打牢基礎 與時俱進 不斷增強“四力”

文｜本刊評論員 王亦晴

得益于傳媒技術的不斷發展，媒體報道手段更加豐富。剛剛結束的全國“兩會”期間，除了報紙、廣播、電視等傳統媒體外，網站、微信公眾號、手機客戶端等新媒體表現搶眼，文字、圖片、視頻、flash、VR 等元素的綜合運用，全方位、立體化、多層次地進行報道，讓受眾更直觀地了解“兩會”盛況，仿若身在現場。

宣傳思想工作是專業性很強的工作，沒有高素質、好把式、真功夫是干不出漂亮活的。那么，在當今媒體深度融合的時代，信息泛濫、觀點多元，宣傳思想工作者該如何做好工作？筆者以為，宣傳思想工作者既要打牢基礎，勤調研、多思考、多練筆，也要不斷學習新知識、了解新領域、開拓新視野，增強專業本領、銳意創新創造、培養優良作風，推動隊伍整體素質提升。

腳力是宣傳思想工作者的基本功。新聞界有句老話，腳底的泥土有多少，筆下的故事就有多少，心中沉淀的情感就有多深。做好宣傳思想工作，不能閉門造車，需要腳力去尋找。比如，為發掘我省駐村工作先進典型，給第一書記和扶貧干部提供一個交流經驗的平臺，《今日海南》在省委宣傳部、省委組織部、省扶貧辦的指導下開展的“駐村日記”征稿活動，收到數百篇來自基層的稿件。在此基礎上，采編人員深入基層，實地調研、認真修改。一篇篇帶著“泥土味”的稿件刊出后，又通過微信公眾號二次傳播，還匯編成《駐村日記》一書，入選國家新聞出版廣電總局公布的《2017年農家書屋重點出版物推薦目錄》，受到社會的認可和好評。

眼力是我們觀察、分析和思考信息的來源。如何在波譎云詭、莫衷一是的新聞信息中廓清迷霧，是新形勢下宣傳思想工作者的“必修課”。近期自媒體“咪蒙”旗下賬號“才華有限青年”發布了一篇名為《一個出身寒門的狀元之死》的文章，迅速刷屏朋友圈，成為“10萬+”文章，引發眾多網友轉發。傳播過程中，被網友的火眼金睛發現，該文是一篇純屬捏造、意在吸引關注的“流量文”。目前該文已被刪除，發布者也受到了懲處。

行思坐想，是做好宣傳思想工作的重要法寶。融媒體時代，宣傳思想工作者要提升腦力，必須沿著黨的理論路徑多思考、多分析，才能夠在眾聲喧嘩、亂云飛渡中把準人民群眾和社會思潮的“脈搏”。比如以“慰安婦”為題材的電影《二十二》中，老人們痛苦哭泣的場景，竟然被人配上“我真的委屈啊”“無語凝噎”等文字做成表情包在網上流傳。對于如此無底線的做法，中青在線迅速發布一篇評論《極惡！拿慰安婦頭像做表情包，良心何在！》進行抨擊，得到眾多主流媒體和自媒體的轉發，及時消減負面影響。

筆力是語言文字的表現力。宣傳思想工作者要不斷改進文風，摒棄老化過時的表現形式，用精煉、生動的語言增強作品的生命力。同時勇于創新，主動借助新媒體傳播優勢，推進內容、形式、傳播手段和話語方式等在內的全方位創新，讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”，不斷增強社會主義意識形態的凝聚力和引領力。比如為紀念建軍90周年，人民日報客戶端推出“軍裝照”H5，采用人臉識別、融合成像等技術，幫助網友個性化生成虛擬“軍裝照”，一時成為網絡爆款，引導網友擁軍、愛軍。

“四力”是一個相互聯系、相互促進的整體。宣傳思想工作者要不斷提升腳力去探索，增強眼力去發現，把來自實踐的積累轉化成思考的腦力、表達的筆力，與時俱進做好宣傳思想工作。作為宣傳思想主陣地的黨刊更要堅定立場、主動作為，借助新技術向群眾傳播正能量、反映群眾呼聲并引導輿論熱點。值得注意的是，科學技術是為人服務、為內容服務的，不能盲目“為新而新”。要達到理想的宣傳效果，必須在增強時效性、提升內涵、引領價值等方面下功夫。同時不忘俯下身子、沉下心來，拜人民為師、進基層課堂，讓黨刊的聲音傳播更廣、深入人心。