以互聯網思維創新宣傳思想工作

文｜本刊評論員 朱薇

在中共中央政治局第十二次集體學習時，習近平總書記闡釋了“全媒體”概念，認為當前“信息無處不在、無所不及、無人不用”。在去年的全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記強調，“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾”。顯然，媒體影響著輿論的生成與擴散，并兼具著聯結群眾、服務群眾的功能。

全媒體時代是個大趨勢，媒體融合發展是篇大文章。推動媒介融合的關鍵因素之一就是將互聯網作為基礎，促使新媒體和傳統媒體完成有效融合。媒體融合并不是簡單地組建網站，或是開發智能APP就能立刻實現的，真正的融合是要打破傳統媒體的單一性和局限性，逐漸建立起一種獨立的信息傳播網絡。關鍵之處在于不斷在宣傳思路上創新。例如，可以在重要稿件和新聞報道正式刊發前通過網站、微信公眾號、微博客戶端等刊發預告消息，提前造勢。在刊發當日，相關的新媒體要在高峰時段滾動推送，并可以在此后對相關報道進行再編輯，以多種豐富的形式，形成多次疊加的傳播效果。新聞刊發后，要及時跟蹤報道情況，做好傳播統計和數據分析，有的放矢，并可在此基礎上，酌情制作微視頻、H5等新媒體產品，多方位、多輪次集中發力，以取得更好的傳播效果。

一言以蔽之，媒體融合不僅需要實現技術上的迭代，還需要掀起頭腦風暴，在思維上創新。以國內讀者最為熟悉的《人民日報》為例，早在2016年，其就創新推出了人民日報融媒體工作室機制，其中，“俠客島”微信公眾號深受歡迎，在“江湖”上獨樹一幟。與《人民日報》公眾號的嚴肅莊重風格不同，“俠客島”更接地氣、富于親和力。“島叔”是數百萬“粉絲”給它的昵稱，“快些更新”是諸多讀者對它的期盼。同時，由于運營團隊成員大多為《人民日報》海外版的編輯記者，不但報道經驗豐富，而且善于利用互聯網思維，積極推動宣傳思想工作的創新。

例如，今年1月初，“權健風波”發生后，“俠客島”立刻推出了《權健背后的“北派傳銷”身影》，深度梳理了該新聞事件的來龍去脈，并就相關的傳銷騙局進行了鞭辟入里的分析。不料權健竟向微信團隊投訴“俠客島”，稱后者侵犯其名譽權。“俠客島”隨即在微博曬出投訴，并配發上一組攤手的“表情”，引發眾人熱議。“俠客島”更抓住時機，相繼在微信公眾號推出《你碰到過哪些可惡的傳銷，還有坑爹保健品》《“權”全軍覆沒，“束”手就擒》等文章，文章點擊量都在“10萬+”，微博熱度高居不下，并被多家媒體和網站轉載，可謂“現象級”的傳播案例。

《人民日報》“俠客島”媒體融合的成功案例說明，媒體融合不僅是簡單地抓住新技術、新手段，更重要的是提高互聯網的思維能力，掌握媒體融合的規律和大勢，把媒體融合的傳播優勢轉化為治理效能。由此，媒體便突破了信息提供這一基本功能，從而有效地融合到治理的過程中，實現治理效能和水平的優化提升。

當今國內國際新形勢、意識形態領域新態勢、信息化發展新趨勢，對廣大宣傳思想工作者提出了更高的要求。統一思想、凝聚力量任務之艱巨，改進創新宣傳思想工作任務之艱巨，都前所未有。進一步提升宣傳思想工作者的本領能力，比任何時候都更加重要、更為緊迫。宣傳思想工作者要不斷增強“四力”，不斷創新互聯網思維，推進媒體融合，充分發揮新媒體在宣傳思想工作中的優勢和作用，以新的思路推動宣傳思想工作新發展，才能打造過硬的宣傳思想工作隊伍，才能始終立于時代潮頭、引領風氣之先。