關于市級臺節目創新創優和節目管理的幾點思考

文 / 魯曉萌

一、搞好節目創新創優，把握 好選題方向是關鍵

新聞媒體的責任和作用就是要正確引論，促進社會健康發展。

廣播電視節目評獎工作，對于廣播電視宣傳具有導向作用。通過評獎，一是檢驗新聞宣傳在履行職責、發揮作用方面的成效和成果；二是為今后的廣播電視宣傳提供經驗、樹立典范。

從多年來的評獎情況看，凡是獲獎作品，尤其是獲得大獎的作品，基本上都具有以下特點：一是能堅持黨性原則，正確把握輿論導向，唱響時代主旋律；二是能遵循新聞規律，注重新聞價值的發掘，尤其是注意發現和挖掘反映時代發展變化、客觀反映時代特征的新聞；三是堅持“三貼近”原則，適應新形勢、新變化，不斷進行內容創新，形式創新，技術創新，使廣播電視節目好聽、好看，入腦入心。從選題上看，大致可以分為以下幾點：一是客觀記錄時代發展進步，能反映具有時代階段、年代性印記特征的全國、全省、全市性大事的新聞。

二、搞好節目創新創優，要掌握好 “兩個選題方法”

一是從國家大的形勢和基本政策走向審視本地的工作，發現能夠反映國家政策走向并具有本地特色的亮點，也就是從共性中找個性或者叫“從上往下看”。

二是從本地發生的重大事件、重要典型中發掘出具有全國價值內涵，也就是從個性中發現共性或者叫“從下往上看”。

三、搞好節目創新創優，要抓住 “三個關鍵環節”

一是要突出重點。一年中，一個媒體需要報道的題材很多，但不少題材沒有創優價值，所以在創優上要堅持“有所為有所不為”，對創優作品要擇要而為之，每年要有計劃、有目的地發現、策劃、追蹤2—3個重點選題，傾力打造，做深做精、做到極致。

二是注重策劃。有些新聞，比如突發事件、自然災害等，可能是猝不及防的，作為新聞來說是可遇而不可求的。但是，很多重大事件、重大典型，如紀念改革開放40周年、紀念建黨90周年都是可以預知的，還有一些主題性新聞也是可以提前作出判斷的，在這種情況下，做好前期策劃是可行的也是必要的。

三是精心制作。好的廣播電視作品，也是綜合的藝術產品，不僅要創意好、主題好，還要好聽、好看。因此必須在采訪、撰稿、主持、制作、包裝等各個環節上精益求精，哪個環節做不到位都難以成為精品。

四、搞好節目創新創優，要著力做好 “三項保障性工作”

一是要高度重視。搞好廣播電視節目創優工作，有利于推進改革創新，不斷提高節目質量，有利于提高輿論引導能力和社會影響力，有利于出成果、出人才、出效益。年度性廣播電視節目評獎工作，是展示各級廣播電視媒體優秀人才、優秀成果及綜合實力的重要窗口，也是檢驗其輿論引導能力和社會影響力的重要手段。

二是要打好基礎。一方面，要把工作做在平時，只有持常年抓創優、抓整體節目質量的創新和提高，才會有優秀作品不斷涌現；優秀作品的產生，又帶動了整體節目質量的提升。另一方面，要注重抓隊伍建設，不斷提高隊伍素質。

三是舍得投入，廣播電視節目的錄制環節多、技術性強，質量要求高，特別是作為創優題材的大型廣播電視節目更是需要在人才、技術設備、經費上給予充分保障。

五、加強節目管理，促進品牌宣傳

節目管理是地方電視臺生存發展的關鍵。電視的節目管理實際上就是對信息資源的管理。由于電視節目有多樣化的表現形態，加之電視節目的采編播環節耗時多、難度大、成本高，需要多個部門和多人合作，所以電視節目管理的環節和難度相對要比紙質媒體更為復雜，所以管理就更具有一定的難度和復雜性。

地方電視臺的形象是一筆巨大的無形資產，是需要我們充分加以開發和利用的資源。每個欄目，每個節目，不論是新聞、專題、文藝乃至于廣告，都是電視臺整體形象的組成部分。所以，要圍繞臺的定位，節目走品牌化、本土化、大眾化、特色化之路，精心策劃、精心組織、精心制作每個欄目、每個節目，這樣才能形成一個臺的風格，樹立自己的形象，在多元化的競爭中立于不敗之地。