“互聯網+”背景下報社媒體融合發展

文 / 王益均

一、“互聯網+”背景下報社媒體融合發展

（一）通過正能量的傳播，對社會共識加以凝聚

原有的輿論引導和信息傳播的形式被新興媒體的誕生發展所打破，輿論生態演變得更為復雜繁瑣，對輿論引導來說是一場更深層的挑戰。將社會主義核心價值觀中的正能量進行傳遞是所有主流媒體所要面對的重要課題，以此將網絡輿論進行引領。將官方輿論場與民間輿論場打造好，將官方與民間的共同之處和互通點精準地進行抓住，將輿論引導的工作努力做好。

與此同時，主流媒體要密切地關注網絡輿論的變化，在對待社會問題時，要引導群進行理性的看待。例如，諸暨日報社通過平面媒體、網絡媒體、移動媒體三位一體的全媒體格局打造，以此將輿論的動態及時地進行了解掌握，將群眾對社會事件出現的困惑加以梳理解決，使群眾自身的觀點在事實中進行碰撞，以此漸漸形成社會共識。

（二）更為接地氣，使表達的方式更為柔軟

傳統的主流媒體在說話的方式上與當代方式脫節嚴重，擁有的只是非常濃厚的宣傳口吻，因此就致使很多年輕的讀者失去閱讀的興趣。報紙上報道的內容都是在生搬硬套，很多讀者對其評論就是：“正確的廢話不少，漂亮的空話使勁說，成套的言論可勁說，違心的假話隨口說”。在融媒體環境背景中，原有影響力較強的主流媒體紛紛在新媒體中開通了微信公眾號平臺與微博平臺，受眾對其印象也有了不小的改變，在“互聯網+”的背景中，信息的主流媒體也將自身的影響與話語權進行了逆襲。不僅僅是這樣，在進行內容的報道時，要想著為群眾進行服務，這種表現也是接地氣方式的一種。

例如，諸暨市在2018年12月9日舉行“西施馬拉松”，是諸暨首場馬拉松賽事。諸暨日報社在賽事確定之日起，就進行了全媒體策劃，通過報紙、微信公眾號、浙江新聞客戶端諸暨頻道、諸暨日報官方微博等對賽事的準備、路線、交通管制等進行全面的報道，特別是比賽當天遇上雨雪天，浙江新聞客戶端諸暨頻道從開賽前兩個小時就開始圖文直播，把觀賽群眾、比賽選手需要的信息精準推送，當天點擊量近40萬，讓讀者粉絲享受到更為全面的服務。

（三）使用多元化形式，將傳播的覆蓋面加以提升

媒體融合與傳統媒體相比，不僅將報紙的內容加以融入，還有信息碎片化傳播的優勢。要想在互聯網傳播移動化中進行適應，同時還要將發展的趨勢盡快適應，就一定要創新網絡表達方式，將多種媒體形式進行綜合運用，以此將受眾多樣化和個性化的閱讀需求進行滿足。

大量數據表明，傳統報社媒體和新興的媒體進行融合，可以使媒體的核心競爭力得以提升，將新聞生產的鏈條加以擴展，將原有媒體的局限性打破，與此同時也將傳統報紙擁有的權威性進行了繼承。因此，新聞報道的媒介也就有了更豐富的選擇，也可以將大量的資源加以節省，并且將新聞傳播的覆蓋率加以提升。

（四）將投入變為盈利，做大投資市場

新型主流媒體的構建，就要在媒體融合的過程中，將自身的產業鏈進行拓展，形成良性的生態產業圈。而且隨著新興媒體的持續發展，多元化的盈利方式也在逐漸形成，而且擁有的個性多樣等特征非常明顯。例如，諸暨日報在新媒體建設中重點抓住微信公眾號進行打造，從2014年開始就推出“諸暨日報愛諸暨”微信公眾號，通過不斷的投入，打造成為了當地最受歡迎、粉絲最多的公眾號。由于搶占了先機，從2015年下半年就開始盈利，并且實現了穩步增長。諸暨日報社自身在進行媒體融合的過程中，將跨媒體的運營理念也進行了建立，通過建立“中央廚房”，將H5、短視頻、動漫內容的生產進行系統整合，將原有簡單的盈利方式向著跨媒體盈利方式進行了轉變。

二、結語

綜上所述，在“互聯網 +”時代背景下報社媒體進行的融合發展屬于全面的改革創新，將部分實踐逐漸向著全面的進行發展，從多方面角度進行持續的發展推進，將新聞報道的創新逐漸轉變到機制整體的創新，遵循時代發展的規律，將其中蘊含的機遇更好地加以把握，在融合的道路中持續前行。