音樂廣播特色化品牌建設模式探索
——以漢中音樂廣播為例

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陜西理工大學

中國人民廣播電臺第三套廣播“音樂之聲”是我國內地音樂廣播的先行者，從其前身“文藝調頻”到后來的一系列突破性變革使中國內地音樂廣播大放異彩，從而深受國人喜愛，隨之國內越來越多的省市及地方媒體也涌現出大量音樂廣播類節目。作為地市級媒體，應該如何在眾多音樂廣播節目中展現自己的風格和特色值得思考，本文以漢中音樂廣播為例，對地市級音樂廣播的特色品牌化建設加以思考。

一、漢中音樂廣播現狀

目前，漢中地區可收聽到的專業音樂頻率是漢中廣播電視臺漢中音樂廣播(FM97.1)，它是漢中人民廣播電臺第二套節目，于2002年5月開通國際域名網站，次年4月實現每天按時播出，在漢中地區占領了相當比例的受眾人群，目前為止已累計訪問百萬余人次。漢中音樂廣播從開播以來努力發掘當地特色，加之政府的大力支持，不斷吸納人才，大膽創新，推出許多具有當地特色的音樂廣播節目，開創了漢中媒體直播、熱線、手機短信及互聯網互動之先河。相對于傳統廣播類型，音樂這種神奇的語言與互聯網技術的融合突破地域界限影響更為深遠,是陜南地區收聽率最高的調頻廣播之一，成為漢中聽眾休閑娛樂的首選電臺。

二、受眾對象及節目設置

(一)受眾人群及喜好

漢中地區音樂廣播受眾年齡，其中20歲到50歲的聽眾占70%以上，漢中音樂廣播鎖定這部分年輕的受眾，以“植根漢中沃土，傳播現代文明，勇做城市先鋒”為宗旨，在音樂的選擇上要求輕快、清新。在頻道名稱的確定上也力爭如此，比如“上班加油”的口號，符合年輕人口味，勵志向上，朗朗上口。

(二)節目設置

漢中音樂廣播根據受眾的生活規律和需求先后推出《天漢飛歌》《上班加油》《民族音樂之林》《音樂正流行》和《音樂無眠》等品牌欄目。相關工作人員做了大量的調查問卷和訪談工作，立足本土的同時在節目設置和音樂類型上再進行分類，尤其在早、午及傍晚三個出行高峰期做與受眾生活息息相關的音樂節目，其他時段則選擇輕松隨意的節目伴隨收聽。避免聽眾產生“聆聽疲勞”，堅持發揚以本土特色文化為宗旨的特色音樂廣播品牌，走出一條具有漢中特色的音樂廣播之路，做輕松、時尚、人性化的都市調頻音樂廣播。

1、特色節目

漢中音樂廣播從開播以來始終在創新，根據不同的時間段打造特色欄目。清晨7:00至8:00的《上班加油》和17:00至18:00的《下班快樂》首當其沖，上班高峰期用節奏明朗、風格歡快的音樂為勤勞的上班族脫離整晚的睡意，再加上主持人用充滿活力的磁性嗓音對上班族親切的問候提神、醒腦，給上班提供滿滿的動力；下班后的節目輕快詼諧，為上了一整天班的人們帶來輕松愉悅的慰問。同時節目還設置了與聽眾的互動環節，氣氛熱鬧歡快。

早上8:00至9:30的《天漢飛歌》和《民族音樂之林》都是十分具有民族地方色彩的節目，他精選了中外各民族的優秀音樂代表作品，尤其在有一段時間的《天漢飛歌》欄目中對漢中所在地的“國家級非物質文化遺產”——陜南民歌做了非常詳細的介紹，讓漢中的聽眾了解、喜愛自己身邊的優秀音樂文化。主持人用親切的語言傳達情意，談吐中帶出一兩句陜南地方方言進行講解，充分體現對非物質文化遺產的關懷和對本土音樂文化的重視，聽眾更是主動建立粉絲群參與討論。

晚間21：30至23：00《音樂無眠》節目與結束了一天工作后的聽眾邂逅，主持人邀請的嘉賓用精湛的唱功，甜美的嗓音讓每期節目都像一場小型演唱會，還有大量互動環節，讓聽眾參與K歌、相互評價、切磋唱功，緩解一天的壓力，深受大家的喜愛。

2、特色活動

特色節目不斷涌現，線下活動也豐富多彩。漢中音樂廣播多次舉辦聽友見面會、各地采風、走進校園、敬老院大掃除等活動，拉近了與聽眾的距離，增進彼此間的情意。不久前舉辦的寧強采風活動由聽友自發組成車隊趕赴寧強，參觀羌族博物館，體驗羌族古老文化，晚上的篝火晚會更是場面熱烈、其樂融融。漢中音樂廣播為聽眾創造了討論當地特色文化的機會，也為保護、傳承當地寶貴傳統文化做出了貢獻。

