全域旅游視角下我國省域旅游競爭力研究

王慶生，劉詩涵

(天津商業大學 管理學院，天津 300134)

一、研究背景

全域旅游是應對我國特定時期社會經濟現象應運而生的，有其特定的社會經濟背景和旅游發展背景，是一個具有本土化和實踐性的概念。關于全域旅游研究方面：劉又堂(2016)認為全域旅游主要是以旅游相關產業為主導，從而帶動特定區域社會經濟發展的一種理念與新型開發模式，總結了現階段全域旅游的基本特點，探究了全域旅游發展過程中旅游目的地功能變化的具體表現[1]；于潔、胡靜等(2016)通過對我國全域旅游相關文獻的研究，提出從2009年到2012年我國全域旅游研究處于起步階段、從2013年到2016年全域旅游研究處于成長階段，對全域旅游內涵研究逐漸豐富，但是相關理論研究粗淺，研究范圍單一[2]。關于全域旅游開發方面：張道中(2017)以樹山“旅游+”鄉村旅游發展新模式來構建全域旅游[3]；楊振之(2016)認為全域旅游有其自身的發展規律與階段，提出全域旅游要與該地區旅游發展與經濟發展模式相匹配，通過全域旅游來促進區域發展。關于全域旅游內涵界定和探究，在學術界與業界不盡相同[4]。原國家旅游局局長李金早(2016)指出全域旅游是在一定區域內，以旅游業為優勢產業，通過對區域內經濟社會資源尤其是旅游資源、相關產業、生態環境、公共服務、體制機制、政策法規、文明素質等進行全方位、系統化的優化提升，從單一景點旅游模式走向全域旅游發展模式，進行區域資源有機整合、產業融合發展、社會共建共享，從而帶動和促進經濟社會協調發展的一種新的旅游發展理念與模式[5]。吳必虎(2016)提出以創新、協調、綠色、開放、共享五大發展理念引領全域旅游發展，并把五大理念作為全域旅游的發展導向，而全域旅游是五大理念發展的理論載體[6]。簡而言之，為了發展旅游業而到處創建景點、修建游樂場、旅游基礎設施等并不等同于全域旅游，旅游相關產業等建設的系統性和布局規劃的科學性才是全域旅游所重視的，它體現的是新時代我國旅游業新的發展方向。全域旅游的發展是對旅游目的地資源賦存的地區進行全方位旅游產業要素的提升，不斷滿足全域旅游時代下游客豐富多樣的體驗需求，從而實現旅游業帶動區域經濟的協調發展(王慶生和張行發，2017)[7]。

現階段，全域旅游測評體系構建的理論研究與實踐進展得到各區域廣泛關注，尤其是各區域旅游示范區面臨如何量化全域旅游成果這一問題，因而急需建立一套科學系統的全域旅游評價指標體系，不斷深化全域旅游創建工作。在全域旅游標準化體系建設理論研究方面，石培華(2016)提出以標準化推進全域旅游創建工作，認為評價全域旅游示范區應從以下6個方面設計評價指標： 一是旅游產品和形象特色；二是旅游基礎設施、公共服務配套完善；三是該區域旅游產業優勢明顯、綜合服務能力強大；四是政策上該區域要高度重視旅游業發展，旅游改革創新和保障機制體系要完善；五是要以文明有序、安全健康，游客旅游體驗感滿意的區域為主；六是該區域環境優勢明顯，文化遺產傳承與保護措施完善[8]。李中、白長虹(2017)認為在全域旅游問題中要以實踐導向與理論創新相結合的方式來研究，豐富了全域旅游評價指標體系的理論指導[9]。黃海陽、李剡(2018)從旅游資源子系統、經濟發展子系統和生態環境子系統3個維度設計全域旅游評價體系，從不同側面反映全域旅游的現狀、結構和趨勢[10]。在全域旅游評價體系實證研究方面：林明水、廖茂林、王開泳(2018)以我國全域旅游示范區為研究主體，從全域旅游的時空發展、產業鏈發展、相關旅游配套要素發展、管理體系與政策等方面，系統地設計國家全域旅游示范區競爭力評價指標體系，總結出影響全域旅游示范區發展的主要因素，從而選擇適宜的開發模式[11]。豐曉旭、夏杰長(2018)通過對全域旅游內涵進行總結探究，提出全域旅游評價指標體系的構建應從產業域、空間域和管理域3個方面選取，運用主成分分析與熵值法，對我國各省域全域旅游進展進行嘗試性評價研究[12]。曹蘭州、趙多平、魏小襯(2019)從時空變異與演化的角度，對全國各省全域旅游發展進行測度分析，并對發展綜合模式進行評價[13]。徐珍珍、余意峰(2019)通過運用GIS 空間分析技術和數理統計手段對我國全域旅游示范區空間分布進行定量分析，認為我國全域旅游示范區空間分布不均衡，并提出旅游資源豐富度、旅游產業綜合發展能力、基礎設施現狀、國家政策，是影響其空間分布的主要因素[14]。因此，全域旅游視角下的旅游業統計研究與競爭力評價指標體系的構建目前在學界尚未有清晰的探討研究。可見，關于全域旅游的應用范圍和內容仍處于初步探究階段。

