國內外ASMR傳播對比及反思

◎曹 境

一、ASMR的沉浸式傳播方式

（一）沉浸傳播與ASMR

“沉浸傳播是一種全新的信息傳播方式,它是以人為中心、以連接了所有媒介形態的人類大環境為媒介而實現的無時不在、無所不能的傳播。它是使一個人完全專注的、也完全專注于個人的動態定制的傳播過程。”

沉浸傳播基于虛擬現實技術，并局限于視覺符號這一種傳播形態。 它是通過融合視覺、聽覺、嗅覺、觸覺等不同的傳播符號,形成集合聲音、氣味、材質等多種元素的一體化傳播形態。 而ASMR在傳播伊始，即通過對視覺、聽覺、觸覺、嗅覺或者感知上的刺激而使人在顱內、頭皮、背部或身體其他范圍內產生一種獨特的、令人愉悅的刺激感，其中包括聲音刺激、氣息刺激和觸摸感刺激。基于此，沉浸式傳播與ASMR完美契合

（二）ASMR沉浸傳播特點

1.更具真實感的互動參與

沉浸式傳播讓用戶與主播間的間離感消失，主播通過多方位刺激，用戶感受更為真實直接。其次用戶可與主播進行即時的雙向溝通，主播可根據用戶需求調整刺激方式，給予用戶個性化、獨特化、定制化的刺激體驗。

2.更具場景化的實時傳播

通過構筑特定場景，結合心理與情感空間，真實與想象空間，實現虛擬與現實的邊界融合，用戶可實時進入兩個不同場景的世界。

二、ASMR的傳播國內外對比

ASMR意為"自發性知覺經絡反應",是一種以聽覺內容的特色為根本特色的互聯網多媒體內容,ASMR反應已是一種被國際主流學界確認真實存在的感官體驗和神經現象。

國外：人們追求特定的刺激愉悅感：摩擦聲、咔噠聲、耳語、剃刀等，以達到緩解壓力和緊張的作用，或是用來催眠。

國內：ASMR的傳播主要在聽聲類節目上，并且被傳播為“軟色情”。全國"掃黃打非"辦公室指出，經監管部門核實，多個網絡平臺上存在以ASMR形式傳播低俗甚至淫穢色情的問題。

（一）傳播的目的不同

健康催眠對比軟色情。

國外以放松精神，輕松入睡為主，有“大腦按摩”之稱，是健康催眠。體驗ASMR的結果，聽眾會體驗到背部點刺或是頭皮發麻。技術研究表明，是生物電流竄過引起一種特殊的神經興奮，也可以界定為一種獨特的刺激感。頭部網紅是男性，整體傾向確實是相對健康的。

國內大多以其為幌子目的是出傳播淫穢色情內容。結合與聲音相關的圖像或是直接呈現主播畫面成為ASMR主播吸引眼球的主流手段。“深夜”“哄睡”“女主播”等，Bilibili、貓耳fm等封面人物暴露，標題曖昧引起了國家有關部門的重視，被“掃黃”。

（二）傳播的內容不同

個人風格多樣化對比內容同質化。

國外ASMR注重頭部用戶的培養，重視的是個人風格的多樣化。

國內ASMR內容大同小異：觸發音、摩擦音、咀嚼音、掏耳等，陷入同質化困局，道具、話筒擺放位置、手部動作、畫幅景別等都十分類似，個人特色風格下降，用戶無法依照自己的喜好來追隨特定的主播，用戶黏性小。

（三）傳播的方式不同

精良制作對比低門檻粗制。

國外制作推敲表演的手勢、聲音、節奏、場景、道具，甚至是低響度、中低頻為、高信噪比、慢速、后期特效等。更有ASMR+美妝、ASMR+旅游、ASMR+美食等新型創作理念定期更新的同時保證了劇情與創意。其次，隨著虛擬現實技術的發展，ASMR的沉浸感讓受眾體驗更為良好。

國內制作基本是一個主播、一支話筒、兩三道具，視頻制作成本越來越低。開放的視頻網絡平臺為愛好者提供海量資源，但無法保證視頻的精致度，同時，缺少劇情，更新不及時。

（四）傳播的效果不同

舒緩對比刺激。

在國外，許多人聽著ASMR得到放松以便入睡，視為舒適的、令人愉悅的。在其傳播效果宣傳中，“健康催眠”是主要功用。

在國內，ASMR最廣為人知的名稱卻是“顱內高潮”。不可避免的，很多具有強烈性暗示的音頻和視頻打著ASMR的幌子在互聯網上傳播，人們尋求刺激和激情。

三、國內產生亂象的原因及解決方法設想

中國的傳統文化中，儒家思想一直占據主要地位，宋明理學的存天理，滅人欲的禁欲思想在中國影響深遠，人們對在外在場合的透露出的帶有性的意味的思想的容忍度極低。中國壓抑的性環境讓人們無法足夠的宣泄欲望。

目前國內沒有一套完善的市場規范標準，人們幾乎找不到合法途徑去發泄自身欲望或牟利，只能轉向直播這種存在一定彈性空間的平臺，而直播業內同行間激烈競爭，又為ASMR提供了病變的溫床，直播管理嚴格，很多平臺都被下架，正好可以借著安眠的名義來播軟色情內容。

（一）行業自身：

1.深耕頭部博主和頭部用戶

打造符合明星調性的主播人設，崇尚個人風格多樣化，并堅持個人鮮明特色。馬太效應表明，任何個體、群體或地區，一旦在某一個方面如金錢、名譽、地位等獲得成功和進步，就會產生一種積累優勢，會有更多的機會取得更大的成功和進步。

開發精準受眾群：VR游戲玩家（追求打破虛擬與現實的沉浸體驗）、新聞直播聽眾（應用ASMR效應開通耳語新聞直播）、廣告受眾（感官刺激和產品特性相結合，快要睡著的受眾=潛意識廣告群）、視頻受眾（追究隱秘刺激與體驗）

2.制作內容管理

杜絕或減少低劣品質的ASMR音視頻的出現，與低級色情徹底剝離，與助眠、緩解壓力釋放情緒結合，促進ASMR與消費場景的融合，走出獵奇和軟色請窠臼，做到正本清源。

3.擴展ASMR傳播的新渠道

拓寬內容生產領域，如直播平臺、音頻FM和B站的板塊建設。5G技術的普及與萬物互聯交互時代逐漸到來，給語音交互留有更多使用空間，結合沉浸體驗及場景傳播，拓展傳播的新形式。

（二）政府：

1.助推多樣化發展和版權內容規范化

在多樣智能終端應用下助推ASMR更為細分化和多樣化的發展。另外，ASMR制作成本昂貴，許多博主盜播剽竊，規范相關法律，促進版權內容規范化。

2.擴大正向宣傳

改變今天ASMR吊詭的封禁狀態，將傳播點放在ASMR存在的必要邏輯上：都市單身白領的失眠障礙和差旅休息；用ASMR緩解考生壓力；用ASMR搭配瑜伽冥想，中年養生必備神器等。