區塊鏈對新聞生產的重構
——以“透明性”為中心的研究

隨著互聯網技術的廣泛應用，新聞生產專業化、組織化的生產模式正遭受去專業化的沖擊，社會化的生產模式日漸流行。這種與信息技術應用相伴隨的新聞業危機，就如潘忠黨所言：“新聞業所依賴的傳統媒體正面臨市場轉型的挑戰，維系新聞業的經營模式日益式微，新聞從業者作為職業群體日漸萎縮。”（《在“后真相”喧囂下新聞業的堅持——一個以“副文本”為修辭的視角》）同時，就全球而言，國家權力對新聞內容進行的滲透和嚴格管制，導致傳統新聞生產機構受控于側重追求商業主義和經濟利益的發展路徑，疊加凸顯“后真相”環境下“假新聞”“娛樂式新聞”泛濫導致的信任危機，致使傳統機構媒體所宣稱的客觀、公正、平衡的專業意識形態受到質疑。機構媒體要在現有環境下對傳統新聞生產范式進行修補，其中一種方式就是運用互聯網技術對新聞生產進行相關變革，以適應社交時代對機構媒體的新要求，而開放性就是一個有效的著力點。

從封閉到開放：新聞生產的語境重構

（一）封閉：傳統新聞生產模式的一般特征

在互聯網技術對新聞行業產生直接的影響之前，傳統媒體的新聞生產具有三個突出特征。其一，作為新聞生產主體的新聞從業者擁有職業邊界和排他性。他們一般通過新聞工作及其實踐來劃定專業邊界，以和其他專業相區分并獲得特有的權威。在傳統新聞編輯室中，編輯、記者掌控著新聞生產的流程和規則：信源單一，信息篩選權集中，從業者處于具有排他性的新聞生產的核心地位。其二，作為新聞生產空間的新聞編輯室具有一定的封閉性。新聞編輯室是新聞從業者日常活動的空間，與上述職業邊界的排他性特征相關聯，編輯室空間對于外界受眾而言表現得非常封閉，且具有對新聞生產流程秘而不宣的職業文化傳統。其三，作為新聞生產規范原則的目的論取向。在傳統媒體機構，新聞客觀性作為新聞生產理念與實踐的一個重要規范原則，一直被從業者奉為目的來踐行。而按照科瓦奇等人的觀點，客觀性的最初含義是新聞工作者認識到無法做到真正的客觀，但是在方法上可以盡量做到，所以關鍵在于如何規范和約束生產方式，而不是幻想客觀性目標的最終達成。（《新聞的十大基本原則：新聞從業者須知和公眾的期待》）但是，媒體機構從業者在談論新聞客觀性時，一直將其視為最終的目的，標榜新聞產品是不偏不倚的“客觀性”產物，即使信源未經核實，從業者也以中立自居，而這恰恰是一種流于表面的客觀。約翰·基恩認為，“我們需要一種全新的新聞報道方式”。（《對近期西方爭論的“后真相”的反思》）

（二）開放：社交媒體語境下機構媒體對新聞生產的“透明性”重構

上述從新聞生產的主體、地點、規則幾方面總結的傳統媒體機構的突出特征，從總體上反映了傳統媒體機構新聞生產的封閉性內核。那么，何為“全新的新聞報道方式”呢？筆者認為，對傳統新聞生產中封閉性特質的改造，以滿足網絡時代用戶對新聞公開性的期待和需求，就是一種“全新的新聞報道方式”。作為新聞客觀性的一項重要內容，“透明性”“一般指的是新聞采集、組織和傳播對公眾公開，新聞編輯室的內部和外部都有機會監測、檢查、批評，甚至介入到新聞生產過程中”。（轉引自《從“客觀性”到“透明性”：新聞專業權威演進的歷史與邏輯》）“透明性”理念與實踐在新聞領域的流行由諸多原因引起。在互聯網信息技術推動下，新聞生產環境被迫趨向于開放。