二、模型構建

(一)旅游競爭力評價指標體系構建

區域內經濟發展水平、文化因素、生態環境、相關政策等綜合發展水平，與旅游業發展相互滲透從而決定了該區域旅游業發展的綜合競爭能力(李創新、馬耀峰、高軍，2008)[15]。但是，傳統的旅游研究模式難以全面、準確地反映全域旅游的特點和發展狀況，忽略了旅游發展對當地居民生活水平與經濟收入的影響。因而依據整體性、層次性、可獲取性等評價指標設計準則，結合現行的旅游統計體系，從旅游資源競爭力、市場競爭力、經濟競爭力、環境競爭力4個維度設計、構建全域旅游視角下省域旅游競爭力評價指標體系。

表1 旅游競爭力評價指標體系

(二)數據來源

研究樣本為2017年我國31個省級行政區相關數據。其中，樣本數據通過查找國泰安數據庫、中國經濟與社會發展統計數據庫與各省域旅游統計年鑒得到，數據來源具有真實性與可靠性。

三、省域旅游競爭力研究

主成分分析法是研究復雜變量間相關性的一種統計方法，通過少數主因子來反應復雜變量的內部結構。本文通過確定全域旅游競爭力評價指標，利用SPSS 23.0得到總方差解釋主成分提取表(見表2)，并進行系統聚類分析，可以使得評價結果具有一定的科學性。

(一)模型的檢測

本文所選取研究的原始數據KMO值為0.749，Bartlett球形檢驗顯著性為0.000，綜合其檢驗結果，表明變量之間存在相關性，適合做因子分析。

(二)主成分分析

通過表2可知：前4個主成分因子累積貢獻率已達85.087(>85%)且特征值均大于1，表明這幾個主因子能夠代表復雜變量來說明所研究各省域全域旅游的綜合特征。

表2 總方差解釋

提取方法：主成分分析法

由主成分分析法得到成分矩陣(見表3)與旋轉后成分矩陣(見表4)。從表4可知住宿業企業數、餐飲業企業數、五星級酒店數量、入境旅游外國人數總計、入境旅游人數總計、國際旅游外匯收入總額在第一主成分上所占比例較高，表明第一主成分能夠反映這些因子的基本信息，主要表現為該省域當前經濟發展狀況與基礎設施服務能力，稱之為經濟社會綜合協調發展能力因子。5A級景區數量、博物館機構數、住宿和餐飲業增加值、接待旅客總量、地區生產總值、旅客周轉量合計、接待旅客總收入、世界文化遺產數量在第二主成分上這些因子信息需要高度重視，可以發現第二主成分主要表明各省域全域旅游發展需要依賴當地旅游資源。旅游資源作為吸引力帶動了這些地區的經濟發展、提高了接待能力、市場需求旺盛，同時也為旅游資源的保護與開發奠定了基礎。因此，旅游資源可作為第二主因子。等級公路里程、自然保護區數量、鐵路營業里程在第三主成分上占有較高比例，表明在第三主成分上能夠反映出這些因子的基本信息，這些因子能夠說明當地全域旅游發展空間較大，稱之為全域旅游發展潛力因子。在第四主成分上所占比例較高的指標為旅游總收入占 GDP 比重，表明旅游業對GDP的貢獻率可作為全域旅游發展競爭力指標。

