發揮新興媒體在理論宣傳中的作用

公培強

[摘? ? ? ? ? ?要]? 在社會思潮空前活躍的當下，不同個體的精神追求與思想意識已經難以達到統一，新興媒體作為不同思想與言論的集中地，對社會輿論的形成與引導起到了重要作用。馬克思主義理論、立場、觀點是我國改革發展的重要支持力量，在網絡現代化時期，應善于使用新興媒體宣傳馬克思理論，營造良好的思想理論氛圍。從新興媒體在理論宣傳中的作用入手，探討其宣傳中存在的不足以及進一步的完善與優化。

[關? ? 鍵? ?詞]? 新興媒體;馬克思主義理論;宣傳;推廣

[中圖分類號]? G647? ? ? ? ? ? ? ? ?[文獻標志碼]? A? ? ? ? ? ? ? [文章編號]? 2096-0603（2019）22-0108-02

馬克思主義思想對黨和國家的發展都有重要作用，在馬克思主義研究、宣傳與教育的環境下，能夠較好地推動馬克思主義大眾化，解決更多人的問題，反映更多人的意愿。在當今時代背景下，馬克思主義理論的宣傳與推廣不能光靠黨員干部的教育與培訓，也不能僅靠三言兩語的宣傳，應該更加深入群眾，滲透于當代社會人的生活之中，被群眾所認識、所理解、所接受，這樣才能夠在黨的領導下堅持走中國特色社會主義道路。

一、新興媒體在理論宣傳中的作用

新興媒體指的是互聯網、移動媒體平臺等媒體形式，是當代社會大多數人所理解與接受的媒體機構，也起到了較好的信息傳播作用，在新興媒體中進行馬克思主義理論宣傳與普及能夠強化馬克思主義大眾化的網絡建設，通過在互聯網或移動媒體平臺上對馬克思主義中國化相關成果的宣傳與普及能夠促進新興媒體與黨和國家的發展形成信息互動。將互聯網平臺作為馬克思主義大眾化的重要陣地，形成信息的廣泛普及與宣傳能夠有效地提高新興媒體形勢下網絡思想與言論的引導性，促進更多人認識馬克思主義、理解馬克思主義并內化馬克思主義，掌握網絡環境上的思想理論主導權。由于新興媒體受到大眾的歡迎，認可度與接受度也較高，因此在新興媒體上進行馬克思主義理論的宣傳能夠更好地吸引網民的參與，得到網民的關注，有利于理論宣傳與推廣。同時，新興媒體更是網民意愿與需求的表達場所，能夠較好地收集網民對馬克思主義理論的意見，通過結合網民的需求形成新的宣傳形式，更好地吸引網民并服務于網民，這才是馬克思主義理論獲得優勢宣傳與推廣的良好方式。例如，可以通過論壇的形式設置與馬克思主義理論相關的互動話題，這樣可以較好地收集網民對馬克思主義理論的需求，并通過理論成果引導網民形成正確的認識，提高馬克思主義理論的實際作用，并形成理論的創新化宣傳。

二、新興媒體在理論宣傳中的不足

新興媒體作為馬克思主義理論宣傳與推廣的集中地確實能夠起到較好的實際效果，其很好地適應了當代社會群體的日常生活狀態與信息獲取方式，能夠將理論宣傳滲透于群眾的生活中。但也需要重視當前以新興媒體進行馬克思主義理論宣傳還存在一定的不足。

（一）言論規范性不高

新興媒體作為大眾言論的自由發表場所，其保持著一定的言論自由權，僅在一些特別粗俗與不堪的言論上進行了規范，且新媒體行業的發展帶來了言論的創新，許多新的網絡名詞并沒有較為權威性的認定，也就失去了規范的可操作性。這就導致在新興媒體上進行的馬克思主義理論宣傳容易受到一定的言論影響，言論的規范性不高可能還會造成輿論導向的錯誤。例如，當前許多理論通過微博的形式進行傳播，但微博本身是網民閱讀與發表言論的場所，這就避免不了有一些思想道德意識不強、素質較差的網民“摳字眼”、曲解文意、歪曲事實，造成理論宣傳成為不當議論的話題，反而不利于理論宣傳風氣的構建，難以達到較好的宣傳效果，還會引起多數人的質疑。這是由于在新興媒體上言論規范性還不到位造成的影響，當然，也與公民個人素養與思想水平相關，但不可否認，在馬克思主義理論還沒有達到大眾化時，無法約束不同的個體形成統一的意識。因此，就新興媒體言論規范化這一問題還需要進一步加強與完善。

（二）宣傳途徑較為單一

新興媒體給馬克思主義理論宣傳提供了多種形式，在宣傳形式上的多樣化能夠形成宣傳與普及面的擴大，而在當前的馬克思主義理論宣傳上，盡管借用了新興媒體，但宣傳的方式還是較為單一，主要以微博宣傳為主，集中于幾個主流網站上，但需要重視到，當前人們的生活節奏較快，對信息的獲取更加趨向碎片化的形式，盡管瀏覽到馬克思主義理論相關的信息，但相較于同時瀏覽的多種文章，或許難以形成突出作用。且新興媒體代表著多樣化的媒體形式，并不僅局限于微博、微信這類較多用戶存在下的傳播形式，類似論壇、新媒體、視頻平臺等都可以進行理論宣傳與推廣，但當前在該方面確實還存在一定不足，難以起到較好的宣傳效果。

