淺析融媒體時代時政新聞報道的創新策略

◎胡芳華

時政新聞是指國家政治生活中新近或正在發生的事實的報道，主要表現為政黨、社會集團、社會勢力在處理國家生活和國際關系方面的方針、政策和活動。以前，人們獲取時政新聞，主要通過報紙、電視、廣播等傳播方式，如今，隨著個人電腦、智能手機等設備的普及，以及互聯網的高速發展，網絡已經成為人們獲取各種時政新聞的重要途徑。信息技術的發展，帶來了許多新型的新聞傳播方式，例如微博、微信公眾號、客戶端、直播、短視頻等，對傳統新聞媒體造成了巨大的沖擊，同時，也促進了傳統媒體的轉型升級。新聞媒體利用媒介載體，將廣播、電視、報紙、網絡等不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，打造“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體，即融媒體，新聞傳播方式由單一、單向、被動傳播，向多元、主動、個性的方向發展；而通過融媒體的多樣化傳播方式，受眾可以及時了解世界以及全國正在發生的時政大事。融媒體的產生，迎合了信息時代受眾對時政新聞提出的新需求。那么，融媒體對時政新聞報道產生了哪些影響？融媒體時代需要什么樣的采編人員？有哪些創新策略可借鑒？本文對此進行了解析。

一、融媒體對時政新聞傳播的影響。

融媒體對時政新聞傳播的影響首先表現在新聞時效性的提高上。以前，傳統時政新聞的傳播方式與其他新聞基本一致，均是通過電視、報紙、收音機等向受眾傳播，但此類新聞傳播方式往往需要經過較長的制作時間，如報紙，今天發生的事情可能要等到明天或者后天才能見報，與爭分奪秒、現采現發的的新媒體相比，報紙上的新聞往往成了“舊聞”，時效性太差。在融媒體時代，報紙、收音機、電視、電腦、智能手機等形成了一個有機的整體，新聞媒體利用最優秀的采編團隊，搶抓最新的時政新聞，通過互聯網以最快的速度進行傳播，并及時與受眾進行互動，時政新聞的時效性不再是問題。

融媒體對時政新聞傳播的影響還表現在新聞全面性的提高上。作為不同的傳播媒介，報紙、廣播、電視、網絡傳播新聞的手段不同，報紙利用文字和圖片傳播新聞，廣播通過聲音傳遞新聞，電視借助聲音和畫面播放新聞，而網絡媒體則兼容并包，集合了文字、圖片、聲音、影響、動畫等多種傳播手段。因為傳播手段不同，各個平臺在傳播同一個時政新聞時，側重點也有所不同。有的搶抓速度，例如客戶端和微博，多發布簡短的文字、圖片以及短視頻等，讓受眾第一時間知曉新聞事件的發生；有的注重新聞深度的挖掘，例如報紙和電視，報紙可以通過印發幾個版面來詳細解讀某個最新政策，電視可以通過推出系列報道來詳細解讀某個重大政治事件。通過閱讀報紙或者收看電視，受眾可以全面地了解該時政新聞發生的背景、發展過程以及社會影響等。融媒體時代，這些媒介各自發揮優勢，分工合作，既能保證時政新聞的時效性，也能兼顧時政新聞的全面性。

以湖北日報融媒體策劃的“湖北省委十一屆五次全會”報道為例。湖北省委十一屆五次全會于2019年5月24日召開，會議通過了《中共湖北省委關于打好三大攻堅戰重點戰役的意見》。5月24日會議當天，湖北日報客戶端、湖北日報微博第一時間發布了會議消息通稿，讓受眾及時了解會議的最新進展。5月25日，湖北日報報紙刊發了會議稿件以及現場圖片，并發表社論《以奮斗姿態打好打贏三大攻堅戰》，同時，湖北日報網、湖北省政府網轉發相關報道。5月26日至5月30日，湖北日報連續刊發“深入貫徹落實省委五次全會精神”系列評論文章，湖北日報網、湖北省政府網微信公眾號進行了轉發，通過對會議精神的系列解讀，讓受眾進一步了解全會精神。在該會議報道中，客戶端、微博搶速度，注重時政新聞的時效性；報紙、網站、微信公眾號等平臺進行全面的、深度的報道，注重內容的廣度和深度，湖北日報融媒體各個平臺進行了完美的配合。

