日本低欲望社會現象探究

張荷

（天津工業大學，天津 300380）

1 “低欲望”的含義

“低欲望”一詞最早出現于日本管理學家大前研一的《新國富論——胸無大志的時代》中。所謂“低欲望”傾向，并不僅僅只是經濟學家所分析的一種經濟現象，而是可以說得上是一種體現于日本各方面的社會現象。其實大前研一在其2009年的作品《再起動、職場絕對生存手冊》一書中也早已提到過，消費經濟的低迷加速了低欲望社會的形成。現在的日本年輕人和過去年輕人的行為模式大相徑庭，并且擁有截然不同的價值觀，對于“擁有物質”毫無欲望，連出人頭地的欲望也比先前世代大幅度降低，不再像父輩那樣做一個踏踏實實的“企業戰士”，犧牲掉自己的家庭幸福，為企業做奉獻。他將其稱“喪失物欲和成功欲，極儉生活的世代”。

作為社會主體的新一代年輕人喪失進取心，對各種事物缺乏欲望，遠離潮流時尚與名牌、遠離買車買房，甚至遠離戀愛與婚姻。不想因結婚生子而增加自己的負擔、不想因背負車房貸款而苦惱一生，這些想法越來越深地盤踞在年輕人的腦海中，導致越來越多的年輕人欲望萎縮，不斷向“低欲望”狀態發展。

2 “低欲望”一代的消費觀和生活方式

人口減少、超高齡化、少子化……日本所面臨的這些社會現實問題超前于其他國家，不僅如此，低欲望社會也是日本相比于世界上其他國家較早出現的社會現象。象征“低欲望社會”的顯著現象之一，就是雖然銀行貸款超低利率，二三十歲的年輕人及中堅世代也毫無反應。