媒體融合豐富“四力”新內涵

文｜本刊評論員 黃亮

增強“四力” 推動宣傳隊伍素質大提升

編者按：2月12 日，中共中央政治局戰線隊伍建設的重要論述，扎實開展增強“四委員、中宣部部長黃坤明出席宣傳思想戰力”教育實踐，以提高政治能力為根本，以增強線開展增強腳力、眼力、腦力、筆力教育實專業本領為關鍵，以銳意創新創造為緊要，以學習貫徹習近平總書記關于加強宣傳思想大提升。

媒體融合對從業者提出了更高的要求，人們腦袋所想的、眼睛所看到的、筆下所寫的和腳下所跑的，與傳統媒體時代相比均發生了巨大變化。這些變化要求媒體人要從“形神兼備”的層面激發出自身更為深厚的腦力、眼力、腳力和筆力。

首先，媒體人的觀念要從以前的“我傳播什么，用戶就接受什么”，轉化為“用戶想知道什么，我就傳播什么”。腦里要秉持用戶至上的理念，時刻想到用戶對信息的需求。媒體的用戶其實就是人民，用戶至上就是人民至上，這與我黨辦刊、辦報、辦臺、辦網站的宗旨是相吻合的。在傳統媒體時代，媒體以灌輸和引導的姿態示人，把用戶當作教育對象。而在媒體融合時代，這種姿態顯然已經不合時宜。廣大群眾獲取信息的渠道比以往更加多樣，對知情權提出更高要求。因此，要保障用戶知情權，寫用戶所欲知，言用戶所欲言。信息屏蔽只會引發更大的懷疑和猜測，只有了解真相才能激發用戶的真正共鳴，進而達成牢不可破的共識。這是理念更新提出的內在要求。

其次，眼睛所看到的，不能像從前一樣只盯著自己的“一畝三分地”，以“獨家”“首發”等老一套進行自我安慰。早已有人指出，媒體融合時代沒有獨家新聞。這邊剛“首發”，3分鐘之內就會全網皆知。讀者更關注的不是哪家媒體提早了3分鐘，而是誰提供的信息更全面、更深入。在媒體融合時代，平臺建設比首發新聞更有生命力。因此，我們要比以往任何時候更加注重平臺建設、注重與用戶互動。要運用開放、共享、交互的平臺思維，用戶既是信息的受用者，同時也是信息的創造者，兩頭交互作用催生出自由創新和分享的場域。要把“新聞眼”從原來的一個口、一條線，擴大到任何可能成為新聞源的大眾身上，把生產者、傳播者、消費者納入一體進行考量。

媒體融合背景下的“腳力”，體現在信息的動態傳播和跟蹤上。一條信息發布出去后，不是傳播的終點，而是一個更新的起點。在媒體融合時代，傳播無邊界，多少輿情發生在傳播之后。這就要求媒體從業人員以極大的韌性和耐力，一而再、再而三挖掘事件最新的進展。有時，經過發酵和醞釀的次級傳播比初次傳播的影響更大，如果停止了“行走”和跟蹤，則前期的努力就有可能完全被淹沒，就會從“先進”變成“后進”，造成半途而廢的結果。因此，不斷增強自身的“腳力”、增強跟蹤深挖新聞的能力，是媒體融合背景下從業人員的必備本領。

面對媒體融合新態勢，媒體人的“筆力”不但體現在筆頭功夫上，更體現為對新技術的掌握和熟練應用；不但要用筆寫報道，更要用鏡頭、用動畫、用網絡技術、用大數據、用人工智能、用一切人民群眾喜聞樂見的新技術來進行靈活多樣的表達。因此，技術就是媒體融合下的如椽大筆，補齊“技術短板”、贏得“技術自信”是新媒體人的當務之急。未來，媒體人不但可以生產內容，還可以自主生產渠道，利用新技術拓寬傳播渠道。一旦突破技術瓶頸，廣闊舞臺必將展現在媒體人的面前。

不斷提升腦力、眼力、腳力和筆力，是媒體從業者永恒的主題。媒體融合賦予了“四力”更新的內涵，媒體人要緊跟時代步伐，提升新聞報道本領，以更加卓越的“四力”推出更多精品佳作，滿足人民群眾日益增長的信息獲取需求。