貴陽市青巖古鎮旅游影視營銷策略研究

羅楊陽，毛可進

摘 要：隨著科技進步和人們生活水平提高，旅游業已成為熱門行業。旅游影視營銷，可以促進旅游業蓬勃發展。以青巖古鎮為例，分析旅游影視營銷現狀和存在問題，提出了旅游影視營銷策略。

關鍵詞：旅游;影視營銷;青巖古鎮

文章編號：1004-7026（2019）16-0045-02 ? ? ? ? 中國圖書分類號：F274;F592.7 ? ? ? ?文獻標志碼：A

隨著科技進步和生活水平顯著提高，人們越來越關注休閑娛樂，旅游業已成為我國的熱門行業。旅游業競爭愈演愈烈，舊有的營銷模式難以吸引消費者注意，創新成為必然趨勢。我國旅游影視營銷源自《定軍山》電影，隨著這部電影發布，定軍山拍攝地迎來了旅游高峰，促進了當地旅游業蓬勃發展，掀起旅游影視營銷的熱潮。

2009年頒布《國務院關于加快發展旅游業的意見》以來，各地旅游業快速發展。各旅游景區開展了一系列營銷活動。其中，旅游影視營銷是最吸引人注意的營銷方式，也是當下受眾程度最廣、效果最好的營銷手段。許多旅游城市的快速發展離不開旅游影視營銷手段的運用。

值得注意的是，一些地方出現了同質化建設和盲目開發等問題，不但沒有促進旅游行業的發展，還阻礙了旅游目的地自然發展。因此，因地制宜地開展旅游影視營銷，成為營銷的關鍵[1-3]。

1 ?青巖古鎮旅游影視營銷現狀

青巖古鎮是有著濃厚歷史背景的古老建筑群，至今已有600多年歷史，人文歷史底蘊深厚，地域特色頗具魅力，是第二批中國歷史文化古鎮之一，是貴陽市文化遺產旅游地。2017年2月，青巖古鎮正式成為國家5A級旅游景區，是貴陽市唯一的國家5A級旅游景區。

隨著旅游影視營銷手段的推廣運用，以青巖古鎮為背景，拍攝了許多影視藝術作品，如《尋槍》《嗨起 打他個鬼子》《恩情無限》《青巖古鎮》《徐霞客》《長征》《我的長征》等。青巖古鎮還舉辦了青巖古鎮峰會、青巖詩詞會、環青巖古鎮家庭馬拉松等活動，在一定程度上提高了青巖古鎮的知名度和關注度。

優秀的影視作品上映和諸多活動的舉辦，為青巖古鎮帶來了大量游客，對促進青巖古鎮旅游業發展有重要作用。以青巖古鎮為背景或拍攝地的影視作品已數不勝數。隨著科技創新、生活方式改變、需求個性化及多樣化，原有營銷方式已無法滿足市場需求[4-6]。青巖古鎮旅游業需要從技術、內容和服務等方面突破自我、勇于創新，發展新的適應當前旅游業發展形勢的旅游影視營銷手段。

2 ?青巖古鎮旅游影視營銷存在問題

2.1 ?旅游資源挖掘不充分，經典影視作品少

青巖古鎮歷史悠久，地域文化濃厚，先民所創造和傳承的文化資源范圍廣、種類繁多。隨著旅游開發建設步入正軌，青巖古鎮拍攝了一系列影視作品，但影視作品中應用的旅游資源局限于自然風景、古建筑、特色飲食及民族宣傳。許多優良旅游資源沒有得到充分體現，處于待挖掘狀態，造成了資源浪費。

已制作的影視作品反復宣傳，毫無創新，影視作品繁多但經典之作寥寥無幾。影視作品質量不精，不僅影響影視文化，導致影視旅游文化內涵的缺失，還造成了大量人力和物力資源的浪費，限制了青巖古鎮旅游影視質量的提升[7-8]。

2.2 ?盲目追捧影視城熱潮，對影視效應認知限

隨著影視城建設熱潮，接踵而來的是旅游影視開發的諸多亂象，如盲目認定建設影視城能帶來利益而生搬硬套展開影視城建設。在影視作品制作方面，急功近利，花費高昂價錢，制作大批青巖古鎮影視作品，一時間“泛濫成災”。這種急于求成、制作粗糙的作品，沒有將影視和旅游有效融合起來。沒有考慮旅游地的特征和規律就進行建設，破壞了原有風貌，不利于原生態的保護，削弱了競爭力[9-11]。這將導致青巖古鎮陷入惡性循環，接待規模和等級受限，旅游服務質量難得到保證，勢必引起信譽度和游客信任度降低，反而限制了旅游影視發展。

