踐把行握“主四動力權”提 高守領正導創效新能 ——以媒體行業為例

文 / 陽琴

一、領導效能概說及提高領導效能的必要性

（一）領導效能的含義和領導效能的特點

1．領導效能的含義

領導效能是指領導者在實施領導活動的過程中，實現領導活動目標的能力與所獲得的領導效率、領導效果、領導效益以及所引起的組織狀態、組織環境與組織關系的有效變化的系統綜合。

2．領導效能包括的要素主要有：領導能力、領導目標、領導效率、領導效果。

3．領導效能的特點

領導效能具有綜合性、社會性、歷史繼承性、主觀與客觀統一性、動態變化性、形式多樣性等特點。

（二）提高領導效能的必要性

領導效能作為領導系統的核心內容，決定著領導活動的性質和意義。領導者所從事的一系列領導活動都以追求領導效能為出發點和歸屬。領導效能在某種程度上可以說是衡量一個領導工作成績的尺度，是推動領導活動不斷發展的動力，是反映領導能力和領導活動成效的綜合性指標，在領導活動中起著重要作用。

媒體行業的領導者直接影響著媒體融合發展的成效、縣級融媒體中心建設的成敗，要實現這一目標，就需要媒體行業領導者把握主動權提升領導效能。

二、部分媒體行業領導者存在的不足

習近平總書記指出，采編發流程再造和融媒體中心建設是媒體融合發展的重要一環。媒體平臺的重組搭建必然伴隨著傳播模式的創新和人員思維的轉變，也對媒體行業的領導者能力提出了新的要求。面對新時代、新境遇、新要求，一些媒體行業的領導者自身存在的問題也顯現了出來，主要表現：思想視野上有束縛、業務能力上有短板、經驗上欠缺。

（一）思想上有束縛

媒體融合發展、縣級融媒體中心建設，每一項都需要媒體行業的領導者作出正確的決策。但在具體實施的過程中，由于自身的不足，思維上、認識上還沒有完全跳出傳統媒體的本位思維。

（二）能力上有短板

領導者崗位具有系統性、綜合性強的特點，要求必須具備較強的綜合能力和全面的知識體系。媒體融合發展、縣級融媒體中心建設要求媒體人具有媒體融合時代的素養，對領導者的要求則更高。但一些領導者在業務上存在知識結構單一等問題。例如，某縣級融媒體中心成立，報紙、電視、廣播、網站、兩微一端等媒體行業的領導者匯集到一起，雖然領導者們的專業能力曾達到各自領域的專家級，但融合在一起后，對自己熟悉領域以外的則不了解。

（三）經驗上欠缺

當前，媒體融合發展、縣級融媒體中心建設已進入到深化階段，許多媒體已經在先前的轉型過程中積累了豐富的理論和實踐經驗。但由于地方差異性等原因，不是所有的理論和實踐經驗都能應用在本地的媒體融合發展和縣級融媒體中心建設。在媒體融合發展、縣級融媒體中心建設上，領導者們要將先行者的理論和實踐經驗結合本地實際，摸索出適合本地的經驗才行，而這種本地的經驗正是部分領導者所欠缺的。

三、把握主動權提高領導效能的措施

做好黨的新聞輿論工作，關鍵在人。習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調：宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野，增強本領能力，加強調查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。

可以說在媒體融合發展、縣級融媒體中心建設中，媒體行業的領導者是成敗的關鍵環節。作為媒體行業的掌舵人，只有練就好腳力、眼力、腦力、筆力才能克服本領恐慌等問題，才能把握主動權，提高領導效能。

（一）練就好腳力

腳力是新聞報道的力量之源，也是新聞輿論工作的根基所在。對于新聞記者而言，現實生活是一部教科書，新聞作品的營養在“腳板底下的泥土”里，在社會生活之中。到新聞最一線去，才能寫出“冒熱氣”的新聞報道，才能反映出生活的本質，發揮應有的作用。《重慶日報》的《逐夢他鄉重慶人》榮獲第27屆中國新聞獎“新聞名專欄”一等獎，獲獎的背后離不開記者們的腳力。《重慶日報》派出了多路，分別前往31個省區市、港澳臺地區以及美國、澳大利亞、南非等19個國家，在150座城市里尋訪重慶人，講述在他鄉的重慶人逐夢的故事。

對于媒體行業的領導者而言，腳力則不僅僅是走進新聞現場，還有站的立場，從“做官”的站位變成“做媒體人”，真正從一個傳播者的角度出發，開拓思路，扮演好媒體融合引路人和護航者的角色。怎么練就好腳力？一是腿腳要勤。媒體行業記者要多往一線跑，領導者也應如此，全面了解群眾的所需所及，在指導記者、策劃新聞、宣傳布局上才能做得細、做得全。二是步伐要快。快是網絡時代新聞宣傳工作搶占陣地致勝的關鍵之一。三是腳印要深。媒體融合發展、縣級融媒體建設不是走過場，必須要抓鐵留痕，才能得民心。

（二）練就好眼力

眼力是面對各種社會現象有自己的發現力和辨別力，是在發現新聞事實等，并對其快速而準確地鑒別。面對各種社會現象、社會思潮，媒體行業的領導者更要練就“見人之所未見”的慧眼，站在一定的高度，指導記者緊跟時代的步伐、社會的熱點等，弘揚主旋律，傳播正能量。

（三）練就好腦力

腦力是一種對事物進行思考并分析的能力。當前，網絡和數字技術裂變式發展，縣級融媒體中心逐步成立，帶來媒體格局的深刻調整和輿論生態的重大變化。媒體融合發展，實質上就是要求媒體人在觀念和認識上跳出傳統媒體的本位思維，堅持新聞規律，創新傳播方式。練就好腦力，一要通過樹立一體化的發展觀念，形成適應融合發展的新觀念新認識。二要增強自覺運用馬克思主義立場觀點方法認識和分析問題的能力，深刻認識新變化、新機遇、新挑戰，傳播正確的新聞觀、價值觀、世界觀。三要有問題意識，一下子看到問題所在，堅持問題導向，科學分析問題，深入研究問題，找到癥結所在，有效解決問題。四要強化理論思維，豐富知識素養，及時學習掌握自己不了解的業務知識。

（四）練就好筆力

筆力是表達能力的體現，可以是文字記者手中的筆，也可以比作攝影記者的相機、攝像記者的攝影機等。記者的筆力對新聞的質量及影響力起著確定性作用。這就是筆力的力量。

媒體行業的領導者更應該練就好筆力，在新聞隊伍中樹立榜樣，加強傳播手段和話語方式等的創新。此外，還得強化自己的互聯網思維，有超前意識，一手抓融合，一手抓管理，確保融合發展沿著正確方向推進。

四、結語

增強“四力”是新形勢下新聞宣傳工作堅持輿論導向、牢牢把握新聞輿論主導權的必由路徑和必定選擇。領導者只有積極把握主動權，不斷增強“四力”，切實提高自身綜合素養，提高領導效能，才能真正助推媒體融合發展，加快建設縣級融媒體中心。