曾經擔任多年記者、正式提出“透明性原則”的科瓦奇和羅森斯蒂爾也從學理上論證，作為真相的報道者，新聞工作者有責任盡可能如實、公開地告訴受眾，他們知道什么以及不知道什么。如果沒有辦法確保新聞內容真正客觀，那么可以放棄那些看似公平的寫作手法，轉向把調查和判斷過程、立場和預設向受眾公開，以“程序客觀”代替“結果客觀”。換言之，“把新聞的真實理解為一個過程顯得更有幫助，也更現實，它是一個以理解為目標的持續的旅程”。（《新聞的十大基本原則：新聞從業者須知和公眾的期待》）按此思路，對“程序客觀”的重視自然催生了對“透明性”這一手段的重視。由此，對新聞生產進行透明化與公開化，不僅展示了新聞工作者對受眾的尊重，也使之形成為公眾服務的動機，重塑危機中的新聞行業的可信性。

此外，在新聞生產的實踐領域，傳統媒體機構也在進行著“透明性”嘗試。比如，在《洛杉磯時報》刊登的《恩里克的旅程》，通過利用超過七千字的腳注詳細回答了引語、事實、場景和其他信息的來源問題；一些國家的媒體開始進行編輯室會議的開放直播，開設“透明新聞室”“開放新聞室”欄目，“開放編輯部”的運動也正在興起，盡管這類改革的實施范圍有限。而在當下傳統媒體機構中作為熱點的互動新聞領域，這種新聞生產的“透明性”變革帶有更強烈的科技和互聯網文化的印記。互動新聞記者將親社會(pro-social)的、強調公開性的黑客文化理念帶入編輯部的新聞生產環節，向編輯部的內部同行以及外部的代碼共享社群展示和分享他們的編碼工作，揭示互動產品的制作過程。互動記者還通過博客分享他們的奮斗歷程和成就，通過在線開源存儲庫分享他們對代碼的貢獻，以踐行開放、共享、透明的新聞生產理念。（See Interactive Journalism:Hackers,Data,and Code）

透明性的新可能：區塊鏈在新聞生產中的應用

在傳統媒體機構的新聞生產面臨重構、新聞從業者的職業信任遭受危機的背景下，區塊鏈作為一種新興的具有革命性意義的網絡技術范式，其特性與新聞生產的“透明性”原則有著諸多交集，可以為傳統新聞機構的新聞生產重構提供新的可能。

根據工信部的定義，區塊鏈是分布式數據存儲、點對點傳輸、共識機制、加密算法等計算機技術的新型應用模式（《中國區塊鏈技術和應用發展白皮書》），具有分布式（即去中心化）、透明可信、防偽造與防篡改、可追溯等顯著特征。那么，正如前述分析所體現出的意涵，當我們在討論傳統新聞機構的客觀性和透明性時，我們其實是在談論新聞媒體的重要原則：核實事實，報道真相，以期達到服務公眾的目的。而互聯網時代的客觀性與透明性變革，就是傳統新聞業對公眾關切的一種回應。在新的語境下，與傳統媒體機構透明性問題相關的區塊鏈，可以為當前的新聞生產實踐提供一種新的可能。

第一，作為分散、相對去中心化的新聞展示平臺。在互聯網初創時期，技術手段所帶來的去中心化的傳播方式，在一定程度上對傳統媒體機構的新聞生產造成了沖擊，但尚未對其內部造成革命性的影響。可以利用區塊鏈3.0技術，創設一個基于聯盟鏈或私有鏈模式的相對去中心化的新聞生產網絡：機構媒體通過節點即時寫入最新的新聞消息，從而保證第一手新聞內容的直接傳遞；為展現新聞生產過程的透明和“程序客觀”，媒體可以將消息源的來源、采集、組織和使用寫入區塊鏈條，附帶上時間戳后生成區塊數據，再通過分布式廣播發送到各個節點。這樣，用戶在閱讀新聞內容時，便能通過鏈式數據儲存結構，查看到某個新聞生產的全過程，無需花費額外的成本去核實消息的真實性，不僅有效減少了新聞生產者與接收者之間信息不對稱的問題，同時也實現了新聞的分布式儲存。此外，已發布的新聞一旦被人為修改，生成的哈希值就無法匹配，任何節點都能清晰地看到修改的全部過程及內容。其不可篡改的可靠性，使新聞一旦被添加到區塊鏈新聞平臺上，就會形成永久的記錄，這將有利于新聞的追蹤及核實。如基于區塊鏈的新聞出版發行平臺Civil，是一個非營利性的、為所有人提供免費、開放和可持續的新聞網絡而搭建的“社會契約”，新聞人員和普通公民都可以以新聞制作人的角色參與到新聞編輯室的工作中來。

