新媒體時代檔案文化傳播模式研究

文/佳木斯大學(xué)檔案館 劉昆鵬 金明輝；佳木斯市檔案局 毛鴻翔

作為文化傳承重要途徑的檔案文化傳播，總是在不同的歷史階段以不同的載體形式為基礎(chǔ)，與當(dāng)時的傳播媒介相結(jié)合，其發(fā)展歷程中經(jīng)歷了媒介符號從文字手寫到印刷，從電子信號再到數(shù)字信號的變化，在與媒介技術(shù)變革發(fā)展相適應(yīng)而不斷發(fā)展的過程中，為社會文化的傳承和繁榮發(fā)展作出了不可抹殺的貢獻。如今新媒體時代到來，媒介格局發(fā)生了極大變革，導(dǎo)致傳播過程要素實現(xiàn)重塑，這意味著檔案文化傳播的重塑也必須跟上時代，否則將形成式微的局面，可以說這為檔案文化傳播帶來了機遇的同時也帶來了挑戰(zhàn)。

一、新媒體時代檔案文化傳播的特征與優(yōu)勢

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有交互性、即時性、個性化特性，能實現(xiàn)多媒體與超文本信息的共享，新媒體時代的來臨極大改變了傳播環(huán)境和傳媒格局，也改變了受眾的閱讀和接受信息的習(xí)慣，這對檔案文化傳播全過程影響深刻。

（一）傳播輻射范圍擴大。與報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體相比，新媒體覆蓋受眾更具有廣泛性和多樣性，以新媒體為平臺的檔案文化傳播能夠使檔案的公共文化性，以及面向大眾的傳播理念和公共服務(wù)性體現(xiàn)更加明顯，加之受眾的主動參與傳播，形成了檔案文化的互動傳播，無論在地域的范圍還是在受眾群體的覆蓋都相比傳統(tǒng)媒體傳播時代有很大的拓展，這將使得社會檔案意識和傳播效果不斷強化，促進檔案文化傳播影響力的形成。

（二）從單向傳播到雙向互動的體現(xiàn)。新媒體能實現(xiàn)交互傳播，受眾不再是被動地接受，而是可以主動地傳播，這符合當(dāng)前公共意識和權(quán)利意識覺醒的要求的同時，更意味著檔案文化傳播主體不再局限于官方機構(gòu)和官方媒體，民間的檔案文化傳播可以得以實現(xiàn)。社會大眾的參與，有利于汲取民間智慧，豐富檔案文化傳播內(nèi)容，極大改變檔案傳播面貌，進一步促進社會文化建設(shè)發(fā)展的多樣化和豐富性。

（三）傳播形式的創(chuàng)新。新媒體時代，即時傳播與實體服務(wù)形成碰撞，檔案文化傳播實現(xiàn)了讓檔案館移動起來，通過在線平臺能實現(xiàn)檔案資源的實時服務(wù)，不再是單向線性傳播，自媒體更增強了傳播的實時互動性。未來新型主流媒體正在向資源共享融通發(fā)展，全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體成為重要的傳播形式，這導(dǎo)致媒介生態(tài)和媒介格局、傳播方式進一步發(fā)生深刻變化，立體多樣的融合傳播成為趨勢，檔案文化傳播可以借助傳播渠道壁壘的打破，實現(xiàn)多渠道更大范圍的即時有效的融合傳播。

（四）傳播效果的提升。檔案價值的發(fā)揮存在滯后性，這影響檔案文化傳播的發(fā)展，而利用新媒體可以實現(xiàn)檔案資源一旦解密或者一旦形成，即可通過資源共享開發(fā)，實現(xiàn)線上傳播和資源共享，這可以一定程度克服檔案價值發(fā)揮的滯后性，極大調(diào)動檔案資源的價值效力。同時新媒體能實現(xiàn)針對多樣化群體的多種方式的傳播，符合不同受眾的不同需求，能夠促進檔案文化傳播的豐富性，進而實現(xiàn)影響力的不斷擴大。

二、新媒體時代檔案文化傳播的現(xiàn)實問題

當(dāng)前我國政府越來越重視文化建設(shè)，并注重大力發(fā)展文化交流與傳播，為傳媒和檔案事業(yè)帶來了發(fā)展機遇。近些年檔案文化傳播的公眾號、微博逐漸增多，利用新媒體開展檔案文化傳播逐漸得到重視，然而新媒體形勢下檔案文化傳播還存在諸多現(xiàn)實問題。

