體育產業融合發展途徑研究

趙強　申順發

摘 要 體育產業作為朝陽產業，在國民經濟發展中將起到越來越重要的作用。本文通過文獻資料發、訪談法及邏輯分析法對我國體育產業發展進行分析，得出體育產業與相關產業的融合發展，是體育產業發展的必然趨勢，提出體育產業要與旅游產業、文化產業、健康產業、房地產業等相融合發展，以提高體育產業在國民經濟中的貢獻率。

關鍵詞 體育產業 文化產業 旅游產業

中圖分類號：G812文獻標識碼：A

隨著我國經濟水平的不斷發展，人們的健康意識越來越高，體育參與成為人們最求幸福生活的必然選擇，數據統計指出，2017年我國經常從事體育鍛煉的人口比例達到34%，即有約4.34億的人口經常從事體育鍛煉，而且隨著經濟的發展，加之國務院“關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見”、及地方關于促進體育產業發展的政策效應，我國體育人口將呈現爆發式增長，體育消費也將迎來強勁的市場紅利。與美國、日本等國家相比，我國的體育產業發展較落后，國民生產總值的貢獻率較低，促進我國體育產業的發展就必須改變傳統發展模式，探索體育產業與相關產業的融合發展。

1發展體育產業是促進我國經濟發展的必然選擇

在我國經濟供給側改革背景下，調結構、控產能，已經成為全國各地經濟發展的共識，體育產業作為世界公認的綠色產業、幸福產業，符合我國經濟發展的需求。首先，從國家發展經驗來看，我國體育產業具有巨大的潛力。以美國為例，2015年美國的體育產業值占到GDP的3%，當年我國的體育產業貢獻率只有0.8%，而2015年，我國的人口總數為14億人，美國卻只有3.22億人。和美國相比，我國擁有巨大的人口紅利，隨著經濟水平的提高，人們體育消費的比例將進一步提高。國際發展經驗表明，當人均國民生產總值達到8000美元時，體育產業定會成為國民經濟的支柱產業，據統計2017年，我國的人均國民生產總值已經達到了7800多美元，黃海燕指出，經濟水平的增長必將推動享受型、發展型體育消費的增長，人們愿意付出更多的時間及金錢在體育消費上，可見未來可預見的一段時期，我國體育產業將呈爆發式增長，在調結構、控產能的不利因素下，推動我國經濟的持續健康發展。

2體育產業融合發展的路徑研究

2.1體育產業融合發展的趨勢

2.1.1 體育需求多元化

刃剛在“產業融合對組織政策的影響”中指出，產業融合是基于技術的不斷創新，并在產業之間相互擴散產生了技術融合，進而不同產業間的壁壘逐漸消失，最終實現了不同產業的融合發展。蘇卉在“文化旅游產業的融合發展及政府規制改革研究”中指出，產業融合發展是建立在管制放松與戰略聯盟的成立基礎上的。我認為，體育產業與相關產業的融合發展，是建立在人們經濟水平的提高，導致體育需求不斷上升的基礎上的。經濟基礎的改善，導致人們對體育的需求不單單只在一方面，而是更加多元化。比如說，一個人喜歡騎行，那么他不僅僅只需要一輛自行車，還可能需要更加智能的科技設備，可以隨時關注自己的速度、心率、血壓，甚至運動結束后，可以給出一個科學建議等等。因此，經濟基礎的不斷提高，人們對體育需求的多元化，是體育產業融合發展的根本動力。

2.1.2國家產業政策的調控

為配合“46號”文件的精神，國家及地方先后出臺了多條政策促進體育產業的融合發展。如：“健康中國2030規劃綱要”、“特色小鎮培育通知”、“積極推進互聯網+的通知”、 “關于加快健身休閑產業的通知”等。要求各地政府積極鼓勵體育產業快速發展，鼓勵體育產業與文化產業、健康產業、旅游產業、房地產業等相關產業融合發展，可見體育產業融合發展已是國家發展的題中之義。

2.2體育產業融合發展路徑

2.2.1體育產業和電子競技融合

電子競技是一種新型產業，近些年來飛快發展，主要是借助信息技術營造虛擬環境下進行對抗性的電子游戲運動，相比較于傳統娛樂休閑項目而言，更符合現代競技體育的潮流。人們在參與電子競技運動過程中，對于自身的邏輯思維能力、自我控制能力、思維反應能力和機體協調能力產生了積極的促進作用，可以促進人們身心健康的良好發展。推動體育產業和電子經濟融合，在政府大力支持下打造“體育城市”呈現廣闊發展空間。

