泛娛樂直播空間里的群聚與狂歡

張浪 中央民族大學 北京 100081

2016年是直播行業(yè)迅速興起、發(fā)展壯大的一年，各大直播平臺在技術(shù)的推動、資本的扶持下得以迅速擴張。卡斯特強調(diào)“任何一項技術(shù)都傾向于創(chuàng)造一個新的人類環(huán)境”，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為社會組織以網(wǎng)絡(luò)形式擴張至整個社會結(jié)構(gòu)提供了物質(zhì)基礎(chǔ)，“作為一種歷史趨勢，信息時代的支配功能與過程日益以網(wǎng)絡(luò)組織起來。網(wǎng)絡(luò)建構(gòu)了我們社會的新社會形態(tài)，而網(wǎng)絡(luò)化邏輯的擴散實質(zhì)改變了生產(chǎn)、經(jīng)驗、權(quán)力與文化過程中的操作與結(jié)果”。歷經(jīng)幾年的發(fā)展，直播行業(yè)經(jīng)歷了巨大的洗牌和監(jiān)管，目前形成了多強并進的局面，也依舊是資本角逐競爭的熱門之地。直播行業(yè)因其主營業(yè)務(wù)和營銷方式的特殊，在技術(shù)、組織、個人三者之間搭建起了新的聯(lián)系渠道，突破了時間與空間對互動的極大限制，改變了人與人之間傳統(tǒng)的面對面交流互動形式，開創(chuàng)了從文字互動到視頻互動的新時代。

（一）群體秩序的產(chǎn)生

隨著主播和受眾互動的不斷深入，主播仿佛一塊大磁鐵，吸附了大量受眾在周邊，慢慢形成了一個穩(wěn)固的網(wǎng)絡(luò)群體。這個群體可以概化為所有喜歡該主播直播的用戶，具有很強的開放性，邊界比較模糊，始終歡迎新成員的加入。一旦主播對某用戶形成了吸引力，那該用戶可以選擇多種多樣的方式和主播展開互動，使這種關(guān)系逐漸穩(wěn)定下來，從而強化用戶所屬的群體身份，增強群體歸屬感和責任感。

由于主播粉絲隊伍的不斷壯大，群體內(nèi)部成員間也產(chǎn)生了分化，包括管理者和普通成員。在不同的互動場中，管理者都擔任起管理角色，充分發(fā)揮作用，制定明確的互動規(guī)則。如在直播間內(nèi)，主播會選擇很信任的粉絲擔任場控，隨時清理出不遵守規(guī)則的人，使其不能再繼續(xù)觀看直播。管理者的履職一方面確認了自己在這個群體中的身份和地位，另一方面也強化了群體成員的規(guī)則意識，一旦違規(guī)注定是要被清理出局的。群體的力量很強大，尤其是面對一些壓力性事件，更顯出集體的強大之處。通過長期在花椒直播的觀察發(fā)現(xiàn)，在各種比賽活動中，主播和受眾之間結(jié)成了一個榮辱與共的命運共同體，即主播利用個人才藝在前臺上陣拼搏，粉絲在后臺進行財力和人氣的支持，以努力取得最理想的成績。通常有大型比賽時，群體內(nèi)部的土豪都會到場，并領(lǐng)頭贈送大額禮物，其他用戶跟刷小額禮物或人氣值，以幫助主播贏得比賽。這種全體參與的感覺能夠讓主播和受眾都收獲榮耀和幸福，也是能讓很多受眾沉迷其中的重要原因之一。在日復一日的相處與陪伴中，主播與粉絲之間已經(jīng)產(chǎn)生了深厚的情誼，形成了約定成俗的規(guī)范，并且彼此之間的信任也不斷加強，使得這個以主播為核心的群體形成了穩(wěn)定的秩序。

（二）情感能量的獲得

在主播和受眾的不斷互動中，催生出了一種強大的情感能量，讓人們從中收獲了幸福，重新認識了個體的價值和意義。隨著現(xiàn)代化進程的加劇，社會個體的社會情感越來越呈現(xiàn)出虛無主義和懸浮狀態(tài)，但在直播中，人們似乎又找到了一種新的表達感情、疏解情感的途徑。