第二，作為一種可核查手段的新聞源認證。在科瓦奇和羅森斯蒂爾看來，傳統媒體機構對客觀性結果的宣稱與追求，只是一種緣木求魚式的職業幻象。與其這樣，還不如承認新聞生產機構對新聞客觀性結果把握的有限性，退而追求客觀性過程的可核查與透明性。傳統機構媒體可以利用區塊鏈在新聞源上實現某種程度的程序認證，從而使新聞生產的采集過程實現可核查與透明性。具體做法為，最初的區塊可以附上作為來源證明的消息源頭的信息，之后可以不停疊加最新的信息，這樣每一次的更新都加入不同的背景材料，從而可以持續跟進和討論。與此同時，由于區塊鏈能做到有效的匿名性，為保護新聞源相關人員的隱私安全，還可以給新聞源提供者的身份進行加密，僅在必要時進行披露，從而做到公開透明與隱私保護并存。同時，針對那些篡改式的、涉嫌抄襲的虛假新聞，區塊鏈可以解決新聞作品版權登記和公示的問題，只需要直接溯源就能確定權利人的最終版權。例如，當前的網絡內容平臺Primas核心技術之一是Primas DNA內容數字指紋識別，這種技術通過密碼學與區塊鏈將創作者認證的作品及認證時間、作者信息、可信時間戳共同加密，從而確保新聞的著作權。

第三，作為一種構架開放性新聞生產的新方式。新聞的透明性可區分為“公開的透明性”和“參與的透明性”。（轉引自《從“客觀性”到“透明性”：新聞專業權威演進的歷史與邏輯》）前者指的是新聞生產者是否對新聞制作過程保持公開，后者指的則是使公眾參與到新聞生產過程中來。按此分類，本部分的前兩點無疑屬于利用區塊鏈推動的“公開的透明性”。而對于公眾積極“參與的透明性”，區塊鏈也有應用的廣闊空間和未來。就目前而言，在新聞區塊鏈中，可以嘗試通過智能合約形式創設類似“新聞幣”的代幣，以便實現構架一種包括受眾方在內的開放性新聞生產的新方式：用戶可以用新聞幣進行打賞，新聞生產方成為優秀新聞產品直接且正當的獲利者，而用戶通過評論、轉載、引用等行為參與其中也能獲得新聞幣。最重要的一點是，社會公眾可以通過募集代幣、打賞等方式激勵機構媒體對某一事件進行調查報道，也可以申請針對某個新聞涉及的消息源進行核實。如美國出現的一個區塊鏈新聞平臺Bitpress，以XBP代幣為一種獎勵貨幣，用以激勵新聞機構、新聞從業者和讀者的參與。（See Bitpress white paper :News on the Blockchain）在Bitpress中，用戶的賞金也可用于請求對特定文章或特定內容進行核實，這不僅可以滿足用戶的知情需求，對新聞選題以及新聞發布之后的“再生產”也極具意義，從而構建新型的開放式新聞生產方式和商業模式。

機遇中的挑戰——區塊鏈應用于新聞生產的局限

通過上面的描述，無疑，區塊鏈對新聞生產領域的變革具有重要的潛在意義，但目前尚處于初步發展階段，其自身也存在著不完善之處，因此現實中對于任何基于區塊鏈的應用，都不可避免地會出現技術性能與具體行業相結合所面臨的局限問題，而傳統新聞機構的透明性變革，也必須在機遇中應對這種挑戰。

