立體印刷工藝在包裝設計中的應用研究

王悅

摘要：與傳統的印刷技術相比，立體印刷工藝不但能夠將包裝中的藝術感染力體現出來，而且還能夠將包裝的色彩搭配變得更具視覺沖擊效果。筆者對立體印刷工藝在包裝設計中的作用進行了論述，并針對立體印刷工藝在包裝設計中優勢、弊端展開了分析。

關鍵詞：立體印刷工藝;包裝設計;應用策略

立體印刷工藝（Three-dimensional printing process），通俗地講就是利用立體光柵的技術來進行印刷。其原理是通過模擬人類肉眼視距的空間差再通過角度、層次的不同，將像素在感光材料上記住，然后再運用光柵材料來進行復合，將原本二維的圖像轉化為三維效果的一種獨特印刷方式。由于立體印刷工藝具有良好的視覺效果，將原本固態化、單一化的印刷技術變得更加具有立體感，并把傳統印刷技術引入到了一個全新的領域當中。當前立體印刷技術被廣泛地運用到了各類商業廣告設計、產品包裝以及防偽等不同范圍中，并且取得了良好的成效。

一、立體印刷工藝在包裝設計中的作用

（一）通過立體印刷包裝增加產品功能

隨著人們消費能力的提高，越來越多的人開始重視商品的品牌，人們在商品的購買行為上也發生了巨大的變化。當前人們在商品購物當中都會選擇自已熟悉的品牌，甚至還會向自已的親友介紹該品牌商品的優點，而這些品牌也開始慢慢地成為了企業的無形資產。包裝設計作為無形資產中的重要組成部分，其本身對于廣大消費群體對品牌的認可程度有著直接關系，有一些企業將品牌設計改變之后給品牌的發展和市場擴展造成嚴重影響。而將立體印刷工藝術引入到產品的包裝設計當中，除了可以滿足產品功能的介紹與說明之外，還能夠將包裝的其他功能進行開發，例如說可以將包裝盒拆下后作為立體相框或者物品的展架、筆筒等等一些具有個性化功能的飾品，這樣不僅可以擴大品牌的影響力和市場知名度，而且還能夠將人們的生活變得更加環保、多彩，可謂是一舉多得。

（二）通過立體包裝提高產品市場競爭力

由于我國在20世紀的初期階段的產品印刷水平較低，而且許多企業為了能夠提高產品的質量忽視了產品包裝的重要作用，導致市場競爭力受到了嚴重的影響。就以XXX集團公司推出的‘XX茅臺，還有XX卷煙集團推出的“XX香煙”為例，雖然這些產品具有較高的市場占有量和影響力，但由于忽視了包裝上的特殊性和功能性導致整個市場內充斥著大量的假冒偽劣產品，消費者通過包裝無法分辨出產品是否是正品而不敢購買，還有一些購買到假冒偽劣產品的消費者開始尋找法律途徑維權，這些問題的出現使得原本發展穩定的集團企業在經濟效益和社會價值受到了嚴重的影響，企業口碑也變得越來越差。而將立體包裝技術引入之后極大地提高了產品本身的防偽能力，而且將平面、單一的商標設計變得更加立體、更具有視覺影響力，最關鍵的是運用立體包裝的方式極大地提高了產品本身的防偽能力，不但有效地提高了產品的宣傳效果，而且還重將構建起良好的產品口碑，為企業注入了全新的市場競爭力。除此之外，立體印刷工藝除了能夠為各個企業的產品廣告和戶外廣告進行升級以外，在文具、婚紗攝影和裝飾等領域都起到了重要的作用。

二、立體印刷工藝在包裝設計中的優勢

（一）防偽功能

因為立體印刷工藝水平的難度大而且技術高，除了要購買先進的印刷設備以外，對于印刷材料本身也有著較為嚴格的要求。因此目前市面中的印刷設備以及掃描或者復印方式都無法達到立體印刷的效果，也正是因為如此廣大消費者也將立體印刷作為重要的產品防偽標識（煙酒、藥物、鞋服、美妝等等）。由此可見立體印刷技術的運用可提高產品本身的價值，而且還有利于市場擴展。

（二）創新功能

現階段國內的消費群體開始將商品的購買重心放在具有個性化包裝的產品上，只有具備明顯個性特點的產品包裝才能夠更加吸引消費群體的眼睛，而傳統的印刷方式顯然是無法達到立體印刷工藝的水平。立體印刷工藝能夠將原本二維的標識變得更加具有立體感，提高產品包裝的創新性和產品的定位。

三、立體印刷在包裝設計中的弊端

（一）立體印刷容易造成環境污染

作為一種全新的印刷工藝，立體印刷所需要的光柵材料、特殊紙張以及油墨會給環境造成嚴重的影響和破壞。因此在使用立體印刷工藝的過程當中應當要重視材料的選擇，應當要優先考慮具有環保功能的印刷材料，尤其是在一些食品、文具以及兒童玩具和日常用品等等。雖然國家與相關部門投入了大量的人力、物力并推行了相關的法規，但實際效果仍然有待提高。

（二）立體印刷工藝市場有待完善

經過了十幾年時間的發展，國產的立體光柵無論是在產品的精度以及穩定性等方面都有長足的進步，而且產品的產量和產品質量也有了明顯的提高。但由于我們國家在立體印刷工藝上的起步較慢，在印刷一些圖案復雜或者質量要求高的包裝設計時仍然需要通過進口光柵。除此之外，當前國內的立體印刷市場在產品質量以及市場價格等方面存在差異。

四、結語

綜上所述，想要發揮出立體印刷工藝在包裝設計中的價值與作用，就必須結合具體情況來尋找最為合適的市場定位，并通過立體印刷包裝增加產品功能，以及利用立體包裝提高產品市場競爭力的方式來為我國的印刷行業發展做出應有貢獻。