打造熱帶風情精品小鎮譜寫新時代鄉村振興海南篇章

文｜王健生 勾四清

具有濃郁熱帶風情的精品小鎮，是海南特色旅游小鎮和特色產業小鎮的升級版。習近平總書記在慶祝海南建省辦經濟特區30周年大會上的重要講話，為海南創新打造“精品小鎮”、實施鄉村振興指明了方向。應深入學習領會習總書記系列重要講話精神，圍繞新時代海南建設“三區一中心”的戰略定位，結合海南實際付諸具體行動，把鄉村振興作為海南自貿試驗區和中國特色自貿港建設的重要內容，把精品小鎮作為實施鄉村振興、打造“鄉村旅游境區”的重要載體和突破口，創新構建集“鄉村全域旅游目的地、精品小鎮、美麗鄉村度假群落”于一體的“鄉村旅游境區”產品結構和空間布局，促進城鄉融合發展，加快建設美好新海南，譜寫新時代鄉村振興的海南篇章。

創新打造“精品小鎮”，構建“鄉村旅游境區”

習近平總書記“4·13”重要講話指出，“海南是我國唯一的熱帶省份。要實施鄉村振興戰略，發揮熱帶地區氣候優勢，做強做優熱帶特色高效農業，打造國家熱帶現代農業基地，進一步打響海南熱帶農產品品牌。要發展鄉村旅游，打造體現熱帶風情的精品小鎮。”習總書記的重要講話，為新時代海南實施鄉村振興戰略、建設國際旅游消費中心、推動經濟高質量發展定向導航。

近年來，海南深入貫徹落實習近平總書記系列重要講話精神，率先在全國實施省域“多規合一”改革，大力推進“五網”基礎設施建設，統籌城鄉一體化發展，全力開展脫貧攻堅，持續開展生態環境六大專項整治和文明生態村創建，加快建設“美麗海南百鎮千村”，推進全域旅游發展，為實施鄉村振興戰略打下了良好基礎。在海南創新發展鄉村旅游、實施鄉村振興戰略、實現城鄉融合發展的過程中，精品小鎮建設成為重要的載體和突破口。

針對海南全域旅游發展不平衡、不充分的現狀，從鄉村振興、鄉村全域旅游高質量發展示范的角度，在借鑒國內外鄉村旅游和特色小鎮經驗的基礎上，應緊扣海南作為離大城市客源市場相對較遠的海島型度假目的地的特點，客觀地研判海南鄉村旅游和特色小鎮發展滯后的現狀、問題及原因，結合國家對海南旅游業的新定位、我國經濟增長帶來的消費時尚變化和海南度假旅游的發展趨勢，創新提出以鄉村度假為主攻方向、以“鄉村全域旅游目的地、精品小鎮、美麗鄉村度假群落”為開發模式、以海南特有的熱帶風情為文化基因，引領鄉村振興發展之路。

為此，筆者認為，應打造熱帶風情“鄉村旅游境區”，開發“鄉村全域旅游目的地、精品小鎮、美麗鄉村度假群落”。“鄉村旅游境區”具有相對完整的旅游資源脈絡，其以旅游業為主導產業，具有統一而鮮明的地域文化或主題文化特征，提供景區觀光、小鎮休閑、鄉村度假有機結合的服務。其最基本、最重要的特征是擁有讓游客流連忘返的優越生態環境、優美景觀環境、優雅文化環境、優質服務環境和優良營商環境。

“鄉村旅游境區”范圍較廣，要素較多。其中，體現熱帶風情的優雅文化環境是“鄉村旅游境區”的靈魂。如果海南的鄉村度假得以在“旅游境區”中展開，就具備了鄉村全域旅游目的地整體吸引力和核心競爭力，發展鄉村旅游、實現鄉村振興的綜合性目標也就不難實現。“鄉村全域旅游目的地、精品小鎮、美麗鄉村度假群落”，作為“鄉村旅游境區”的產品結構和空間布局，由“特色景區觀光＋精品小鎮休閑＋美麗鄉村度假”構成綜合性的海南鄉村全域旅游產品鏈，是結合海南特點、以鄉村度假為主的新型鄉村全域旅游助推鄉村振興的發展模式，必將成為海南國際旅游消費中心的一大吸引物、載體、目的地。

博鰲熱帶風情精品小鎮的建設路徑

一要精準定位。要充分發揮博鰲的區位和資源優勢，對標國際知名旅游目的地小鎮，積極培育小鎮旅游消費新業態，提升旅游服務質量和國際化水平，打造世界知名、風情獨特的國際旅游精品小鎮。以國際會展、醫療康養、海絲文化、濱海度假、鄉村休閑、南海漁家等為主題，滿足商務需求、養生需求（三養，養生、養老、養心）、研學需求、情感需求（三情，友情、愛情、親情）、鄉村度假需求等。產業是小鎮之本，文化是小鎮之魂，旅游是小鎮之美，社區是小鎮之基，四大功能的聚合是博鰲小鎮發展的必由之路。

