陜南民俗文化旅游文創產品設計

付苗

摘? 要：隨著社會經濟的發展和進步，世界各國的經濟形勢發展都相對穩定，因而人們的精神追求方面逐漸由之前對于物質文化的單一追求，發展到了精神層面的進步。對于旅游行業的興起和發展來說，這是人們精神層面的發展和進步的重要組成部分。借助于旅游活動，不但能夠在一定程度上起到鍛煉身體的作用，而且還能夠讓人們體會不同的地區、國家或者是不同的民族之間的文化差異、風俗特點以及其他方面的精神文化的內涵。伴隨著旅游行業的發展和進步，文創產品的形式和內容也逐漸呈現出多樣化的發展趨勢。

關鍵詞：精神文化? 旅游? 民俗文化? 文創產品

中圖分類號：G124 ? ?文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2019）07（c）-0231-02

在20世紀中期以及之后的發展中，西方資本主義國家的經濟發展呈現快速增長的趨勢，其中的中產階級對于精神需求方面的要求不斷增加，這樣的發展趨勢在很大程度上促進了當前旅游行業的發展和進步。近年來，我國的經濟發展水平不斷提升，人民生活質量穩步提升，因而我國的旅游行業方面也逐漸呈現出快速發展的態勢。當今社會人們對于旅游中的產品要求也不再單純追求其實用方面的性能，而逐漸發展到考量產品的文化內涵、情懷感悟以及美觀等方面的價值，更有對于物品是否能夠引起人們內心對于這些旅游產品的層次欣賞與內涵感悟。在這樣的市場需求形勢之下，旅游文創產品就應運而生了，這類產品的形成，在滿足消費者對于一些物品的使用需要的同時，在更高的層面給予了這些游客文化層面方面的發展和進步，極大地滿足了現代旅游行業的多樣化需求。

1? 文創產品及其相關內涵

文創產品主要是指那些依據于地域文化資源為主要的組成元素，經過相關人員的加工，將這些地域文化元素借助于現代社會中的先進的科學技術形式、工藝加工特點以及其他方面的產業化形式與產品設計相結合，進而創造出符合現代人的價值觀念、審美觀念和文化層次的新型產品。對于文化產品來說，一般需要對于產品設計的內涵、文化底蘊等方面進行仔細思量，在現代化的設計手法的幫助下，對于其中的文化元素進行解讀。而旅游文化產品則是借助于旅游形式進行買賣的各類文化產品的總稱，這類產品主要可以分為以下3類。

1.1 感官層次的文化產品

對于感官層次的文化產品來說，這類產品需要結合旅游相關的文化以及地域特點，將地域文化中的特征元素以團、紋理、材質、色彩搭配等形式在一些具有一定的實用性或是觀賞性的產品中進行呈現，這些方面的呈現效果既可以是對于產品的局部裝飾和修整，也可以是對于全部元素的綜合整體運用。

1.2 文化內涵方面的文創產品

中華民族是世界上具備文化底蘊最為豐厚的文化的民族，而各地的民俗文化內涵也各不相同，因而就出現了以文化內涵為主要的文創產品設計，這樣的文創產品在其設計和制作過程中參照了我國傳統的哲學思想，將不同地域的神話故事、傳說典故以及其他形式的一些精神情感寄托，蘊含到文創產品的設計中，在產品中展現“中國精神”的思想內涵。

1.3 技藝方面的文創產品

在這一方面的文創產品設計過程中，是將中華文明在五千年的發展歷史中為了生存、生活創造出的不同的生產生活行為加入到文創產品的設計中去，技藝方面的文創產品強調游客的體驗價值，在對于傳統技藝進行深入理解的前提和基礎之上，將這些技藝形式加入到文創產品的設計過程中去。

2? 陜南民俗文化旅游文創產品的優勢與不足

2.1 陜南地區的優勢

陜南地區在文化旅游產品方面存在著得天獨厚的優勢，首先來說，陜南地區的生態資源豐富。陜南地區位于南北氣候的過渡帶，擁有西北地區獨特的林木資源，在這樣的氣候特征之下，陜南地區的野生中藥材的種類豐富、含量巨大、藥用成分較高，陜南地區也是我國中藥材的最佳產區之一，常見的如丹參、柴胡、桔梗等名貴藥材的質量較好，而陜南地區的安康、桐油等地更是有著物種基因庫的稱譽。豐富的自然環境資源，為旅游事業的發展提供了基礎保證，而該地區的重要文化，更是能夠為陜南地區的文創產品的設計提供靈感。其次是陜南地區的交通條件發達，這一地區的地理位置特殊，與甘肅、重慶、湖北、四川等地相鄰，特殊的地理位置造就了陜南地區發達的交通線路，西南鐵路、312國道、西漢高速以及多家民航航班的起落，為陜南地區旅游事業的發展，提供了交通路線的支持和依靠，由于現代社會的快節奏生活方式，因而人們也更傾向于選擇陜南地區作為旅游出行的目的地。最后是民俗文化的多樣性，陜南地區的民俗文化的豐富性，是加強文創產品設計的重要文化基礎，商洛號子、漢中焰火、以及拜樹王等活動，都具有獨特的民俗文化特征，對于游客有較大的吸引力。

2.2 陜南地區文創產品的不足

根據相關的調查研究顯示，在當前陜南地區的文創產品的設計中，還存在著較多的不足之處。首先是其產品的內容較淺，內涵豐富度不足。在當前的文創產品市場上，陜南地區的旅游產品大多數還是單純對于一些傳統的圖案形式、器物特點進行臨摹，或是將一些表面性、符號性的產品進行拼湊，這樣就使得陜南地區的文創產品缺乏精神內涵，而且過于重視經濟效益。

3? 對于陜南地區的文創產品的設計

在進行文創產品設計的過程中可以分為3個階段，提取文化元素—素質文化情景—實施創意設計，這樣的設計方式和過程，能夠在很大程度上提升文創產品的價值和內涵。

3.1 提取文化元素

對于文化元素的提取需要結合整體的民俗文化來確定，這也是在民族發展中的民俗文化對于其文化內涵的界定和規范，可以對于陜南地區的民俗文化資料進行廣泛收集，在這些資料中篩選自己所需的文化元素。例如可以加大對漢中仙亳的宣傳;茶葉包設計成專有三國時期的香囊形式，既可佩戴，而里面的茶葉也可飲用。

3.2 設計文化情景

設計者通過不同物品的使用場景進行設計，將產品的情景要素進行結合，發現產品的潛在需求點，吸引游客的注意力。例如，可以根據大型旅游演出《出師表》的文化情景，結合旅游文創產品思路打造成文藝精品，可以模仿劇中經典的三國人物做成討巧又賣萌的泥塑人偶，并仿照以前的小人物，結合劇情設計小人物，并擺放在在漢中諸葛古鎮的商業街、大型旅游演出《出師表》演出地點附近進行銷售。

3.3 實施創意設計

不同的民俗文化需要借助于不同的形式進行表現，在這些方面設計者需要充分發揮想象力，如對于剪低民俗文化來說，可以將其與禮品盒的制作、窗花以及其他的一些飾物的設計進行結合，擴大產品的應用范圍，進而獲得更多消費者的認可。

4? 結語

總體來說，在當前陜南地區的文創產品的設計方面依然存在著較多的不足，如創意不足、經濟效益過高等，設計者需要重新收集、整理陜南地區的民俗文化內容，進行仔細設計，擴大文創產品的使用范圍，進而促進陜南地區民俗文化旅游事業的發展。

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