2.3 ?旅游影視產品深度開發不足

隨著旅游影視營銷的廣泛應用和影視城建立，越來越多的青巖古鎮旅游影視產品流入市場，青巖古鎮旅游業被大量效仿。很多影視作品注重數量忽略質量，缺乏經典之作，一味追捧熱潮而不顧游客滿意度。在有形資產上大量投資，與品牌建設形成鮮明對比。影視作品毫無創新、缺乏內涵，無法滿足游客物質和精神的需求。影視作品文化存在于表面，旅游影視難以維持旅游業長遠發展[12]。

2.4 ?技術運用不夠靈活

科技不斷進步，互聯網、虛擬現實等新技術被廣泛應用在旅游領域中，以滿足消費者個性化和多樣化需求[13-16]。青巖古鎮影視旅游開發主要運用多媒體技術，拍攝了大量宣傳片、紀錄片及影視劇等，增強景區的宣傳力度，提升知名度。但在影視作品和景區服務技術方面毫無創意，對其他技術形式的融合運用不夠，遠遠落后于其他旅游大省。技術落后使青巖古鎮旅游影視發展輸在了起跑線上，阻礙了旅游影視現代化和智能化發展。

3 ?青巖古鎮旅游影視營銷策略

3.1 ?與時代結合，打造經典

旅游影視作品應當體現文化內涵，傳承旅游地文化和優良傳統，紀念輝煌歷史。要與時代主題接軌，不斷創新，制作出優秀的經典作品。制作旅游影視作品，要根據區域特色，深入挖掘區域旅游資源，結合特色文化資源，匹配當下流行的文化和社會熱點。打造獨特的影視旅游品牌，樹立優良的旅游地品牌形象。結合新科技手段，促進旅游影視規模化和系統化發展。適應不斷變化的市場，滿足個性化需求，為旅游業可持續發展奠定基礎。

3.2 ?適度開發景區，理性對待影視效應

旅游資源不是取之不盡、用之不竭的。在旅游開發的同時，應當注意旅游資源的保護。不能因為短期旅游效益就盲目開發，應該理性看待影視劇的帶動效果。充分考慮青巖古鎮旅游資源特色，挖掘有價值資源，結合實際情況制定合理的營銷策略。旅游影視發展不僅有助于區域經濟發展，也是對歷史人文的傳承和對優美自然風光的藝術再現。當地政府的政策支持、管理和監督，對旅游影視發展起到非常重要的作用。應將眼光放長遠，不斷完善監督和管理體制，促進旅游影視可持續、高質量發展。

3.3 ?重視滿意度調查，建立完善的評估體系

調查顯示，旅游體驗滿意度是評價旅游開發建設的重要標準。青巖古鎮應收集旅游者反饋，了解旅游者需求偏向，及時作出相應修改，保證旅游者始終處于滿意狀態。

要保障游客在物質上得到滿足，也要注重游客在精神和情感上的滿意度。建立完整的評估體系，改善旅游影視項目。獲取不同階層、不同地域和不同文化背景的旅游者需求，創新旅游地影視建設，促進旅游影視持續發展。

3.4 ?關注新科技和新媒體

隨著科技進步，人們逐漸走進數字化、智能化和虛擬化的新時代。各種新技術層出不窮，為旅游影視創新發展提供了條件。在智能手機廣泛應用和在線虛擬環境商業化的背景下，可以將虛擬現實VR技術加入到應用程序中，吸引游客，使其成為旅游影視的活躍參與者。

游客可以在家中體驗產品和目的地，足不出戶便能欣賞旅游地的自然風光，了解到旅游地的文化習俗，也能夠較為真實地了解旅游地各類信息。運用虛擬現實VR技術，加快規劃建設配套設施，打造便利的一條龍服務。打造精良的影視作品，多維度推動影視旅游消費增長，豐富旅游影視營銷的技術手段和營銷效果。加強人才引進和培養，提供高質量服務，促進旅游影視的快速發展。

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