二要精確分析“三脈”資源。博鰲小鎮資源分為三部分：地脈資源、文脈資源和業脈資源。從地脈資源看，博鰲在萬泉河、九曲江與浩瀚南海的交匯處，有世界自然生態環境保存最完好的江河入海口；有融山、河、湖、海、島嶼于一體，集樹林、沙灘、溫泉、奇石和田園于一身的海島美景；有綿延長達10公里的美麗海灘。從文脈資源看，博鰲鎮擁有眾多特色文化，包括古縣治文化、南海文化、南洋文化、僑鄉文化、古民居古建筑文化、融合型民俗文化、漁家文化、海上絲路文化、農耕文化等，可以將各類特色文化鑲嵌于各類主題旅游產品中。從業脈資源看，博鰲是一個半漁半農的濱海漁鎮。近年來，博鰲鎮的旅游服務業、休閑度假產業蓬勃發展，現已成為村民脫貧致富的重要收入來源。

三要精致開發旅游產品。開發設計特色鮮明的旅游產品，打造國際化、品質化的旅游產品體系。博鰲精品小鎮旅游基礎要素產品包括游、購、娛、食、住、行，均有基于鄉村的本土化特色及體驗活動。游——東有蔚藍大海、西望田園裊裊炊煙，小橋流水人家、碧草綠樹繁花，古船漁網、碧波蕩漾；購——博鰲南海海鮮干鮮、培蘭紅薯、博鰲論壇主題文創品、海上絲路紀念品等；娛——天堂小鎮載歌載舞、海灘酒吧開懷暢飲；食——大路坡鄉村美食、濱海漁村鮮烹海鮮；住——特色文化的鄉村民宿、鄉村旅游帶狀公園的民宿、田園古村老宅民宿、濱海漁家民宿、天堂小鎮特色民宿等。精品小鎮拓展要素旅游主題產品，包括商、養、學、情、閑、奇、文等主題旅游產品。應開發設計基于小鎮特色文化的商務旅游體驗產品、三養度假體驗旅游產品、主題研學旅游產品、三情旅游主題體驗旅游產品、休閑度假旅游產品、探奇運動旅游產品、特色文化旅游體驗產品等。

四要精心設計產業體系。一是構建產業體系、打造小鎮產業鏈。發展博鰲精品小鎮鄉村特色產業，按照“一村一品”的要求，建設特色農產品優勢區。發揮博鰲鄉村資源、生態和文化優勢，利用博鰲樂城國際醫療旅游先行區和博鰲亞洲論壇，適配配套服務業，包括鄉村和濱海休閑旅游、餐飲民宿、文化體驗、健康養生、養老服務等產業，在小鎮內建立完整的產業鏈。在此基礎上，構建博鰲小鎮的熱帶風情旅游產業鏈，并按照小鎮自身資源要素，分析分類自配套節點業務和外協配套節點業務，按照產業分工和組織理論完善產業鏈，讓所有利益相關者都能在小鎮產業鏈中找到相應角色，并能夠產業鏈中獲取收益。二是實施“小鎮+產業”戰略。實施“小鎮+產業”，將各類產業項目內容融入旅游產業體系，作為旅游產業業務的支撐。例如：“小鎮+海洋”，推動涉海小鎮的基礎六要素（游購娛食住行）旅游產品全方位、全過程“+海洋”，使其每個產品都有海的元素；“小鎮+康養醫療業”，借助樂城醫療先行區的優勢，推動康養小鎮的基礎六要素旅游產品全面“向康”，每個產品都含有康養要素；“小鎮+文體業”，推動體育休閑、文化旅游小鎮的基礎六要素旅游產品全面“向體、向文”，同時，實施“旅游+節慶”，將小鎮作為特色節慶、賽事的承載地；“小鎮+商務會展業”，借助博鰲亞洲論壇，將博鰲鎮作為各類主題展會的承載后援地，全方位融入會展服務要素；“小鎮+購物”，開發小鎮特色旅游商品，開設相應購物場所，為鄉村旅游后備箱工程奠定堅實基礎；“小鎮+農業”，全方位、全過程融入“農”要素，在鄉村振興戰略框架下，選準特色農產品，推進“美麗海南百鎮千村”工程，打響海南鄉村小鎮休閑度假品牌，將博鰲鎮打造成為精品小鎮、田園綜合體、特色農業莊園、共享農莊、鄉村民宿休閑區和特色農產品生產基地的復合體。