淺析海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)

摘要：海報(bào)設(shè)計(jì)是一門(mén)關(guān)系到視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)的課程，在現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)市場(chǎng)中，想要展現(xiàn)更加完美的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)，應(yīng)該結(jié)合海報(bào)設(shè)計(jì)的基本細(xì)節(jié)展開(kāi)分析。鑒于此，文章就海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)進(jìn)行了淺析。

關(guān)鍵詞：海報(bào)設(shè)計(jì);視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù);實(shí)踐

一、海報(bào)設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)中的文字藝術(shù)

文字在海報(bào)信息傳播過(guò)程中占有重要位置，文字的有效利用是海報(bào)視覺(jué)傳達(dá)成功的重要保障。在海報(bào)信息傳遞中，文字起至關(guān)重要的作用，其將原本沒(méi)有意義的信息形象化、具體化，以親民的方式融入大眾生活，提升受眾對(duì)海報(bào)信息的認(rèn)知程度，進(jìn)而達(dá)到海報(bào)信息傳播的目的。一個(gè)沒(méi)有文字的海報(bào)是失敗的。優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)師高度重視海報(bào)文字的選擇，他們對(duì)文字的選擇和使用有自身獨(dú)到的見(jiàn)解，不同主題的海報(bào)選擇不同類型字體的選擇，同一主題海報(bào)不同情況字體的選擇都需要進(jìn)行仔細(xì)地論證。

海報(bào)設(shè)計(jì)中在對(duì)字體進(jìn)行有針對(duì)性策劃的同時(shí)，還需要借助設(shè)計(jì)師對(duì)字體的整體造型進(jìn)行塑造，使得海報(bào)中的字體能夠統(tǒng)一、整潔，這樣受眾在獲取海報(bào)傳遞信息的同時(shí)，還能獲得深層次的審美的體驗(yàn)。許多海報(bào)并沒(méi)有絢爛的色彩和形狀奇特的圖形，有的只是單調(diào)的黃黑兩色，但依然吸引了大眾的眼球，原因是這些海報(bào)將重心放在了文字的設(shè)計(jì)上。第二屆中國(guó)風(fēng)創(chuàng)意大賽的獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)“永不言敗”即是這樣一種風(fēng)格的作品。設(shè)計(jì)師對(duì)文字做足了功夫，“永”字是由雙臂張開(kāi)的正面直立人體和濃墨重彩的墨筆共同組成，其他三個(gè)字大小、粗細(xì)都有所變化。我國(guó)海報(bào)設(shè)計(jì)中不乏這樣的優(yōu)秀之作品，設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)文字的特殊處理使之呈現(xiàn)出具有我國(guó)特色的建筑圖形。在這種中國(guó)風(fēng)的基調(diào)中，受眾很容易把握海報(bào)的宣傳信息。

二、海報(bào)設(shè)計(jì)中主題語(yǔ)言符號(hào)藝術(shù)

對(duì)于海報(bào)設(shè)計(jì)而言，每種海報(bào)都會(huì)有屬于自己的主題，這是一種設(shè)計(jì)思想，也是一種藝術(shù)體現(xiàn)。如果沒(méi)有主題展現(xiàn)，就無(wú)法在海報(bào)設(shè)計(jì)中了解到需要接收的信息，導(dǎo)致海報(bào)缺少了中心思想，失去了藝術(shù)靈魂。因此，要想在海報(bào)設(shè)計(jì)中突出道視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)，需要重點(diǎn)體現(xiàn)出主題語(yǔ)言符號(hào)藝術(shù)，實(shí)現(xiàn)人與人之間交流及信息的傳遞，只有注重語(yǔ)言符號(hào)藝術(shù)，才能做好海報(bào)設(shè)計(jì)工作。與此同時(shí)，海報(bào)中的主題語(yǔ)言符號(hào)不能過(guò)于隨意，不能只體現(xiàn)出設(shè)計(jì)者的愛(ài)好，應(yīng)該體現(xiàn)出視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)。首先，要在海報(bào)主題的基礎(chǔ)上進(jìn)行資料收集，并對(duì)收集到的資料進(jìn)行分析整理，提取其中的精華部分，將其作為主題符號(hào)的設(shè)計(jì)材料，這樣才能準(zhǔn)確表達(dá)出海報(bào)設(shè)計(jì)的主題，達(dá)到良好的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)效果。

三、海報(bào)設(shè)計(jì)中的色彩表達(dá)藝術(shù)

