互聯網銷售特色農產品的品牌發(fā)展策略研究

[摘 要]加強特色農產品品牌營銷，是促進我國農業(yè)發(fā)展的重要舉措。在互聯網、社交媒體技術快速發(fā)展時代背景下，地方政府、農業(yè)生產組織和個體農戶應當充分利用網絡信息平臺做好特色農產品品牌營銷工作，把中國農業(yè)傳統(tǒng)優(yōu)勢發(fā)揮出來。

[關鍵詞]特色農產品;互聯網;社交媒體

[中圖分類號]F323.5

互聯網、社交媒體技術的快速發(fā)展，縮小了生產企業(yè)與消費者之間的距離，使生產與需求之間的信息對接更加便捷。這直接消除了傳統(tǒng)營銷渠道中間商對產品、價格、服務信息的截留、故意囤貨現象，使農產品的原產地、質量、價格、上市時間、綠色認證、物流配送等信息能夠快速在渠道中傳遞，因而便于企業(yè)直接向市場推銷產品，使農產品營銷變得更加容易;同時由于互聯網技術能夠把所有生產企業(yè)、需求方的信息集中在一起，因而市場信息處于完全開放狀態(tài)，消費者在購買決策方面具有更大的選擇空間，農業(yè)企業(yè)面臨著更加激烈的競爭。在這種形勢下，特色農產品經營者應通過品牌營銷開拓市場，樹立競爭優(yōu)勢，通過差異化戰(zhàn)略實現贏利。

1 特色農產品營銷的特點

特色農產品是指那些以一定自然環(huán)境條件為生產基礎，并與所在地域的經濟、社會、文化等要素緊密結合且具有鮮明特點的農產品。我國各地自然條件差別較大，農業(yè)資源豐富，因而特色農產品種類繁多，許多地方都有特色農產品。但在信息、交通運輸條件不發(fā)達時期，這些產品很難在地域市場之外銷售。……