倫敦報紙行業的文化淺析

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遼寧師范大學附屬中學

一、兩份報紙的發展歷程

前文已經提到。倫敦新聞畫報創刊于1842年，而小日報則是在1863年，由來自波爾多的銀行家莫伊茨米洛創辦。倫敦新聞畫報可以說是一直被牢牢地掌握在其創始人英格拉姆及其后代當中，并且經歷了報紙史上的多場變革，但最終任然沒有抵御住以互聯網為首的新媒體對其產生的沖擊，在出刊頻率的不斷改動之下，最終于2003年正式停刊，而小日報的經歷則更為傳奇，在法國第三共和國時期，被著名的宣傳理論家與記者日拉丹買下，成為了他的宣傳工具的一部分，與《法蘭西共和國官方日報》共同成為了共和派打擊保皇派的重要工具，為后來的共和派的勝利奠定了基礎，而這也是由其所具有的大眾性所帶來的效果，但是到了1944年，由于各種各樣的原因，《小日報》被迫停刊，從此正式退出了歷史舞臺。

二、二者的面向人群的區別

在這一部分當中，主要論述的是以倫敦新聞畫報為首的一系列畫報類周刊的宣傳內容特點與以小日報為主要代表的“便士報”運動及其成果。

倫敦新聞畫報的特點便在于其是世界上第一份以插畫最為主要內容的周刊，這一想法最早是由創刊人赫伯特英格拉姆在受到當時包括星期日泰晤士報在內的不少報紙采用插畫來作為吸引讀者的手段之后所想到的辦法。而在早期，倫敦新聞畫報的確厚德樓極大的成功，并且引領了不少報社的競相模仿，不過在英格拉姆的運作之下，最終都被迫退出市場，或者被倫敦新聞畫報所吞并。除了以插畫最為主要內容之外，倫敦新聞畫報還有一個特點就是其所面對的人群而導致的營銷策略與內容上的調整。相比于《小日報》等當時所剛剛流行起來的，以普通勞動階級為主要受眾對象的便士報，英格拉姆出于對于報紙造價的考慮(倫敦新聞畫報早期主要采取木口木刻，也就是俗稱的英國木刻作為其版畫的主要制作手藝)，便意識到倫敦新聞畫報這種售價偏高的報紙最終只能面向中產階級及以上人群，也就是說，倫敦新聞畫報一開始的定位就是精英化的。因此，在內容上，相比于便士報主要關注的都是類似于兇殺案或者社會著名人士的桃色新聞等容易吸引普通勞動群眾作為茶余飯后的談資的內容，倫敦新聞畫報更多的則是關注于世界上各地的主要局勢(在創刊之后不久就對于英國的殖民活動與戰爭進行了持續的跟蹤報道)以及對于包括王室在內的上層階級的生活方式的介紹，非常有趣的是，后來的圣誕樹的熱潮便是由倫敦新聞畫報對于王室的圣誕節的裝飾的描繪所引起的。而在其版畫的創作方面，由于倫敦新聞畫報的制勝關鍵就在于它的版畫，而在版畫類周刊大量出現之后，倫敦新聞畫報就要保證版畫的質量來確保倫敦新聞畫報占據足夠的優勢。因此英格拉姆也是不惜血本，力圖來打造最為優秀的版畫效果，除此之外，由于創刊初期，英國與不少報道地區的運輸方式只能通過帆船，往往當新聞發回國內時再制作版畫就已經為時已晚，所以，倫敦新聞畫報往往聘請當時最好的插畫家，前往世界各地進行采訪之后，便立刻進行版畫創作，并最終再將已經創作好的版畫運回國內進行大規模的復印。而后來，這群堪稱當時最為優秀的插畫家與編輯們更是發明了當時最先進的雕版木刻技術，進一步提升了報紙的印刷術平。到了第二代主管威廉英格拉姆的時代，更是在1897年的圣誕節不惜血本刊登了當時名噪一時的彩色版畫《吹肥皂泡》，這副版畫的制作成本相當于今天的7.2萬英鎊，倫敦新聞畫報在后來更是快速的接受了輪轉照相印刷技術。其對于插畫及圖片的投入由此可見一斑，而這也決定了倫敦新聞畫報的價格不可能便宜，在最初，其定價就為6便士每期，而同期的受眾人群差不多的《泰晤士報》售價僅為三便士。而倫敦新聞畫報的成功也在世界各地掀起了不小的熱潮，包括美國的《哈萊周刊》以及歐洲各國的版畫類周刊都如雨后春筍般出現，而他們的營銷策略與定位都與倫敦新聞畫報大同小異。

