藏族飲食在中國西藏新聞網的傳播研究

梁言 西藏民族大學

一、藏族飲食資訊的分布

中國西藏新聞網有關藏族飲食的資訊大多集中在“生活消費”板塊和“旅游人文”板塊。旅游人文板塊是一個發布西藏旅游信息的板塊，其對藏族飲食的涉及處較少，“生活消費”模塊不單單為想來西藏旅游的游客提供飲食資訊，也為長期在西藏生活的人們提供一個飲食消費的指南。

二、該網傳播藏族飲食的優勢

中國西藏新聞網是世界了解西藏的窗口，該網每日點擊量從幾十萬到幾千萬不等，最高日點擊量高達2800多萬，最低也在50萬左右。

（一）同一個新聞網，三種不同語言

中國西藏新聞網針對不同的受眾需求共開設了漢、藏、英三個版本的網頁，其中漢語網頁是中國西藏新聞網的主要陣地，它主要針對的是國內的群眾；藏語網頁主要針對五省的藏族群眾；英語網頁更加針對于對外傳播。同一個新聞網，三種語言傳播滿足了不同受眾的需求，將受眾最想知道的東西清晰、迅速的呈現在受眾面前，極大了強調了信息的即時性。

（二）一個新聞網鏈接各地官網

中國西藏新聞網不是一個孤立的網站，它鏈接了很多地區的官方網站。通過中國西藏新聞網的網頁，就能方便快捷的了解到西藏各個地區的新聞，將“足不出戶，天下事盡在掌握”變成了現實。“一網通西藏”這是其他官方網站所不具備的特點。中國西藏新聞網不僅鏈接了西藏各個地方的網站，也聯通了包括人民網、北方網、北國網在內的各大媒體網站，通過中國西藏新聞網，向全國各地進行輻射，加快了信息的傳遞，提高了信息傳遞的效率。

（三）一個新聞網，兩份報紙支撐

中國西藏新聞網和《西藏商報》都隸屬于《西藏日報》，《西藏日報》是中共西藏自治區委員會機關報，在兩份報紙的支撐下，借助傳統媒體的采編隊伍進行一次采訪，多次編輯，從不同的角度全方位的對藏族飲食資訊進行傳播。

三、藏族飲食資訊在該網中傳播出現的問題

（一）傳播方式單一

文本形式方面，對于藏族飲食文化的網絡資訊體裁主要是以消息和通訊的形式，其他體裁表現很少，深度報道幾乎沒有。很多資訊只是泛泛的說一些淺層次的表象，對文化以及其中折射出的內涵挖掘不夠深刻，受眾只能“知其表而不知其理”。

視覺形式方面，雖然在藏族飲食資訊中以3-5張圖片為主，但是視頻至始至終沒有出現。視頻宣傳的缺失必然會嚴重影響文化的傳播效果和范圍，久而久之會對文化傳播帶來不利的影響。由分析可見，中國西藏新聞網對藏族飲食文化的傳播在視覺表現力上的不足和欠缺。

（二）資訊更新具有階段性

縱觀中國西藏新聞網關于藏族飲食文化資訊，經常會有月份出現空擋或者資訊稀少的現象，偶爾在節日或者假日的時候會有一小部分的集中。持續時間相對較短，然后重歸于很少更新的狀態?？傊?，中國西藏新聞網對西藏飲食文化資訊的更新處于階段性狀態。

（三）對傳統媒體太過依賴

中國西藏新聞網對藏族飲食資訊的采編團隊主要來自于《西藏商報》，《西藏商報》提供的信息占總體比例高達70%。中國西藏新聞網關于藏族飲食的資訊大多都使用的來自《商報》，它們依靠傳統媒體的信息和內容進行簡單的信息整合，新媒體的潛在力量未得到充分利用。在內容方面上過度依賴傳統媒體。

四、對藏族飲食資訊在該網傳播的建議

（一）立足藏民族，資訊“動起來”

首先，可以將一些資訊內容“深”起來。通過上文的分析，可以看到中國西藏新聞網關于藏族飲食資訊的體裁相對單一，這在以一家以新聞為主的媒體是有情可原的。中國西藏新聞網應該在某些資訊上立足于當地民族資源，挖掘和傳承藏民族文化的深厚內蘊及高原特色，采用用更多的宣傳手段的進行更深層次的信息挖掘，凸顯個性，彰顯民族性格，才能走可持續發展的傳播道路，實現對藏民族文化的特色傳播。其次，提高圖片和視頻的出現率，將靜態的文字“動起來”。視頻和文字對于文化的傳播有著舉足輕重的作用，對于一些晦澀難懂的民族文化形式，通過視頻的形式進行演繹可以更容易被受眾理解和接受。實現傳播渠道的多元化，服務于傳播內容，才能將藏民族的文化展現得有聲有色。最后，線上線下多合作，資訊“年輕”起來。中國西藏新聞網應該針對網絡用戶的年輕化特點，對癥下藥，將線上活動和線下活動相結合，增加年輕人的關注度。

（二）充分利用商報資源，旅游人文“看起來”

中國的西藏新聞網是一個以新聞為導向的媒體，與一些輿論熱點相比，它在藏族飲食和文化傳播方面上不能投入太多精力，這是可以理解的。中國西藏新聞網的旅游人文板塊就是一個很好的可以對外來者展示藏族風情的模塊。中國西藏新聞網可以充分利用《西藏商報》的都市報的采編資源，在旅游人文板塊的議題設置方面，把藏族飲食文化擺在一個重要的位置，増加其在中國西藏新聞網中出現頻率，擴大受眾接觸范圍。

（三）加大本民族人才培養，人才“活起來”

中國西藏新聞網想要改變人才缺失的現狀首先要重視人才。重視人才，不僅要舍得在人才的薪資待遇上下成本，還要加大對本民族傳播人才的培養力度，把“走出去”和“引進來”相結合，積極把優秀的人才送到有名氣的新聞學校去培養，不僅要培養出精通某種技術和有突出能力的單方面性人才，也要培養出一批能把民族文化和新媒體技術應用相結合的復合性人才。同時也要根據需求，面向社會，積極的引進外來人才，擴大現有的人才規模。