大數(shù)據(jù)時(shí)代下傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展困境與趨勢(shì)

◎李海斌

大數(shù)據(jù)，從字面分析指的是通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)云技術(shù)作為基礎(chǔ)技術(shù)從而將各種有效的、數(shù)量眾多的信息進(jìn)行總結(jié)搜集的整個(gè)數(shù)據(jù)統(tǒng)稱(chēng)，因?yàn)檫@些數(shù)據(jù)具有信息繁雜、數(shù)量龐大以及內(nèi)容較為復(fù)雜等特點(diǎn)，使得具體的數(shù)據(jù)信息在我國(guó)現(xiàn)有的社會(huì)發(fā)展中具有不可忽視的重要性作用。

對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行具體的分析，可以明確發(fā)現(xiàn)在現(xiàn)有的社會(huì)背景條件下，大數(shù)據(jù)所具有的表現(xiàn)形式是多樣化的——可以通過(guò)圖片與文字相結(jié)合、音頻與視頻相結(jié)合的方式進(jìn)行表現(xiàn)。對(duì)于傳統(tǒng)型的紙質(zhì)媒體技術(shù)手段而言，其傳播途徑主要為通過(guò)文字圖片相結(jié)合的方式 （或者是單純的圖片）、以報(bào)紙、雜志等，這就限制了信息傳播過(guò)程的時(shí)效性以及準(zhǔn)確性。反觀大數(shù)據(jù)時(shí)代，由于大數(shù)據(jù)所擁有的獨(dú)特的特點(diǎn)，因而相關(guān)的媒體傳輸?shù)倪^(guò)程通常是由現(xiàn)有的各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)的——通過(guò)智能手機(jī)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等對(duì)所有的信息進(jìn)行匯總、傳播。

大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)媒體造成的影響

對(duì)于各種新聞媒體而言，為了在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下能夠不斷提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，不斷的對(duì)現(xiàn)有的新聞的搜集、處理以及整理的方式都進(jìn)行了有效的技術(shù)改革手段。最為重要的是，隨著時(shí)代的發(fā)展，人們獲取各類(lèi)新聞以及信息的手段由傳統(tǒng)的閱讀雜志、報(bào)紙等方式轉(zhuǎn)變?yōu)橛芍悄苁謾C(jī)直接觀看、查找所需要的信息，在這一過(guò)程中，每個(gè)使用智能手機(jī)的人都直接轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄苁謾C(jī)的傳播者，從而有效加強(qiáng)了新聞時(shí)效性的增強(qiáng)，提升了新聞的自身的使用價(jià)值。最為重要的是，人們?cè)谑褂檬謾C(jī)的過(guò)程中，所瀏覽的新聞都是具有代表性的、具有重大意義的新聞，這些新聞的內(nèi)容都具有較強(qiáng)的官方性以及正式性，不容易被一些人所感興趣。但是在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，每個(gè)使用智能手機(jī)的人，可以直接通過(guò)微博、知乎等軟件的使用，獲取大量的有價(jià)值的、個(gè)人感興趣的新聞[2]。但是這一過(guò)程也加重了相關(guān)新聞工作者的工作難度以及工作強(qiáng)度，對(duì)于新聞工作者而言，在日常的工作過(guò)程中，除了要進(jìn)行新聞的搜集、資料的整理外，還需要及時(shí)的對(duì)各類(lèi)顧客群所需要、所感興趣的信息進(jìn)行有效的搜集和篩選。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展困境

在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體以及新媒體的發(fā)展都遇到了各種各樣的發(fā)展困境，具體表現(xiàn)如下所示：一是傳統(tǒng)媒體所遇到的發(fā)展困境。由于傳統(tǒng)媒體所使用的傳播信息的途徑是通過(guò)各類(lèi)報(bào)紙期刊以及雜志進(jìn)行的，這種信息傳播方式具有明顯的信息滯后性、信息缺乏性，所以傳統(tǒng)媒體不可避免的受到各類(lèi)新媒體以及大數(shù)據(jù)時(shí)代的沖擊以及挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，雖然傳統(tǒng)媒體具有較強(qiáng)的權(quán)威性、是國(guó)家以及政府積極支持的一類(lèi)信息傳播方式，但是隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)開(kāi)始不斷興起與發(fā)展，從而出現(xiàn)了更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)模式。身為新聞的傳播者，人們認(rèn)為在網(wǎng)上瀏覽新聞的過(guò)程可以及時(shí)的將自己的想法進(jìn)行表述，不用考慮政府以及相關(guān)人員的壓榨問(wèn)題，這種現(xiàn)象加劇了傳統(tǒng)媒體發(fā)表各類(lèi)新聞信息的困難性，從而降低了傳統(tǒng)媒體中新聞的質(zhì)量。最為重要的是，傳統(tǒng)新聞的發(fā)表具有時(shí)效性較差、組成結(jié)構(gòu)較為單一；二是新媒體所遇到的發(fā)展困境。近年來(lái)科技水平的發(fā)展推動(dòng)了新媒體行業(yè)的蓬勃興起。但是與此同時(shí)，也加強(qiáng)了同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象。正如微博的出現(xiàn)而言，由于其具有畫(huà)面簡(jiǎn)潔大方、信息量較大以及操作簡(jiǎn)單等特點(diǎn)，吸引了一大波的青年下載使用，并且微博中所傳播的各類(lèi)信息也極大的便利了人們的日常生活。但是隨著時(shí)代的發(fā)展，由于同類(lèi)企業(yè)不斷增加，微博也開(kāi)始追求更高的經(jīng)濟(jì)效益、過(guò)度商業(yè)化，導(dǎo)致一部分使用客戶(hù)流失。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展趨勢(shì)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，要想提升信息的時(shí)效性以及準(zhǔn)確性，就需要傳統(tǒng)媒體與新媒體手段有效的進(jìn)行結(jié)合，在互相學(xué)習(xí)中實(shí)現(xiàn)互利共贏的目的——傳統(tǒng)媒體利用其實(shí)地采訪(fǎng)的特點(diǎn)，來(lái)確保信息的準(zhǔn)確性以及嚴(yán)謹(jǐn)性；新媒體技術(shù)應(yīng)當(dāng)發(fā)揮自身傳播信息快、受觀眾范圍較廣的特點(diǎn)，及時(shí)的各類(lèi)新聞通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的形式進(jìn)行傳播，從而實(shí)現(xiàn)各類(lèi)新聞的資源共享，提升新聞的有效性。

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，給傳統(tǒng)媒體以及新媒體都帶來(lái)了全新的挑戰(zhàn)以及機(jī)遇，這就需要及時(shí)的面對(duì)現(xiàn)有的技術(shù)不斷地進(jìn)行改革以及創(chuàng)新，從而傳統(tǒng)媒體水平的提升以及新媒體水平的不斷發(fā)展。