至于小日報，則是便士報的典型代表產物，提到便士報，就必須要注意到當時的歷史背景，首先是法國的黨派政治林立，雖然便士報類型的報紙都標榜自己不參與到任何政治派別當中，但卻往往在潛移默化中進行政治派別宣傳，同時，隨著城市的規模的不斷過大，越來越多的人急需一份可以當做消遣的產物，同時，城市中的新聞也隨著而增多，特別是類似與兇殺案這種具有強烈吸引力的內容。最后，隨著二次工業革命的不斷發展，人民的識字率不斷提高，因此，進行大規模的宣傳也將不再是一件難事。小日報就是這種便士報的典型代表，其新聞內容很少牽涉進世界內部的大型政治新聞，或者不以此作為主要的刊登內容，更多的則是對于當時的社會新聞的報道與文章的連載(這被認為是便士報的典型特征，而在創刊初期，最受歡迎的作家無疑是巴爾扎克)，包括為數不多的浪漫內容，其文風相對于倫敦新聞畫報這類報紙也更加樸實，因此也就有更大的發揮空間，在日拉丹收購之后，更是將日拉丹宣傳理論發揮到了極致，對于新聞內容進行大肆宣傳，以此來突出其重要性，并最終來提高銷量。

事實證明，小日報明顯獲得了極大的市場，其定價僅僅為五生丁，也就是一蘇，明顯屬于大部分的勞動階級可以接受的定價之中。而且印刷技術的提升更是為其大規模出版奠定了技術基礎，在19世紀末，其出版量就達到了100萬份，而同期的倫敦新聞畫報其最高印刷量也不過區區8萬份，其差別之大自然是不言而喻。其在被日拉丹收購之后，更是將宣傳性質發揮得淋漓盡致，成為了歐洲報紙行業中便士報的典范。但是假如深究其具體的印刷質量，那么是明顯趕不上倫敦新聞畫報這類報紙的。但是，無論如何，其創刊之初的目的也就是為了創造出更加廉價的報紙，而這也是受到了當時大環境的影響。

三、誰破壞了報紙的初衷

假如說在上面所談得到的內容是有關于報紙如何選擇讀者，那么這一部分則就是來談一下讀者通過什么來選擇報紙，以及由此能夠看出的當時社會的由閱讀選擇心里層面的大約發展方向，并如何讓報紙一步步失去了自己的本質。

正如小日報和倫敦新聞畫報早期成功的重要工具：印刷技術所表現出來的那樣二次工業革命給整個社會帶來的影響過于宏大，以至于完全沖擊了原有的報紙內容的特點。于是就產生了上述部分所出現的情況，我們可以給它歸類為兩個特點。一是社會閱讀內容的差異化的日漸嚴重，另一個就是受到19世紀末的工業革命帶來的社會生活的快速變化，(比如飛機，汽車，電影等)的影響與歐洲格局的變化所帶來的對于現代生活的恐懼與獵奇心理。

閱讀內容的差異化與二次工業革命所帶來的貧富差距的擴大化有著必然的聯系，這也不僅僅體現在了報紙行業當中，包括在其他的市民文化方面上都能得到相對應的體現，但是，這無疑是不利于文化產業的發展的，雖然從短期上來看，雙方都得到了自己想要的內容，但是這就意味著，雙方的信息并不是互通的，也就是說低端的閱讀群體可能并不會在意高端閱讀群體所閱讀的看似和自己的生活并沒有太大關系的內容，這也就進一步導致了這些人在部分大型事件上的盲目，最終導致一個更加不利于社會發展的結果，德雷福斯案件就是一個典型的代表，可以說，費加羅報上一系列帶有煽動性的文章就是這種模式的典型代表，而且這一系列文章的出現意味著這一時期的面對低端閱讀群體的報紙已經開始有意識地迎合大眾的需要，進而使自己喪失了自己作為新聞傳播者的獨立性與客觀性，反而成了宣傳思想的主陣地，盡管這種思想但危害性是顯而易見的，這也是閱讀內容的差異化所帶來的惡劣影響之一。

至于恐懼心理，則要和當時的社會大環境所聯系起來，必須要注意的是，不僅僅是在報紙方面，包括在電影，繪畫等一系列文藝創作當中，我們都能發現這種恐懼和獵奇的影子。歸根到底，我們可以把這歸類為對于社會以及科技快速發展的不適應，這也使大多數人開始關注當時社會中可能出現的一系列威脅，這些幻想出來的威脅最大的特點就在于對于當時的科學技術被運用到犯罪當中的恐懼。這也導致了當時報紙上的連載文章所出現的一系列的反英雄的連載小說。還有一點就是對于當時社會上的獵奇事件的關注，這以小日報所連載的和Troppmann案件有關的一系列新聞報道為典型代表，原本不應該在報紙上登出的內容反而成了報紙最大的賣點，包括后來對于部分事件的夸大宣傳，最終造成了報紙公信力的下降，這不得不說是市民文化普及之后隨著市場的自發性的擴大而必然導致的問題當中，最讓人無法接受的那個。