（三）宣傳形式創新性較差

馬克思主義理論在很多人看來是枯燥無味的理論知識，以文字形式形成的宣傳與推廣往往難以達到較好的效果，并且不利于受眾有效地閱讀、理解與內化。但在當前的宣傳形式上，受到馬克思主義理論本身嚴謹性較高、觀念較為深刻的影響，確實很難做到宣傳形式的創新，這就造成了即使宣傳的力度加大，但反應平平的結果出現。反觀當前各大自媒體平臺，其能夠在新興媒體環境下得到生存與發展，與其不斷的創新是有很大關系的，在形式上的創新能夠更好地吸引受眾，迎合了當代人“試一試”的心理。馬克思主義理論的宣傳也應該重視這些要點，形成宣傳形式的創新，更好地適應現代化社會人們的生活需求，形成良好的宣傳效果。

三、新興媒體在理論宣傳中的加強與完善

新興媒體在馬克思主義理論宣傳中的不足與馬克思主義理論本身的嚴謹性與深刻感相關，也與宣傳形式與管理形式中存在的不足相關，但這種問題并不是無法解決的，新興媒體環境下，人們的生活多變，需求多元化，只要及時進行創新與完善，適應當代人的需求，便能夠形成較好的宣傳作用，為馬克思主義宣傳與推廣提供更加廣闊的平臺，達到更好的效果。

（一）規范化管理

馬克思主義理論的宣傳是為了以馬克思主義理論提高公民的文化修養、道德素養與思想道德觀念，促進馬克思主義大眾化形成，推動黨和國家的發展。但在新興媒體環境下，馬克思主義理論的宣傳在缺少規范化管理的形勢下反而受到了一定的影響，被一些思想觀念不正確的人利用，形成不良的輿論導向，誤導他人。這需要從新興媒體的規范化管理入手，以提高新興媒體環境的言論管理消除不良的影響。例如，在微博的言論管理中，網絡管理員需要對那些不實的言論進行清除與屏蔽，相關的理論宣傳員也需要對網民提出的問題與質疑進行解答與回應，只有通過規范化的管理，才能夠優化網絡環境，為馬克思主義理論提供更加適宜的平臺，也只有這樣，才能夠更好地貼近群眾，與群眾形成互動，加深群眾的理解與認識。

（二）增加宣傳途徑

馬克思主義理論在新興媒體上的宣傳與傳播之所以受到許多人的認可，是因為其適應了當代人的社會生活與實際需求，而這種適應不應局限于單個與少數幾個方面，現代社會中人們對新媒體的需求是多樣的，不同的個體所掌握的新媒體數量也不同，且在不同的新媒體環境下，還包括不同的平臺。馬克思主義理論在官方網站、微博、微信中進行的宣傳確實達到了一定宣傳力度，但這些平臺并不代表大多數群體所必須使用的新媒體，同時，受到碎片化信息的影響，許多理論宣傳都難以有效地被受眾記憶。因此，需要重視增加馬克思主義理論宣傳的途徑，當前在許多自媒體平臺上，以“90后”為主的宣傳者都實現了新的信息傳播方式，以往看似嚴謹、不可接觸的國家警務人員等的日常生活，目前也能夠在自媒體平臺上見到。這體現了信息傳播途徑與創新化的信息傳播形式帶來的新的宣傳背景，馬克思主義理論也可以通過這種形式，在多種媒體平臺下進行宣傳，擴大宣傳途徑，充分利用新興媒體，達到較好的宣傳效果。

（三）創新宣傳形式

馬克思主義理論在很長一段時間中，被青年群體認為是艱深晦澀的理論文字，甚至連深入的理解都很難做到，這是由于人們對其的錯誤觀念造成的，但這種刻板印象在馬克思主義理論宣傳的過程中依舊會成為一道阻隔交流的擋板，難以深入受眾，被受眾所接受與理解。因此，需要從馬克思主義理論的宣傳形式入手，以多樣化的宣傳形式打破這一道“擋板”，讓受眾能夠關注到理論，這是理論進行推廣與宣傳的第一步。宣傳形式的創新需要改善原有大段文字傳播信息的方式，可以結合視頻的方式進行宣傳，搭配語言文字形成較好的視覺影響，且當代社會人們對國家發展、國家事件的關注都較多，在馬克思主義中國化基礎上，可以結合與國家相關的成果進行綜合宣傳，加大宣傳力度，并被更多人關注。另外，形式的創新還需要緊跟現代化社會發展趨勢，許多幽默、吸睛的網絡言論為何受到人們的關注，便是其適應了現代化社會人們思想多元的情勢，馬克思主義理論宣傳也可以通過多角度切入分析解釋等方式，形成多種解讀形式，或通過明星代表進行解說等方式吸引受眾。只有在宣傳形式上進行創新，才能夠真正發揮新興媒體進行理論宣傳的作用，強化宣傳效果。

總之，在新興媒體中進行馬克思主義理論的宣傳，能夠加強人們對馬克思主義理論的認識，也能夠加大馬克思主義理論的宣傳力度，更能夠適應現代化社會中人們對理論進行創新化宣傳的需求，促使馬克思主義大眾化形成。但需要注意到當前在新興媒體中進行馬克思主義理論宣傳還存在一定的不足之處，例如，言論規范性不高、宣傳途徑單一、宣傳形式創新力度差等，這會造成理論宣傳難以達到實際效果，也難以有效利用新興媒體達到馬克思主義理論宣傳的目的。為了較好地改善這種情況，強化宣傳效果，可以從規范化管理、創新宣傳形式與宣傳途徑等角度入手，加大馬克思主義理論宣傳的力度，促進馬克思主義大眾化的形成。

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◎編輯 馬燕萍