淺析平面設計中的創意性與審美性

曹碩

（沈陽職業技術學院，遼寧沈陽 110000）

1 現代平面設計和創意性審美性概述

設計之所以為設計，是融合了設計師自己的獨特觀點和思想。平面設計也是因為設計師的作品不止是追求經濟利益的商品，而是具有獨特的審美性和創意性的作品而受到某些人的喜愛。目前，我國的平面設計行業涉及領域十分廣闊，有些作品不僅會收到一個人的追捧，還會被推廣和應用到商業中，作為企業的宣傳。目前平面設計行業已成為我國文化產業發展的重要力量。值得夸贊的是，與西方國家相比，我國的平面設計行業雖然發展稍晚，但是我們的平面設計有其沒有的獨特的中國元素，具有十分顯著的中國特色。

1.1 平面設計概述

我們所說的平面設計是指現代平面設計。現代平面設計是指運用各種各樣的視覺元素，借用圖像、符號、文字等手段傳達感情、傳遞信息和思想的一種視覺表達手段，是一種集具功能性與藝術性的產品和文藝創作。平面設計行業涉及領域極廣，主要是在廣告設計行業、海報制作行業、商標設計行業有著非常重要的運用，對社會的經濟發展與企業文化宣傳都具有重要的影響。和西方國家相比，我國的平面設計行業雖然起步較晚，但是我們的平面設計具有獨特的中國元素和中國特色。比如我國的平面設計理念會融入中庸的“和為貴”。另外，我國的平面設計更加注重商業價值，和西方更注重藝術價值不同。還有就是我國的平面設計市場與西方國家相比復雜多變，不僅要受到行業內時代變換的影響，還可能受到我國的經濟結構、產業結構等因素的制約。

1.2 平面設計創意性概述

平面設計的創意性是平面設計過程中的最重要和首要元素，是平面設計區別于其它傳統美術設計的前提和原因。平面設計是指在進行設計創作的過程中，通過樹立該作品的思想主題和要表達的情感，對一些特殊符號、元素等工具的合理運用，從而使平面設計作品所具有創意性和藝術性的價值。創意性也體現在平面設計的獨特性上。比如在我國平面設計作品中會經常出現“中國結”、“福”等圖案，這就是根據我國的傳統文化進行的創意性融合創作。這和西方國家在進行平面設計的過程中常常運用“天使”“耶穌”等元素是一樣的道理。中西方的平面設計在運用元素的不同上也可以看出文化差異對平面設計的創意性的深遠影響。

1.3 平面設計審美性概述

平面設計的審美性是平面設計過程中的關鍵因素，因為這是讓平面設計作品應用于社會商業等領域的前提條件，也能最直觀的體現一個平面設計產品的藝術價值，甚至可以決定一個平面設計作品的經濟價值。我國的平面設計作品在審美性方面也有著鮮明的中國特色。比如我國的平面設計作品在表達情感和傳達信息上經常運用隱喻、暗喻、借喻等手法，使作品更加有韻味，更加意義深遠。在設計方面，會加入中國古典元素，例如中國古典美學藝術、山水畫、水墨丹青等元素。在某種程度上，這種平面設計的審美性會促進我國中國傳統文化和歷史的傳承。

2 提升平面設計作品創意性的主要途徑

根據我國平面設計創意性方面的問題，本文認為現階段我國平面設計作品創意性主要在以下三方面體現和提升。

2.1 在民族元素方面提高創意性

我國的平面設計創意性深受中國傳統文化的影響，所以民族元素在平面設計中的應用和我國平面設計作品的創意性提升有著不可分割的關系。中國上下五千年歷史傳承都可以應用在平面創作上，這是提升平面設計創意性的著手點。在實際作用中，通過民族元素進而提升平面設計的創意性的成功案例有很多，比如“中華老字號”商標的設計，就是把篆刻和中環傳統文字融合在一起。這一平面設計不僅體現出中國傳統文化的歷史性，也體現出中國文化的傳承性。再例如2017年我國發行的“一帶一路”國際合作高峰論壇郵票，巧妙的運用敦煌石窟的飛天、七彩祥云等民族元素，成功的把現代與古典相結合，完美的詮釋了“一帶一路”的內涵和意義。

2.2 在特殊原料方面提高創意性

平面設計的創意性除了在融合民族元素上會有所提升，合理利用特殊原料也可以提高平面設計的創意性。新材料的出現促進了我國的設計行業和制造業的升級轉型。在某種程度上，新原料的誕生也對我國的平面設計行業就一定的促進作用。比如新材料玻璃纖維、碳纖維、石墨烯等在平面設計中的運用也十分廣泛，在一定程度上提高了平面設計的創意性。

2.3 在新型工具方面提高創意性

新型工具的出現對平面設計作品創意性的提高也有著十分顯著的積極作用。最近幾年，人工智能開始發展。在平面設計方面，不論是從專業設備還是從人員專業程度方面都有了較大的提高，這也推動了平面設計創意性的提高。比如我國的3D打印技術，平面設計師可以直接將一些較難臨摹的圖案以立體空間的形式呈現出來，借助計算機網絡和人工智能進行掃描和識別，使整個平面設計作品的靈活性增強，進而增強了其創意性。

3 提升平面設計作品審美性的主要途徑

根據平面設計審美性的現狀和概述可知我國的平面設計作品在審美性方面還不夠完善。針對這一問題本文認為我國平面設計作品審美性的體現與提升主要有以下兩方面。

3.1 在現實表現力方面提高審美性

提高平面設計作品的現實表現力可以在某種程度上增強該作品的審美性。作品的現實表現力可以拉近作品與觀看者的心理距離，從而產生共鳴。比如電影《我的父親是農民》宣傳海報是一幅農民耕種的場景圖，把能展示出農民生產生活的場景進行更高層次的創作，吸引了大量觀眾的眼球，這就是提升現實表現力見而提高平面設計作品審美性的成功案例。所以說，努力提升作品的現實表現力不僅可以讓觀看者對作品產生興趣，使該作品的整體價值提升，更可以大幅度的提高平面設計的審美性和藝術性。

3.2 在加強視覺沖擊力方面提高審美性

通過加強視覺沖擊力來提升平面設計作品的審美性也是一種較為尋常的方法，對平面設計作品審美性的提高有著很大的推動作用，對平面設計作品商業化價值的發揮更是具有至關重要的意義。舉個例子，一知名飲品公司設計的一張產品海報只有一張干渴的嘴，這一單一又具體的圖案吸引了很多消費者的眼球，這樣一來消費者就有了繼續了解該產品的興趣。這個設計海報就從視覺沖擊力方面入手，提高了平面設計的審美性。再舉個例子，比如，外賣品牌“餓了么”在產品標志的設計上，把“餓了么”三個漢字進行藝術加工，增強了消費者對該產品的視覺沖擊，竟然達到了很好的圖文宣傳效果，提高了該品牌的知名度。這也是從視覺沖擊角度入手，來提高平面設計的審美性的成功案例。由此可見，從視覺沖擊力角度來提高平面設計的審美性是至關重要的。

4 結語

綜上所述，隨著我國經濟的不斷進步和社會的不斷發展，平面設計行業已經成為了我國文化傳播行業的重要支柱。平面設計的審美性和創意性將會更好的發展，合理運用民族元素和中國特色，研究消費者的心理，都可以在較大的程度上提高平面設計的創意性和審美性。我們還要根據我國國情和平面設計行業的情況來有針對性的推動我國平面設計行業的創意性和審美性提升。進而推動平面設計的發展。