論新聞生產中人工智能的具體運用

程驥

摘 要：人工智能逐步滲透到信息生產和傳播的全過程，使新聞傳播發生深刻變革，受眾分析更精準、新聞生產更高效、傳播效果更好。為此，在新聞生產中應加強對人工智能的運用，借助人工智能的優勢提高新聞生產質量，不斷優化新聞的傳播與發展。

關鍵詞：新聞傳播;新聞生產;人工智能;運用

人工智能指的是模擬人的思維、意識的一種信息過程，它對人們的工作、學習和生活產生重要影響，一步一步改變新聞生產中的數據采集和信息篩選、新聞成文等，對現代新聞生產有重要意義。但是國內新聞行業對人工智能的運用依舊停留在計算智能階段，趨向于感知智能，無法很好地滿足新聞傳播革命提出的新要求，運用人工智能構建從搜集信息到生產信息、分發信息的全新運作模式是新聞媒體改革和發展的當務之急。

1 基于受眾數據化促進生產的轉型

在人工智能時代，生產新聞產品的中心是受眾、基礎是數據挖掘，在產品細節運用人工智能進行高效、高質的新聞生產，基于對受眾需求的滿足，使其獲得更好的體驗。為發揮人工智能對新聞生產的助力，新聞媒體應持續變革、轉型、升級，在運用人工智能的同時注意規避其負面影響，推進數據化轉型，重新構建與受眾之間的鏈接。受眾無論是通過移動端瀏覽新聞信息還是消費、支付、社交等均會產生數據，需要媒體挖掘數據、沉淀數據，提高獲取與需求匹配的信息的能力，可以即時向不同場景的受眾提供其所需信息。受眾到哪里，新聞媒體的信息服務就延伸到哪里，從而延長受眾集中注意力的時間，培養他們應用媒體的習慣，提供新聞生產數據化轉型和受眾鏈接革新的前提。

當然，新聞媒體在受眾數據化環節必須與人工智能的軟硬件廠商、媒體平臺等充分合作，提升數據化平臺的兼容性，保證可以對受眾數據進行沉淀、導流，增強擴展性，生產個性化的新聞產品。具體而言：第一，建立完善的數據庫，運用人工智能生成精確度更高的受眾畫像;第二，通過增值服務的形式把個性化新聞生產推廣給少數付費受眾，為其提供優質體驗，贏得口碑;第三，增強運算能力，在大眾市場普及新聞的個性化生產技術，為受眾提供需求最契合、檢索成本最低的新聞產品。

2 通過人機協同提高新聞生產效率

人工智能開啟新的人機協同生產時代，使得新聞生產離不開數據，數據的挖掘及其可視化呈現是生產新聞的關鍵環節，本質就在于把社會分析技術、方法和新聞生產結合在一起，提高新聞信息的客觀性、深刻性，而引入算法就實現了自動化的新聞生產，在高效處理規模數據的同時大大提高新聞生產效率。因為機器人能夠替代人類進入新聞的采編流程，人機一體或人機協作必然會成為新聞生產的新常態，涵蓋新聞的策劃選題和搜集素材、寫作稿件、分發內容、反饋效果等，機器則借助算法發現這些信息，記者只需根據自身經驗，結合現實情況做好評估、采訪、把關、潤色以及監控等工作即可，促使記者、編輯和機器人互通有無，使新聞生產更智能、更高效。

從當前的智能新聞生產來看，機器人暫時無法完全替代記者，只能替代其部分技能，原因在于算法通常只提供固定的模板，記者和編輯卻能靈活處理新聞稿件，而新聞產品需要個性化、人性化的寫作，不管計算機的模型、算法多么精準，都不能像人感同身受地表達，特別是對于生產深度報道或分析評論等關鍵環節仍然離不開人的深度思考。因此，新聞媒體要促進算法和人工并行、記者與機器合作，尋求最佳的合作方式，提高發展潛力。換言之，運用人工智能可以提高新聞生產速度，繼續擴大新聞的時效性優勢，機器人寫作也能增強新聞內容的關聯性，例如快速跟進最新的新聞事件動態，自動檢索并比較關于某個新聞事件的信息，把事實厘清，整理類似事件，對比異同、總結規律、提出意見等。

3 借助智能技術洞悉新聞消費場景

生產新聞是為了促進消費，其環境系統涉及到現實環境、虛擬環境，人工智能運用于現實環境可以為受眾提供精準化的場景服務，運用于虛擬環境則可以提供更優質的服務內容。如新聞媒體運用可穿戴設備、智能汽車、智能家居、智能傳感器等硬件設備為受眾構建智能化生活場景，增加受眾和設備環境、空間環境之間的實時交互，單一信息接收渠道變成多極渠道，賦予信息消費伴隨性、自如性。

目前數據新聞發展是按照受眾的空間環境和社交氛圍、生活習慣構成個性化場景，定位和利用個性化場景的能力是新聞媒體的競爭方向，所以要考慮新聞消費場景，合理運用智能技術。即通過數據的形式獲取受眾所處場景以及正在發生的行為的信息，據此有選擇性地生產更契合受眾需求的新聞產品。如當受眾正在運動時，新聞媒體就可為其生產音頻新聞，取代瀏覽不便的圖文新聞。另外，新聞內容應更多地和受眾所用智能設備銜接，生產更精進的產品，促使新聞可以通過任何智能終端到達受眾，進一步促進受眾的消費，提高新聞傳播效果和整體消費水平。

總而言之，在互聯網與物聯網交織的時代，人工智能對新聞傳播將發揮更大的作用，讓整個新聞行業面臨更嚴峻的挑戰，作為新聞媒體應積極探索對人工智能的具體運用，基于受眾數據化促進新聞生產的轉型，同時運用人機協同和智能化技術大幅度提高新聞生產的質量，滿足受眾的個性化需求，支撐新聞傳播實現可持續發展。

參考文獻

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