首先，存在與新聞生產相關的區塊鏈數據庫資源消耗的問題。“沒有中心化權力機構的代價就是能源的耗費”（《區塊鏈革命：比特幣底層技術如何改變貨幣、商業和世界》），去中心化的分布式網絡，加上哈希運算和校驗的過程，需要消耗大量的電力，這是區塊鏈與生俱來的局限，也是建立開放透明的新聞網絡需要解決的問題。在當前的媒體環境中，考慮到政治與經濟因素，傳統機構媒體難以使用公有鏈去建立新聞平臺；聯盟鏈或者私有鏈可能是比較合適的選擇，但是要做成覆蓋范圍足夠廣泛、可視程度足夠透明的去中心區塊鏈新聞數據庫，資源消耗是不得不跨越的一道坎。

其次，對于新聞從業者來說，區塊鏈存在“技術失控”風險。在區塊鏈3.0模式下，一整套技術應用往往由專業的第三方區塊鏈平臺進行開放，掌握區塊鏈的新聞工作者少之又少，傳統新聞機構與用戶一樣是“技術使用者”，其中存在著被技術操控的風險。鄧建國認為，既然Facebook的算法能操縱新聞業，區塊鏈也不能排除這種可能性。（《新聞=真相？區塊鏈技術與新聞業的未來》）在一個極度開放的新聞生產平臺中，一旦發生技術失控導致的公共事件是極其危險的，其可能引起隱私的泄漏、假新聞的再度泛濫等，而這些都是需要防范的風險。

再次，區塊鏈去中心化的新聞平臺與政府管控之間存在矛盾，這也是傳統的機構媒體必須面對的挑戰。一方面，國外一些區塊鏈新聞平臺在創設時的理想之一，是充分發揮去中心化的優勢，構建無新聞審查、無政治干預的自由發表的平臺，而這種設想在一些對媒體管控較為嚴格的國家是很難實現的，加之新聞生產模式的市場化導向，這種只考慮技術的因素，而剔除或忽略政治、經濟因素的想法，低估了區塊鏈在新聞生產領域加以應用的現實難度。另一方面，由于目前缺少對區塊鏈的法律管控，當新聞從業者在新聞區塊鏈網絡上進行新聞產制而有違背職業道德或者法律的行為時，去中心化的結構也會為糾正和整治帶來困難。所以，在新聞生產透明性改革的理想與現實之間，還需要搭建諸多“橋梁”，如政策與法律的完善、技術層面的升級等，來溝通和化解區塊鏈平臺與管制之間的矛盾。

此外，目前的區塊鏈技術主要還處于理論和概念階段，與新聞生產的結合僅僅是少數媒體的起步摸索，其潛力在短時間內很難在傳統新聞機構中得到充分地發揮。雖然全球范圍的媒體都在著力關注互聯網時代的新聞生產方式轉型與變革問題，但新聞編輯室傳統的新聞產制文化存在著慣性，不可能與新技術的發展同步，而不同步意味著存在理念與實踐操作上的沖突和矛盾。Vaia Doudaki等學者也曾表示，盡管互聯網的普及以及傳播技術飛速發展的勢頭銳不可擋，但是它所預示的重塑傳統新聞業的革新力量，在如今看來卻很難達成共識。（See News Content Online: Patterns and norms under convergence dynamics），傳統新聞機構及其從業者在新聞生產實踐中對區塊鏈加以認識和運用，傳統編輯室的封閉性文化實現范式轉換，這些都需要時間；對于作為用戶的社會公眾來說，知悉、接受新技術，以及對新技術搭建起來的新聞生產平臺產生信任，也并非短時間內可以達成。

結語

在傳統新聞生產模式的變革中，對透明性的追求可以作為一個重要的著力點，因而要關注新技術的發展趨勢。區塊鏈作為當下推動實踐透明性理念和方法的一種十分重要的因素，提供了諸多新的應用可能，在構建透明公開的新聞生產模式、新聞傳播平臺、重塑公眾信任等方面有著顯著的技術優勢和發展前景。