色彩表達(dá)要素的設(shè)計(jì)和呈現(xiàn)在人類視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)實(shí)踐活動(dòng)的具體開(kāi)展過(guò)程中，本身占據(jù)著極其重要的基礎(chǔ)性地位。從人類認(rèn)知客觀物質(zhì)世界的實(shí)踐行為體驗(yàn)規(guī)律角度展開(kāi)具體分析，人類往往傾向于優(yōu)先關(guān)注色彩性視覺(jué)表達(dá)要素的呈現(xiàn)效果，之后再具體認(rèn)知和分析特定實(shí)物觀察對(duì)象的形制、規(guī)模，以及其他外在性表現(xiàn)特征元素，因此，色彩藝術(shù)表達(dá)要素的選取和藝術(shù)呈現(xiàn)，在平面海報(bào)藝術(shù)設(shè)計(jì)工作最佳預(yù)期效果的具體實(shí)現(xiàn)過(guò)程中，具有不容忽視的重要作用。

在真實(shí)存在的色彩表達(dá)要素世界中，人類視覺(jué)感官能夠感知的色彩要素本身具備表現(xiàn)鮮明的多樣性，且按照不同的分類處理分析方式，通常可以將現(xiàn)有的色彩表達(dá)要素具體劃分為多個(gè)表現(xiàn)類別，比如遵照色彩表達(dá)要素實(shí)際具備的色相表現(xiàn)特征角度展開(kāi)分析，通常可以將其具體劃分為同色、間色以及復(fù)色三種表現(xiàn)類別，而根據(jù)色彩藝術(shù)表達(dá)要素實(shí)際具備的色系特征角度展開(kāi)分析，通常可以將其劃分為無(wú)彩色系以及有彩色系兩個(gè)具體地表現(xiàn)門(mén)類。

色彩表達(dá)要素選取和引入運(yùn)用是視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)實(shí)踐過(guò)程中的基本內(nèi)容，在平面設(shè)計(jì)師具體開(kāi)展海報(bào)設(shè)計(jì)實(shí)踐過(guò)程中，要時(shí)刻遵循和秉持明快、簡(jiǎn)潔以及協(xié)調(diào)一致的色彩表達(dá)要素使用理念，確保實(shí)際設(shè)計(jì)形成的海報(bào)作品能夠順利獲得最佳化的藝術(shù)表達(dá)效果。

四、海報(bào)設(shè)計(jì)中圖形表達(dá)藝術(shù)

圖形藝術(shù)也是海報(bào)設(shè)計(jì)中視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)非常重要的一項(xiàng)內(nèi)容，平面設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中十分重視圖形的使用。而且在現(xiàn)代化藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域不斷發(fā)展、圖形設(shè)計(jì)內(nèi)容不斷轉(zhuǎn)變的基礎(chǔ)上，人們對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)提出了較高的要求，越來(lái)越重視海報(bào)圖形設(shè)計(jì)。通常情況下，海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)采用各種各樣的設(shè)計(jì)手法來(lái)實(shí)現(xiàn)海報(bào)傳播信息的目的，而在現(xiàn)實(shí)的海報(bào)設(shè)計(jì)中，為了體現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)的重要性，平面設(shè)計(jì)師會(huì)對(duì)圖形形狀、顏色、內(nèi)容等進(jìn)行合理選擇，加強(qiáng)其與海報(bào)主題之間的關(guān)聯(lián)性。如果從藝術(shù)設(shè)計(jì)角度出發(fā)，海報(bào)是平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)表現(xiàn)的形式，為了突出其重要含義，一般需要相應(yīng)的藝術(shù)造型作為襯托，不管是海報(bào)襯托形式還是海報(bào)設(shè)計(jì)需求，都應(yīng)該對(duì)海報(bào)圖形設(shè)計(jì)進(jìn)行深入研究，做好完整搭配，只有這樣才能體現(xiàn)出海報(bào)設(shè)計(jì)中視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)的效果。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，平面設(shè)計(jì)師都希望通過(guò)自己的作品將靈感、理念傳達(dá)給受眾，使受眾在接收信息的同時(shí)轉(zhuǎn)變成自己的認(rèn)知。設(shè)計(jì)師還應(yīng)該針對(duì)不同的受眾對(duì)象，選擇相應(yīng)的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)理念，在海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中融入視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)中的色彩藝術(shù)、圖形藝術(shù)以及符號(hào)藝術(shù)，從而設(shè)計(jì)出符合受眾心理需求的海報(bào)作品。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：劉慕鴻，甘肅建筑職業(yè)技術(shù)學(xué)院。