在四月初的一次訪談中音樂廣播臺工作者告訴我們，在一次養老院大掃除結束后一位養老院的工作人員打進電話說：“你們還記得嗎？養老院的王奶奶現在變得開朗了很多，還時常念叨著我們啥時候能再去看看她。”這讓每位主持人及聽眾都倍感溫暖。

三、漢中音樂廣播品牌化建設努力方向

(一)鼓勵終生學習，精通本土文化

首先，一個優秀的音樂廣播節目離不開具有良好音樂素養的主持人，只有主持人在音樂和歌曲的選擇上有高度的專業性和對當地音樂文化多樣性有足夠的了解，才能更好的發展具有當地特色的音樂廣播。如果一味的想留住聽眾，而把重心全部用來把握部分“粉絲”所追崇的流行音樂上，卻對其他形式的特色的音樂作品擱置一邊，那么發展當地特色的音樂廣播就成了一句空談；其次，必須要求主持人在語言上得體大方、評價準確。根據廣播的傳播特點，必須要求主持人掌握成熟干練的語言技巧，主持人在普通話標準的前提下也要適當的學習地道的方言，二者結合則是一種詼諧幽默的語言表達方式，這樣更能突出電臺主持人的語言魅力。

(二)結合聽眾特點，打造特色節目

隨著時代的迅猛發展，廣播已不是一種單純的娛樂方式，他可以輔助影響當地經濟的發展。可以探索“汽車音樂”版塊，有車的受眾在總數中也占一定比例，汽車音樂臺既要為聽眾提供美妙的聽覺體驗，還要為聽眾提供路況以及車訊保養等多方面的內容，適當的關懷和提醒可以增加有車一族了解關于汽車知識的渴望，當然該欄目的受眾只占一部分，做到拋磚引玉。了解聽眾日常生活的需求，打造特色節目必不可少。

(三)立足本地文化，建設特色品牌

漢中作為陜南地區最大的城市，享有“漢家發祥地，中華聚寶盆”的美譽，可見其深厚的文化底蘊，而音樂是伴隨漢中文化發展的重要產物，所以傳承和發揚漢中民歌文化是漢中音樂廣播的重中之重，也是打造特色廣播品牌的必然要求。在現代化高度發展的今天，該以什么樣的方式讓傳統音樂文化在現代文化的沖擊下得以保留？值得進一步體探索。

《民族音樂之林》是漢中音樂廣播一欄優秀的節目，在這里可以欣賞到全國各地比較經典的民歌，但漢中音樂廣播起初采取的是“一視同仁”的原則，并沒有強調突出本地民歌一些特色，后來的本土音樂節目《天漢飛歌》彌補了這一空缺，“漢調桄桄”、“陜南民歌”，在節目設置上都有特別的體現，在本土節目品牌更應該加大投入，從以下幾方面延長節目時間。比如人們熟知的桄桄劇《韓信拜將》《劉高磨刀》，陜南民歌《薅秧歌》《郎在對門唱山歌》等都可以結合經典的名人事跡，或介紹民歌的創作背景，甚至可以適當的教唱某些經典段落。另外，陜南民歌中有一部分是源于當地依然保留的勞動生活，如采茶、插秧等，主播可以對這些獨特的生活方式進行講解，讓聽眾通過音樂了解勞動人民的勞作方式，增加對本地民歌的興趣。

(四)擴大網絡宣傳，善于借鑒優勢

優秀的音樂廣播節目，必須要提高核心競爭力，在做好自身發展的同時還要積極學習其他各地區音樂廣播的長處，這樣才能更好的發揮自己的特色，獲得聽眾的青睞。如組織外出學習、擴大對外交流、積極策劃各種活動。

漢中音樂廣播與時俱進，于2014年12月開通新浪微博和騰訊微博，現在已經有4萬多粉絲，這樣的社交平臺不僅能宣傳節目內容，還可以舉行各種活動與粉絲互動。另外，微博還及時關注社會熱點信息，轉載一些積極向上的美文來豐富內容。現階段幾乎所有年輕聽眾都會通過手機上網獲取信息，因此廣播電臺可以通過手機終端來拓展更多的傳播渠道，比如建立微信公眾號、制作屬于自己的電臺APP、網絡直播等多種傳播方式，借助現代科技的力量，將傳統廣播單一傳播的劣勢通過互聯網的力量加以轉變。