二、融媒體時代時政新聞的創新與發展策略

時政新聞，作為有關時事政治一類的新聞，具備政策性和政治性的雙重屬性，相較于社會新聞、娛樂新聞等其它新聞，時政新聞多了一份嚴肅性，少了一點趣味性。因為嚴肅性，時政新聞的受眾群比較固定單一。如何吸引更多的受眾關注，擴大影響力？筆者認為可以從打通平臺壁壘、挖掘不同報道角度、創新編輯手法等方面入手。

1.打通平臺壁壘，實現資源共享

眾所周知，中央電視臺的中央新聞聯播是中國最權威、最嚴肅的時政新聞，每日固定在晚間19點至19：30播出，它的受眾群比較固定。互聯網時代，如何打破時間和空間的限制，讓網民也能隨時隨地收看新聞聯播？融媒體給出了解決方案。融媒體體制推動以后，新聞媒體各個平臺之間的壁壘被打通，實現資源互享。以中央電視臺為例，除了傳統的電視平臺，央視還開通了央視新聞微博、央視新聞微信公眾號、央視新聞客戶端等平臺，同一個時政新聞可以通過不同的平臺進行傳播，網民可根據個人喜好選擇相應的平臺接受時政新聞。

2.發掘新聞角度，滿足不同受眾群

根據年齡、職業、教育程度等不同背景元素，互聯網用戶分成了不同的圈子和層次，網民的閱讀愛好也趨向多元化。除了為受眾提供多個平臺的選擇外，融媒體還應深挖時政內容，為不同背景的受眾定制差異化的內容推送。按照不同背景，針對同一條時政新聞，新聞媒體可以推送不同的報道。如2019年5月，日本首相安倍晉三對加拿大進行國事訪問，本次訪問，日本希望能夠與加拿大依然保持和諧穩定的外交關系，而加拿大近期則因油菜籽的出口問題而頭痛不已。新聞媒體在該事件的報道中，面對不同年齡段的受眾，可選擇不同的角度進行報道。對年齡較大的受眾，可推送中立、官方的流程式新聞報道，而對年輕受眾，可以添加有趣的新聞“點”，為該時政新聞增加趣味性。如在安倍晉三與加拿大總理特魯多的交談中，特魯多本該說“Canada and Japan”，但是他出現了兩次口誤，均誤說成 “Canada and China”，讓與會的雙方尷尬不已。通過報道這個小插曲，該時政新聞可能會吸引更多的年輕受眾來關注。所以，新聞媒體在報道時政新聞時，還應關注不同角度，深挖細節，以滿足不同受眾群的需要。

3.創新編輯手法，促進多元化發展

一則時政新聞的產生既需要記者采寫，也需要編輯審核加工，最后才能傳播給受眾。要讓時政新聞變得接地氣，吸引更多受眾關注，這就需要新聞編輯對時政新聞進行精細加工及包裝。

在當前融媒體時代，時政新聞編輯應當與時俱進，樹立創新意識，在保證嚴肅性的情況下，采用多元化、個性化的編輯手段，使時政新聞作品樣式豐富起來，以貼合不同受眾群體的需求，例如可采用圖解、短視頻、H5等形式替代傳統的文字加圖片。以中國政府網為例，在2019年全國兩會報道期間，該網站及微信公眾號用生動的系列圖解解析了《2019年政府工作報告》，對比冗長的文字版解讀，圖解形式更加言簡意賅，清晰明了，緊緊抓住了讀者的眼球。

對于電視、報紙等傳統媒體從業人員來說，新型的時政新聞傳播方式對傳統傳播方式造成了巨大的沖擊，直接影響了傳統媒體的采編習慣，對傳統媒體從業人員的職業前景提出了新挑戰。信息化是當前時代的主流，融媒體是新聞媒體的發展趨勢，所以，傳統新聞媒體應當主動加強與新媒體之間的聯系，共建互通、共享的優質傳播方式，共創融媒體時代，提升本身核心競爭力，形成你中有我、我中有你的新型時政新聞傳播形式。同時，傳統媒體從業人員應主動掌握新的采編技能，以適應融媒體時代多元化傳播方式的要求。