2020款VV6：重新審視自主豪華品牌定位

麥可

7月25日，WEY品牌在他們的“中國豪華SUV革命根據地”一一保定長城汽車技術中心舉行了以“智能安全WEY愛護航”為主題的WEY技術品牌暨2020款VV6上市發布會，同時將WEY品牌“Collie牧羊犬全維智能安全系統”和2020款VV6推到了前臺，與全球車迷見面。2020款VV6是Collie技術品牌賦能下的首款產品，提供5款車型，官方售價區間為14.8萬一17.5萬元。

三年時間，WEY品牌完成了基本產品線布局，VV7、VV6、VV5對應不同消費層級的自主豪華SUV市場，銷量總計突破27萬輛。然而綜合中汽協和乘聯會發布的銷量數據來看，包括WEY在內的自主豪華品牌受到整體市場萎縮所造成的沖擊十分顯著，品牌溢價能力的孱弱讓自主豪華品牌處在一個不上不下的尷尬境地。德日系頭部合資車企經年積累的品牌力和抗壓能力，是還處于嬰幼兒階段的自主豪華品牌難以企及的，而高配置帶來的高成本也削弱了后者本就以性價比為先導的核心競爭力。如何重振自主豪華品牌，或者直白—點說，如何挽救自主豪華品牌的“豪華定位”，WEY給出了自己的答案。

豪華的基礎是安全

“得益于創新求變，WEY品牌在兩年多的發展中不斷開拓市場，持續保持向上進階的態勢，并以變革時代的新興科技領行業之先。”王鳳英總裁表示，“Collie技術品牌，不僅成為產品的科技標簽，更要成為全球領先的技術品牌。”

WEY品牌此次發布的技術品牌為“Collie牧羊犬全維智能安全系統”（COLLIE ALL-ROUNDINTELLIGENT SAFETY），品牌形象設定為“牧羊犬”，意指機警、矯健、可靠和聰明的共性特征。

部分自主品牌很長一段時間內都給國內消費者一種浮躁追新的詭異印象。誠然，互聯化、智能化是第四次汽車產業革命的關鍵詞不錯，然而在很多用戶眼里，自主豪華品牌更像是玩噱頭的代名詞，浮光掠影的配置堆砌已經不再具有足夠的說服力，存量市場讓消費者回歸理性一一豪華應該自下而上體現。

WEY品牌此次發布“Collie牧羊犬全維智能安全系統”這一技術品牌正是建立在如此背景之下，豪華品牌首先要對用戶的安全負責，安全是一切豪華體驗的前提，其次才是動力、舒適、美觀等加分項目。

WEY品牌智能安全副總工程師賓洋全面解讀Collie技術品牌。他表示，Collie技術品牌是WEY打造的首個以智能安全技術為核心的技術品牌，涵蓋生命安全、財產安全、信息安全與環境安全，旨在為中國消費者帶來全維度關懷與守護。生生命安全針對司機、乘客和行人進行了智能安全預警和監測;財產安全針對車輛進行防盜竊和防碰撞安全預警;信息安全主要針對個人隱私及車載數據進行了全方位的保護;環境安全則針對車載環境、材料標準以及基于5G的車與萬物互聯進行檢測和安全使用等。同時，Collie技術品牌視覺形象“牧羊犬”也在發布會上亮相，據稱這一品牌形象直接來自于長城汽車股份有限公司董事長魏建軍的愛犬，也是令人心頭一暖。

WEY品牌對智能安全的創新進階，獲得行業專家的高度贊賞。來自國家互聯網應急中心實驗室首席研究員鄒昕在發布會上表示：“作為中國高度關注信息安全的品牌，WEY通過不懈的努力使其成為國內智能網聯汽車信息安全水平的新標桿，為消費者帶來更大的安全保障，為行業發展起到很好的表率作用。”

同濟大學汽車學院朱西產教授認為：“中國在以發揮5G通訊的技術優勢、強化道路交通基礎助力智能汽車的發展，而Collie技術品牌是新一代智能安全技術的‘中國解決方案，在智能網聯汽車領域具有領先性和前瞻性。”

首次聯手“牧羊犬”

“2020款VV6憑借3項全球領先、15項國內領先、25項同級領先的共43項智能安全配置，不僅為用戶提供細分市場最高標準的安全防護，更樹立中高端豪華SUV的智能安全行業標桿。”長城汽車股份有限公司WEY品牌執行副總裁劉艷釗在發布會上表示。2020款VV6擁有越級領先的智能安全科技，是品牌最新技術的集大成者，將行業智能安全標準提升至新高度，為“追求品質生活的顧家進取族”帶來觸手可及的安全、豪華體驗。

“智在向前”是WEY的品牌主張，也是WEY與時代同行、與未來對話的態度和信仰。承接“智在向前”的品牌主張，WEY以產品為紐帶，尋找和吸引與WEY價值取向和品牌主張有共鳴的人群共同前行，2020款VV6，是為追求品質生活的、有責任感的“進取顧家族”而打造。長城汽車股份有限公司副總裁兼WEY品牌營銷總經理柳燕就WEY品牌發展成績和產品的人群定位進行了闡述。

2020款VV6是WEY品牌旗下首款全面擁抱“Collie牧羊犬全維智能安全系統”的車型，顯然被寄予了厚望。如果中高級車型打不開市場，僅憑低端車型維持，顯然不是一個立志打造“豪華”的品牌應該呈現的生態。VV6與VV7急需提升產品力，爭取更好的市場表現。

此次2020款VV6不僅在智能安全方面重點升級，在動力和其他配置上也有不小的進步。雖然時間已經到了7月，但VV6的動力國Ⅵ化也不能算晚，滿足國Ⅵb標準的2.OT E20CB發動機具備高壓噴射、電控雙流道渦輪增壓、集成式氣缸蓋排氣歧管等技術，最大功率167kW，峰值扭矩387N-m，搭配升級版7DCT變速箱其百公里加速僅需7.5s。

另外值得一說的是2020款VV6可選配的智能激光大燈，要知道，激光大燈在這一級別的產品里可以說是極其稀有的，而且激光大燈的智能化應用更是堪稱只有想不到沒有做不到，甚至可以幫助行人進行燈光信號輔助一一在路面上投射斑馬線等。

絕非坦途

自主品牌前些年的高速發展給中國汽車工業打了一針強心劑，也讓中國消費者有了更多支持國貨的動力和信心。然而正如前文所說，發展建立在性價比和政策紅利之上的自主品牌面對市場經濟大潮的沖擊也是抵抗力最弱的陣營，合資品牌尚可悄然退出中國分析得失卷土重來，而自主品牌是沒有退路的，不積極應變只有死路一條。

自主豪華品牌更是如此，本身就是成績和信心催生出來的產物，面對越來越嚴苛的市場環境和消費者需求，更是步履艱難。WEY品牌此次推出“Collie牧羊犬全維智能安全系統”這一技術品牌并在VV6身上落實，可以說是代表了WEY對于未來自主豪華品牌走勢和競爭力方向的見解。豪華從基礎做起，把安全放在第一位，產品力金字塔切不可倒置，《汽車人》認為，在自主豪華品牌成長之路上，WEY已經抓到了重點。