2.2.2體育產業和文化傳媒產業融合

在現代社會進步和發展中，體育產業發展迅猛，以其獨特的娛樂、休閑和健身特征，已成為人們日常生活中不可或缺的一部分。傳媒業與體育產業相互融合，相互促進、相互影響，合作互贏。體育產業發展與媒體產業聯系較為密切，為了讓更多人觀看到精彩的體育賽事，媒體轉播在1954年瑞士世界杯賽開始星期，在促進足球運動繁榮發展的同時，也極大促進了足球傳媒產業發展。同時，體育產業和傳媒產業融合，有助于促進不同媒介之間壁壘，實現多種傳播形態整合，推動傳媒產業健康持續發展。

2.2.3體育產業和旅游產業融合

人們物質生活水平提升的同時，人們對于旅游休閑的傾向性愈加顯著，希望尋求有益于身心健康發展的生活方式。推動旅游產業和體育產業融合發展，促使人們放松身心的同時，積極參與到體育活動中，為體育產業迅猛發展營造廣闊發展空間。如，瑞士滑雪旅游項目每年接待超過1500萬游客，每年創匯達到了70億美元，從中可以看出體育產業和旅游產業融合的巨大潛力。

2.2.4體育產業與健康產業融合

我國已經進入了人口老齡化階段，與發達國家的先富后老不同，我國現階段處于未富先老的狀態，實現健康老齡化、積極老齡化是有效應對老齡化快速發展的有效手段。 “健康中國2030規劃綱要”明確指出要引導體育產業與健康養老產業融合發展，意味著體育產業與健康養生產業的融合發展已是必然趨勢，是國家戰略使然。

2.2.5體育產業與商業服務房地產業的融合

“46號文件”強調，各地要在住宅、商業用地規劃時，增加體育配套設施，鼓勵健身休閑與娛樂產業的綜合開發。2018年“關于推進運動休閑小鎮健康發展的通知”，強調以體育為核心，以吃、住、行、運、健、學等綜合服務產業聚集區。因此，體育產業與商業服務及房地產業的融合發展，已經被納入國家經濟發展戰略之中，是體育產業融合發展的必然趨勢。

3體育產業融合發展的保障措施

（1）把握技術交叉融合趨勢。在體育產業融合發展中，應該不斷增加投入力度，推動基礎設施完善，以便于構建完善的不同學科交叉融合研究機制。在此基礎上，推動技術交叉融合發展，加強研究部門之間的合作，在整合資源的同時，加強復合型人才培養，為體育產業健康發展提供支撐。

（2）構建產業融合市場主體機制。推動天津市體育產業融合發展，應該明確產業融合發展方向，在把握體育產業融合發展規律基礎上，推動傳統體育產業結構轉型升級。結合市場需求，推動產業創新，整合市場資源，推動產業創新融合，逐漸形成產業融合市場主體機制，對于產業核心競爭優勢提升具有積極作用。

（3）改變產業管制政策。天津體育產業的融合發展應該在政府的領導下進行，明確技術融合和技術創新對產業融合發展的影響，頒布產業支持政策，打破行業壁壘，營造有助于產業融合發展的寬松環境，實現資源流動。

綜上所述，現代社會進步和發展下，人們對于體育運動重視程度增加，尤其是陽光運動和快樂體育的大范圍興起，為體育產業融合發展提供了良好的空間。在產業融合理論指導下，推動體育產業融合發展，有助于整合產業資源，推動產業結構升級優化，朝著更高層次發展。另外，推動體育產業融合發展，應該明確產業融合發展方向，整合市場資源，摸索產業融合發展規律基礎上合理規劃，以便促進產業結構轉型升級，增強體育產業核心競爭優勢，促進體育產業的融合與發展。

基金項目： 2018年度天津市哲學社科規劃資助項目：體育產業融合發展打造天津“體育城市”的系統架構與研究（TJTY18-017）。

作者簡介：趙強（1973-），男，漢，天津，本科，副教授，研究方向：體育教學。

參考文獻

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