（一）傳播主體對檔案資源的開發(fā)和文化傳播意識不強。雖然檔案事業(yè)愈來愈重視文化傳播的發(fā)展，然而當(dāng)前檔案機構(gòu)整體上文化傳播還停留在口頭上，積極主動編研開發(fā)的思想不強，尤其是利用新媒體還較為落后，傳播的持久、連續(xù)性被忽視，不能有效融入?yún)^(qū)域文化傳播中。

（二）基于新媒體的內(nèi)容開發(fā)力度不夠，渠道策劃缺乏調(diào)研。對于檔案文化傳播來講，內(nèi)容仍然是重中之重，但當(dāng)前新媒體檔案文化傳播的內(nèi)容還較為單一，內(nèi)容策劃和開發(fā)不適應(yīng)新媒體傳播，工作動態(tài)信息較多，主題特色不強，無法吸引受眾。

（三）受眾認(rèn)可度不高，互動交流較少。由于線上資源極為豐富，受眾關(guān)注力容易被分散，對檔案文化傳播形成沖擊。同時由于傳播定位不明確，受眾教育情況、興趣等關(guān)系反饋和互動傳播的重要因素并未得到重視，加之內(nèi)容開發(fā)能力有限，不能實現(xiàn)新媒體內(nèi)容與受眾需求的有效契合，社會認(rèn)知度和認(rèn)可度不高。

（四）檔案機構(gòu)基礎(chǔ)力量和隊伍素質(zhì)力量偏弱。檔案文化傳播影響不大，還與檔案機構(gòu)隊伍素質(zhì)和能力不適應(yīng)傳播形勢有關(guān)?，F(xiàn)在的檔案機構(gòu)人才隊伍結(jié)構(gòu)不盡合理，管理人員較多，能夠勝任檔案資源開發(fā)和文化傳播的人才較少。

三、新媒體時代檔案文化傳播模式構(gòu)建

（一）建立協(xié)同合作機制，推動媒體聯(lián)動的多渠道融合立體傳播。檔案機構(gòu)積極開展媒體合作，大力發(fā)展新媒體傳播，構(gòu)建多樣化的傳播渠道。適應(yīng)融合媒體發(fā)展趨勢，構(gòu)建協(xié)同合作機制，讓傳統(tǒng)媒體與新媒體，機構(gòu)新媒體和個人自媒體，形成線上線下、內(nèi)容差異化互補的立體傳播模式。

（二）引導(dǎo)多元主體參與，拓展傳播影響力。檔案機構(gòu)要積極與圖書館、科研機構(gòu)、社會團體、文化企業(yè)合作，把各種媒體尤其是新媒體爭取到資源開發(fā)的力量里，把專家、學(xué)者、名人甚至是普通百姓作為傳播的重要參與力量，積極引導(dǎo)個人主體參與開發(fā)，利用自媒體進行傳播，形成聯(lián)合開發(fā)、聯(lián)合傳播、協(xié)同合作的傳播局面，共同推動檔案文化影響力的形成。

（三）積極開發(fā)反饋渠道，開展互動傳播和精準(zhǔn)傳播。新媒體由于能夠與受眾形成有效互動，反饋實現(xiàn)較好，為檔案文化傳播提供了新空間，因此要借鑒傳統(tǒng)媒體傳播受眾被動、反饋效率差的問題，積極開發(fā)新媒體反饋渠道，主動開展互動傳播。利用技術(shù)實時搜集受眾興趣信息，針對不同受眾，打造差異化內(nèi)容，開展精準(zhǔn)傳播，把主題傳播推向深入，形成良好氛圍和傳播效果。

四、結(jié)語

新媒體時代，媒體格局的變革帶動了連鎖反應(yīng)，檔案文化傳播模式從“檔案機構(gòu)+傳統(tǒng)媒體”發(fā)展為“檔案機構(gòu)、個體+傳統(tǒng)媒體、新媒體”，傳播主體和渠道得以拓展和重構(gòu)，新媒體既可以是檔案資源開發(fā)和文化內(nèi)容生產(chǎn)的主體，同時也可以是傳播的渠道，個體受眾也可以成為傳播主體，可以說新媒體讓傳播主體和渠道、內(nèi)容等要素都實現(xiàn)了重構(gòu)。檔案機構(gòu)要以新媒體帶來的媒體格局變革為契機，努力打破機制束縛，以模式構(gòu)建為支撐，建立專業(yè)化隊伍，打造差異化檔案文化產(chǎn)品，開發(fā)協(xié)同聯(lián)動的傳播渠道，推動檔案文化傳播影響力的不斷擴大。