主播在個人的專場表演中，充分利用場景、姿態(tài)、語言、表情等較為個性化的符號來進行自我表達。個性化的符號加之美顏技術(shù)的使用，可以幫助主播重新建立自身形象，從而塑造出一個不一樣的 “直播自我”。于主播而言，精心打造的直播形象是個體傾注其內(nèi)心情感的一種外在表達。通常直播平臺里發(fā)展很好的大主播一般都有其獨特之處，而絕不僅僅是大眾印象中的網(wǎng)紅臉。這種所謂的個性才是真正吸引眾多粉絲的核心所在， 也正因其內(nèi)心真實感情的傾注，使得這種特質(zhì)更加穩(wěn)定。受眾在直播的虛擬空間中，只用一個ID號就可以代表自己。他們通過發(fā)送彈幕、購買道具、錄制小視頻及觀看直播等方式逐步提高用戶等級，也可以付費購買貴族特權(quán)，享受VIP專屬服務(wù)。等級的提升在一定程度上可以増強受眾的情感需要，不斷被強化的情感能量會被循環(huán)帶入下一次和主播的互動之中。由于這種循環(huán)往復的強化，受眾從互動中不斷獲得尊重和認可，增強了和主播的命運聯(lián)結(jié)。

在這種情感交換過程中，虛擬禮物發(fā)揮了紐帶作用。一方面，虛擬禮物作為一種符號，代表著受眾對主播的認可和喜愛，是受眾自我情緒和身份的一種表達，另一方面，虛擬禮物對主播來說是一種很重要的激勵機制，影響著主播的情感表達和情感回饋。所以，在直播間經(jīng)常能看見滿屏禮物飛舞的壯觀景象，這正是主播和受眾雙方情感能量爆發(fā)并集聚在一起的歡聚時刻，使得雙方都獲得了情感上的極致滿足。

（三）合作演出的實現(xiàn)

圍繞主播一個個飽含著情感能量的互動群體已經(jīng)形成，周邊不斷聚集的受眾形成了一圈又一圈的保護層，彼此既有分工又有合作，合力幫助主播完成表演。主播跟不同受眾的親密度有差異，通常和主播互動極其頻繁的受眾大都會換上主播的頭像，穿上主播家的馬甲，這都是受眾對主播表達喜愛和忠誠的標志。而主播也會更加信任這部分人，和他們的互動會更加頻繁，有時至會打破網(wǎng)絡(luò)直播和現(xiàn)實生活的通道，將這種互動由線上轉(zhuǎn)移到線下。這部分受眾慢慢就發(fā)展成了直播空間中主播最信賴的一個群體，慢慢和主播達成了一種合作的默契。如送禮物時，這些人會很講究排場；在刷彈幕的時候，這些人會強勢帶節(jié)奏。作為受眾群體中的活躍分子，由此帶動更多的受眾融入這種熱鬧的情境中，讓同處于直播間的人都有一種真切的參與感，從而增加對主播的喜愛，強化群體認同。而對這些普通受眾或者說是較少“現(xiàn)身”的受眾來說，能夠感受到直播間活躍的氛圍，并在合適的時機給予主播和活躍受眾高度的配合。所以，直播間的熱鬧場面不是主播一個人的獨角戲，它是一場主播和受眾之間彼此分工合作，密切配合完成的演出。

直播間里每天都在進行著各式各樣的常態(tài)化表演。主播和受眾齊聚在一個直播房間里，各自扮演起自己的角色，主播認真秀才藝，極致發(fā)揮個人魅力，帶給受眾快樂和溫暖，受眾積極發(fā)彈幕、送禮物、連耳麥，和主播積極互動，用心守護主播。這種群體性的集聚讓大家產(chǎn)生了強烈的在場參與感，點燃了情緒的亢奮點，使得大家都沉迷在這種盛大的表演中難以自拔，獲得了一種極致性的狂歡體驗。任何社會現(xiàn)象的產(chǎn)生都有一定的現(xiàn)實社會基礎(chǔ)。泛娛樂直播作為一種娛樂工具，在技術(shù)的支撐下，也試圖將傳統(tǒng)意義上的人際交往互動向娛樂化方向推進，以建立起社交化的娛樂直播圈。

在現(xiàn)代社會中，人類個體不再像傳統(tǒng)社會中那樣穩(wěn)固，而是處于流動中的個體，每天面對各種各樣的不確定性和未知的風險，進而產(chǎn)生了許多具有時代性的個體需求。直播的興起正是技術(shù)發(fā)展與時代需求結(jié)合的產(chǎn)物，使得人們能夠突破時空對于人際互動的限制，以即時的視頻社交形式，營造出一種虛擬的互動盛況，且這種互動更為平等、多元、有趣。人們在這個虛擬的直播空間中，可以自由塑造自己的角色，選擇加入新的群體組織，產(chǎn)生新的群體歸屬感和認同感，并獲得所需的情感支持和滿足，通過彼此的密切合作來共同完成直播空間里的盛大表演，釋放生活的壓力，分享生活的喜怒哀樂，達到一種理想的狂歡狀態(tài)。泛娛樂直播平臺中給主播和受眾的互動既是現(xiàn)實人際互動范圍的延展，也是現(xiàn)實人際互動深度的擴張，更是人際互動娛樂化趨勢的一種表現(xiàn)。