表3 成分矩陣a

提取方法：主成分分析法

a.提取了 4 個成分

表4 旋轉后成分矩陣a

提取方法：主成分分析法。

a.提取了4個成分

(三)主成分綜合模型

F=(0.34118F1+0.30812F2+0.01662F3+0.07535F4)/0.85087

依據主成分綜合模型可計算出主成分綜合值并對其進行排序，即可對全域旅游視角下各省域旅游競爭力發展水平進行綜合評估。計算結果見表5。

表5 綜合得分排序結果

評價結果顯示：廣東、江蘇、山東、浙江、河南、四川、湖北、上海、北京、福建、陜西等地的全域旅游綜合競爭力處于全國領先地位。這些省份的區域經濟發展水平、基礎設施服務能力、旅游資源、生態環境等都具有明顯的競爭優勢，目前全域旅游發展優勢最為明顯，競爭力強勁；安徽、湖南、重慶、云南、黑龍江、河北、遼寧、海南、江西、廣西、內蒙古、山西等地的全域旅游競爭力處于全國中等水平，其中有些省域如河北、山西、云南等區域也具有豐富的旅游資源，但是限于經濟綜合服務能力較弱、交通不便、管理模式粗放、缺乏核心旅游產品，在全域旅游發展進程中難免受到一定程度的制約，導致綜合排名下滑，在全域旅游大背景下，這類省域的旅游綜合競爭力水平提升空間相對較大。甘肅、吉林、新疆、貴州、寧夏、青海、西藏等省域在發展全域旅游時處于競爭中的弱勢，就資源賦存與生態環境講，這些地區具有其他地區不可比擬的自然環境優勢，只是此類省域在發展全域旅游時，開發經營模式不科學、管理混亂，多數區域經濟發展相對落后綜合協調能力差、旅游產品缺乏體驗感、遠離主要客源市場，此類地區在發展全域旅游時要重視這一現實狀況，充分利用好自身優勢進行旅游產業結構的優化升級，實現跨區域資源整合，創新旅游發展模式優化產業鏈，來提高全域旅游綜合競爭力，從而帶動與促進整個區域經濟的協調發展。

國內31個省級行政區中，廣東全域旅游發展最具有代表性，江蘇、山東、浙江、河南全域旅游發展一定程度上優于北京和上海，天津競爭力相對下降，青海和西藏全域旅游綜合競爭力最弱。這是因為在全域旅游大背景下的各省旅游綜合競爭力變得更加復雜，不再是由原來單一依托旅游景區景點為主，而是與該區域經濟發達程度、旅游相關產業鏈、宣傳營銷能力、生態環境、公共服務、政策法規和文明素質等密不可分。例如，廣東資源優勢并不明顯，但是其經濟綜合發展水平高，基礎設施、管理秩序、政策法規等相關因素比較完善，在發展全域旅游時，競爭力優勢就能夠凸顯。反觀西藏，在全域旅游發展中其生態環境優勢突出，自然資源賦存吸引了一批游客前往，但該區域存在經濟綜合發展水平落后且基礎設施不完善等弊端，導致前往游客數量受到很大限制，通過綜合各類相關因素得出其全域旅游競爭力較差的結果。天津由于所處的區位條件，即是優勢也是劣勢。一方面由于天津在京津冀地區的旅游業發展中存在較大的互相競爭關系，北京經濟綜合實力與資源優勢明顯，而河北旅游文化資源豐富，相對而言，天津旅游資源相對少、形象定位不明顯、產業規模小，沒有形成核心競爭力產品。不過，在全域旅游大背景下以及京津冀一體化政策的推動下，天津可以變劣勢為優勢，抓住機遇，天津目前積極發展全域旅游，具有很大的發展潛力。

總之：廣東、江蘇、山東、浙江、河南、四川、湖北、上海、北京、福建、陜西這幾個地區的全域旅游發展目前在全國最具有代表性，占據著優勢；其余省域的全域旅游競爭力相對處于弱勢。安徽、湖南、重慶的全域旅游發展與全國平均水平相吻合，山東、河南等地區憑借其深厚的文化資源優勢與特色化營銷宣傳模式，旅游業發展水平不斷提高，已成為旅游大省。天津隨著GDP的跌落，再加上毗鄰的北京所具有的強大的旅游客源市場競爭力，旅游業也受到了影響。

