，北京獲得了第24屆冬季奧運會的主辦權，這是一個偉大的日子，這將代表著北京是第一個既舉辦過夏季奧運會又舉辦過冬季奧運會的城市。冬奧會的成功申辦，為冰雪運動在我國的發展又推進了一大步。北京冬奧會的申辦，將引領三億國人參與到冰雪運動中來，這將大大促進我國乃至全世界冰雪運動的發展。2017年，習主席在2022年北京冬奧會的籌辦工作會議上發表了重要聲明，著眼精彩非凡卓越，籌辦好北京冬奧會，要立足長遠，擴大冬季運動覆蓋面，夯實冬季運動群眾基礎，推動我國冰雪運動全面發展。北京冬奧會的舉辦，不僅讓更多的人參與到了冰雪運動中來，并且在國家政策的鼓勵支持下，更多的冰雪賽事相繼開展，這對我國冰雪運動乃至冰雪產業的發展是一個巨大的助力。

1 我國冰雪產業的主要問題

1.1 我國的冰雪產業主要集中在東北地區，冰雪產業的經濟效益較差，管理模式不成體系

冰雪運動作為一項體育運動，并與其他相關服務業構成一個完整的產業鏈，冰雪運動與旅游以及星級酒店住宿等相關產業融合，打造了一條集運動、吃、住、玩為一體的產業鏈。我國冰雪運動的旅游群體中，大都以團隊的形式進行，一般在雪場停留游完和住宿的時間不長，個人消費額度不大，并且雪場的門票價高達幾百元甚至千元以上，讓人望而卻步。與其他產業不同，冰雪產業受到地域、氣候和季節的影響，冬季是冰雪產業的旺季，生意好。但是我國的冰雪產業盈利相對較少，因為他們的盈利方式是出售門票，不涉及其它的方式盈利。并且雪場的營業時間較短，僅僅依靠冬天的這段時間，而且在營業時間之外，還需要支付租賃和管理場地的費用，在這種情況下，讓一些本就盈利不高的雪場陷入了更尷尬的困境，也就造成了一部分冰雪產業走到了倒閉的邊緣。

1.2 我國冰雪裝備制造能力低

目前，我國大眾的冰雪參與意識薄弱，真正參與到冰雪運動中來的人數少，國家對冰雪裝備制造的關注度和投資力度小，以致于我國的冰雪裝備制造還是起步階段。與其他運動項

目不同，冰雪項目對裝備的要求很高，一套較好的冰雪裝備，動輒幾千元，多則達上萬元以上，這對大部分人來說是很難接受的。在我國，相比較國外知名品牌的冰雪運動裝備，國產冰雪裝備根本無法與其媲美。我國的冰場、雪場所用的裝備也都是進口的，基本不會考慮國產裝備，我國冰雪項目國家隊所需的冰雪設備也是用的國外進口的，就連滑雪愛好者也是首選國外進口設備，這對我國自主品牌的發展有很大的影響。最近這幾年，國營冰雪裝備制造業稍見起色，“黑龍冰刀”在沉寂了四年之后又重新回到了生產線上，還有部分運動員退役后選擇創辦自己的品牌，但是國內的這些小眾品牌還是不能與國外的大品牌所匹敵，我國的冰雪裝備制造業還需要一定的歷程來發展[2]。

1.3 冰雪運動文化不成體系，大眾普及程度不高

我國的冰雪運動起步晚，大眾的冰雪文化意識薄弱，冰雪運動參與人數少，普及程度不夠，不像其他國家把冰雪運動寫入到了學校體育的教學大綱中，給孩子從小就普及冰雪運動知識，把冰雪文化灌輸到孩子的思想中，給孩子提供適當的空間和時間進行冰雪運動，享受冰雪運動帶給他們的樂趣，我國在這方面還是存在很大的欠缺[3]。我國雖人口基數大，但因地域和氣候的原因，真正參與到冰雪運動中去的人不是很多，這與我國的國情有關，我國的冰雪運動文化尚不成體系，冰雪文化的普及程度不高，群眾基礎差，這也就對我國冰雪運動的發展有很大的阻礙。

2 北京冬奧會對我國冰雪產業的推動作用

2.1 冬奧會增加冰雪產業消費群體規模

我國冰雪運動參與的人群少，也就造成了我國冰雪產業的消費群體少，因此我國的冰雪產業也不太景氣。2022年北京冬奧會的成功申辦以及3億人上冰雪的提出，將大大促進我國冰雪運動的發展，進而增加冰雪產業的消費人數，推動冰雪產業的發展。冬奧會的舉辦，可以讓大眾更方便、更近距離的觀看競賽，接觸世界優秀的冰雪運動員，這能更好的帶動大眾的冰雪運動參與熱情。北京冬奧會的申辦，讓我國運動員能在主場同世界高水平運動員有同場競技的機會，大眾能現場觀看高水平的競技比賽，激發大眾參與冰雪運動的激情，讓更多的人參與到冰雪運動中來，增加冰雪產業消費群體，帶動消費。2015年，全年滑雪人次1250萬，到2016年的時候，已增長到1510萬人次，增長率達到了20%，有很明顯的增長趨勢。

2.2 冬奧會能夠激發冰雪運動人才的培養

冬奧會的成功舉辦，需要大量的專業人才，2022年，冬奧會項目分為5個冰上項目和10個雪上項目，共102個小項，預估冬奧會需要冰雪專業人才8萬余人，這對我國冰雪專業人才的培養有很大的促進作用，我國的冰雪運動發展速度逐漸加快，因此我國對冰雪運動專業型人才需求較多，目前我國的冰雪專業人才匱乏，亟待解決[4]。為確保北京冬奧會的順利舉辦，現階段我們要重視冰雪運動人才的培養，用可行性的方式對人才進行培養和儲備，塑造我國專屬的冰雪人才團隊，為我國冰雪運動的發展提供專業人才支持，提高我國冰雪運動在世界上的競爭力。

2.3 國家政策支持，推動冰雪相關產業快速發展

為推進我國冰雪產業的發展，國家制定了一系列的政策為冰雪產業的發展保駕護航，早在2014年，國務院發布的46號文件就要求制定冰雪運動規劃，帶動社會大眾共建和經營冰雪產業，以促進冰雪產業的發展[5]。2016年5月，國家體育總局發布《體育發展“十三五”規劃》，要求以籌辦2022年北京冬奧會為重要契機，發展和普及冬季運動，推動冰雪運動的快速發展。同年11月份發布了《冰雪運動發展規劃(2016-2025年)》，至2025年之時，我國冰雪運動的群眾基礎廣泛，冰雪文化普及程度高，冰雪競技能力提升，冰雪產業有很好的發展前景，國家所推出的一系列政策和措施，目的是為促進我國冰雪運動及產業的大發展。

3 結論

北京冬奧會的申辦和籌辦工作都是得到了國家領導人的高度重視，2017年2月，國家主席習近平北京走訪考察時提出，北京冬奧會的舉辦是我國歷史節點上一個代表性的活動，銘記著我國在世界上的成長歷程，是我國進行自我展示、振奮民族精神的一個良好契機。通過北京冬奧會的舉辦宣傳我國冰雪運動品牌，促進我國冰雪運動及冰雪產業的大發展。