淺析平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意性與審美性

曹碩

（沈陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，遼寧沈陽(yáng) 110000）

1 現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)和創(chuàng)意性審美性概述

設(shè)計(jì)之所以為設(shè)計(jì)，是融合了設(shè)計(jì)師自己的獨(dú)特觀點(diǎn)和思想。平面設(shè)計(jì)也是因?yàn)樵O(shè)計(jì)師的作品不止是追求經(jīng)濟(jì)利益的商品，而是具有獨(dú)特的審美性和創(chuàng)意性的作品而受到某些人的喜愛(ài)。目前，我國(guó)的平面設(shè)計(jì)行業(yè)涉及領(lǐng)域十分廣闊，有些作品不僅會(huì)收到一個(gè)人的追捧，還會(huì)被推廣和應(yīng)用到商業(yè)中，作為企業(yè)的宣傳。目前平面設(shè)計(jì)行業(yè)已成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。值得夸贊的是，與西方國(guó)家相比，我國(guó)的平面設(shè)計(jì)行業(yè)雖然發(fā)展稍晚，但是我們的平面設(shè)計(jì)有其沒(méi)有的獨(dú)特的中國(guó)元素，具有十分顯著的中國(guó)特色。

1.1 平面設(shè)計(jì)概述

我們所說(shuō)的平面設(shè)計(jì)是指現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)。現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)是指運(yùn)用各種各樣的視覺(jué)元素，借用圖像、符號(hào)、文字等手段傳達(dá)感情、傳遞信息和思想的一種視覺(jué)表達(dá)手段，是一種集具功能性與藝術(shù)性的產(chǎn)品和文藝創(chuàng)作。平面設(shè)計(jì)行業(yè)涉及領(lǐng)域極廣，主要是在廣告設(shè)計(jì)行業(yè)、海報(bào)制作行業(yè)、商標(biāo)設(shè)計(jì)行業(yè)有著非常重要的運(yùn)用，對(duì)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與企業(yè)文化宣傳都具有重要的影響。和西方國(guó)家相比，我國(guó)的平面設(shè)計(jì)行業(yè)雖然起步較晚，但是我們的平面設(shè)計(jì)具有獨(dú)特的中國(guó)元素和中國(guó)特色。比如我國(guó)的平面設(shè)計(jì)理念會(huì)融入中庸的“和為貴”。另外，我國(guó)的平面設(shè)計(jì)更加注重商業(yè)價(jià)值，和西方更注重藝術(shù)價(jià)值不同。還有就是我國(guó)的平面設(shè)計(jì)市場(chǎng)與西方國(guó)家相比復(fù)雜多變，不僅要受到行業(yè)內(nèi)時(shí)代變換的影響，還可能受到我國(guó)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等因素的制約。……