圖1 回歸變量圖

將主因子F1(經濟發展較好，旅游綜合服務能力強)與主因子F2(旅游資源豐富)，通過回歸變量得出回歸變量圖(如圖1)。根據圖中主因子F1和主因子F2的得分大小，可分為四個區域：Ⅰ區表示全域旅游發展較好，經濟發展水平高、旅游綜合服務能力強且旅游資源豐富。該區域具有很強的競爭力，旅游業發展強勁。Ⅱ區表示旅游接待能力一般，旅游資源優勢明顯。通過提高該區域基礎設施服務能力，可以彌補當地旅游發展的不足，進一步發展全域旅游。Ⅲ區表示該地區經濟發展水水一般，旅游資源賦存一般。該區域可以通過產業結構升級，優化旅游資源，深挖內涵來增強核心競爭力。Ⅳ區表示經濟社會綜合協調發展能力突出，資源優勢不明顯。該區域可以憑借其經濟綜合協調發展能力，以科學技術為手段開發創新型旅游模式，吸引多樣化需求的游客，滿足其體驗需求。在國家全域旅游相關政策的推動下以及旅游產業蓬勃發展的現狀下，該區域全域旅游發展增長空間不可估量。根據回歸變量圖所處的位置，對所選取的31個省級行政區在全域旅游背景下旅游綜合競爭力進行分類，結果如表6。

表6 競爭力系統聚類表

四、結論與討論

(一)結論

在全域旅游視角下，通過因子分析和聚類分析對我國各省域旅游競爭力進行綜合研究，可以發現：

(1)地區的經濟發展水平和綜合基礎設施服務能力對全域旅游發展有顯著的影響，我國省域全域旅游發展東部地區明顯優于西部地區、南部地區優于北部地區。

(2)區域經濟社會綜合協調發展能力、旅游競爭潛力、旅游資源、旅游業對GDP的貢獻能力這四大競爭力主成分因子對旅游競爭力的方差貢獻率分別是:34.118%、30.812%、12.622%、 7.535%。由此可見，區域經濟社會綜合協調發展能力，對全域旅游視角下各省域旅游業發展影響最為明顯，所以要提高該地區旅游業發展，增強競爭力，首先要通過該區域經濟帶動和綜合服務能力相結合，實現旅游發展的全域化。

(3)旅游資源豐富的省域，旅游競爭力不一定強，可見在擁有旅游資源賦存的同時還要求旅游資源具有較高的質量，高質量的旅游資源包括該資源所在地區的開放力度、交通通達度、資源保護力度、經營管理完善度、治理良好度等。旅游競爭力較弱但旅游資源豐富的地區通過旅游業轉型升級、延伸產業鏈、提高綜合服務能力，往往發展潛力巨大。

(4)從各省域旅游競爭力綜合排序中能夠發現，排名靠前的省域和靠后的省域差異顯著，但要認識到在全域旅游不斷發展的過程中，旅游業正在朝著資源優化配置、產業融合、生態環境、公共服務、管理體制、政策法規等全方位優化升級，對一些資源豐富但排名靠后的省域來講，可以依托其豐富的旅游資源，對核心旅游產品進行轉型升級并加大宣傳力度，不斷優化產業鏈來彌補基礎設施的薄弱，最終通過旅游業帶動區域經濟社會協調發展，達到真正的全域旅游發展模式。

(二)討論

由于全域旅游競爭力評價指標在學術界尚未形成一致認同，尚處在探究階段，本文作為探討性研究，存在一定的不足。

(1)各省域評價指標體系的選取較為復雜，特別是在全域旅游背景下，各因素互相影響，需要從更加全面和系統的角度去研究，而本文所選取的指標存在單一性，其綜合評價體系結果的科學性還需要不斷去驗證。

(2)在研究深度和廣度方面，由于全域旅游的理論與實證研究目前處于探討與發展階段，影響指標較多，本文一定程度上遵從了可獲取性原則，可能會忽略某些評價指標體系，對指標選取沒有深入挖掘，其完整性和系統性需要不斷完善。

(3)通過對全域旅游視角下我國各省域旅游競爭力研究，一定程度上有助于深化我國全域旅游理論與實踐的相結合，使全域旅游評價指標體系更加完善。