商品學知識對市場營銷工作的作用和影響

吳佩耘

摘 要 經濟社會發展帶來了巨大的經濟利益，但也出現了較為明顯的負面影響。長期以來的粗放型經濟發展模式顯著影響了整個市場，也對生態和能源使用造成了負面刺激。本文從商品學知識與市場營銷之間的關系入手，基于我國實際發展國情分析兩者之間的內在聯系，針對商品學與市場營銷的交叉點，論證如何采用商品學知識促進市場營銷工作的長遠與規范發展，以深入研究和分析市場營銷發展現狀，在商品學知識規范性指導下，推動我國經濟轉型升級。

關鍵詞 商品學知識 市場營銷工作 作用及影響

中圖分類號：F760.2文獻標識碼：A

0前言

由于粗放型經濟以及偽劣商品的影響，導致環境與市場逐步被侵蝕，為達到經濟可持續發展的目的，我國應加強對市場營銷工作的監督，進一步普及商品學知識，維護消費者的權益。為促進我國市場的健康長遠發展，必須運用商品學知識，調節市場機制，從而完善市場營銷工作機制。

1商品學與市場營銷內在聯系

從市場經濟學發展角度來看，我國市場經濟正在轉變傳統的發展模式，市場運行機制正在進行供給側改革，促使市場營銷與商品學之間的聯系愈加明顯。市場經濟發展秉承利益至上的原則，以往粗放型經濟發展模式——高投入、高能耗、低產出，對我國市場發展、產品銷售造成了較大的負面影響。例如，不少生活用品也被低功能、低質量等一次性消費方式投入到市場中，商品知識和資源利用也出現了負增長趨勢。商品學是以商品質量以及品種為核心，專門研究商品使用價值以及變化規律的學科。市場經濟與商品經濟的聯系，集中體現在市場機制和市場體系等范疇上。就市場機制而言，商品經濟是通過價格、供求、工資、利率、競爭等市場機制來運行的，而市場經濟的涵義就是以市場機制為基礎的資源配置方式，兩者有著共同的機制。

加強商品學知識的普及，有利于引導市場人員正確看待市場營銷，更好地把握經濟發展本質。利用商品學知識指導社會經濟生產及服務功能，有利于解決當下商品生產及消費的負面影響。市場營銷既是一種職能，又是組織為了自身及利益相關者的利益而創造、溝通、傳播和傳遞客戶價值，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經濟價值的活動、過程和體系。在這個過程中通過交換物品以及價值，實現貨幣的流通。為科學地進行營銷，需對人們需求進行估量和規劃，選擇能滿足群眾需求的服務方案以及目標市場，從而展現出市場的服務功能。所以，市場營銷的本質在于商品的銷售與推廣，商品的流通和消費這過程都在市場營銷范圍之內。

2商品學知識對市場營銷工作的作用和影響

由于市場營銷活動是以市場需求為核心，市場營銷的順利展開離不開商品的支持。因為商品是市場經濟發展以及市場需求的基本實物，商品學知識能為企業產品開發提供依據，便于企業決定產品的開發方向以及商品質量，以形成使用價值，監督商品的開發與推廣。將商品學知識推廣到整個市場中，既能保護商品質量及價值，又能監督商品的使用與保護消費者利益，從而提升商品的使用價值。

所以，對于市場營銷工作而言，商品學知識的應用有利于科學化制定企業營銷策略，依據市場需求以及市場經濟發展現狀，提升企業商品的競爭能力。因此，近年來我國市場將商品學知識作為營銷的指導觀念之一，正在加強市場營銷人才的商品學水平，組織市場營銷人才學習商品學知識，加強對商品價值以及商品屬性的認識，才能處理好企業營銷戰略存在的問題。

例如廣告同質化在中國中國電視廣告發展中十分明顯，廣告單列表相似，廣告賣點總是那么幾樣，套路簡單粗暴，沒什么爆點。廣告的跟風、雷同長久以來一直就是中國廣告難以治愈的惡癥。為促進廣告市場推廣與營銷，應切實將商品學的最新研究成果和思想融入到市場營銷工作環節中，促使市場營銷與商品學知識的有效融合，制定合適的營銷方案，以減少產品生產過剩和同質化現象。因為現階段的商業廣告的內容以及宣傳方式相似，以致于商業廣告對人們的吸引作用有限。針對現階段廣告宣傳過剩的情況，企業應該從商品學角度入手，消費者對商品使用價值、本身功效以及品牌的要求入手，為企業廣告設計以及宣傳劃分好相應的范圍，便于企業集中資源實現廣告內容以及宣傳方式的創新。

3商品學知識在市場營銷工作中的實際應用

商品學知識的重點在于對商品屬性及用途等評估，商品學知識有利于企業人員了解產品的價值與用途，更好地評估商品需求量。商品的市場營銷，應全方位針對商品展開分析，依據分析結果決定著市場營銷的方向與方案。

鑒于此，要將商品學知識融入市場營銷實際工作中，應該從消費者的角度，對商品進行評價與分析，以便于企業更好地選擇營銷方案。第一，要制定合適的目標，為商品選擇合適的目標市場。市場營銷要先決定商品的消費定位，所以要從商品學的角度評估商品的用途、消費者需求以及市場反應等，決定哪些消費者會需求商品，進而評估商品的品牌效應和目標市場，以便于企業能更好地了解產品的價值。第二，要用商品學知識編制市場營銷方案。確定商品消費定位后，就要從消費者的需求制定合適的市場營銷方案。這個過程中，商品學要詳細地反應產品和服務沒有投入市場前的情況，預測商品的銷售前景，進而明確營銷過程的環節。企業可依據商品學的分析結果，編制合適的市場營銷方案，以便于提升市場營銷效果。

4結語

綜上所述，為保證商品質量以及提升商品使用價值，必須要認識到商品本身所具備的各種特性，做好商品市場的宣傳與營銷，促進兩者之間分工協作和相互支撐，才能促使市場經濟健康發展。

參考文獻

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