傳統媒體如何實現新跨越

姜曉宇

[關鍵詞]新時代;傳統媒體;跨越

改革開放40年來，“傳統”媒體一直受到眾人推崇，瀏覽報紙、聽廣播、看電視成為人們獲取信息的渠道。2000年，千年蟲網絡病毒的走紅，大家的視野里多了“網絡”“互聯網”“IE”這些詞匯，從此大家開始探索網絡世界的神奇奧妙，網絡時代慢慢地進入到人們的日常生活。從QQ誕生開始，人們知道了電腦還可以遠距離溝通、交流，QQ視頻可以遠距離與親朋好友進行視頻聊天，隨著時代的不斷進步，互聯網信息的膨脹，各種資訊、視頻APP應運而生，大家可以通過網絡吸取到各種信。“傳統媒體”在“新媒體”的沖擊下，面臨著受眾流失，營銷市場斷層式的下滑，生存成了一個難題。“傳統媒體”真的會成為“過去式”，成為媒體傳播的一個歷史節點嗎？下面談談鶴崗市廣播電視臺是如何跨越改革的。

一、準確及時，主題突出，時政報道有亮點，民生報道不同尋常

2018年是鶴崗市廣播電視臺發展史上極不平凡的一年，“改革創新”成了職工的口頭禪，實行頻道制，老欄目全面改版，重新包裝;新欄目新穎，精準受眾群體，收視率不斷創新。在輿論引導、輿論監督、對上報道、精品打造上扎實推進，在傳統媒體和新媒體《智慧鶴崗》的傾力推進下，無論是社會效益還是經濟效益都達到高峰。

《鶴崗新聞聯播》《百姓百事》欄目在認真做好日常新聞報道、民生新聞報道的同時，推出了一大批內容鮮活、引導有力的報道，充分發揮了廣電媒體的輿論導向作用，取得了良好的報道效果。其中《鶴崗新聞聯播》策劃推出了《2017奮進的足跡》《十九大指方向》《中央環保督察“回頭看”在鶴崗》《脫貧攻堅 鶴崗進行時》等專欄，全面展現經濟社會各方面取得的顯著成就，并為深入學習貫徹落實黨的十九大精神繼續營造濃厚的新聞輿論氛圍。

二、圍繞中心，服務大局，重點報道有創新

傳統媒體的優勢就是：黨和國家的喉舌，為我們這個國家發聲。我們的傳統媒體可以利用新媒體的技術，更好地打造我們傳統媒體傳播能力。

2019年以來，《鶴崗新聞聯播》認真策劃了以經濟發展、民生改善等為主題的一批有分量、重量的重點報道。經濟方面報道緊盯中海油華鶴化肥等現有企業運行，跟蹤金鶴啤酒二期等在建項目推進，關注電子商務產業等新興產業發展。《百姓百事》推出了改革開放40年系列報道，通過百姓衣食住行的變化，展示我市改革開放40年取得的可喜成果。開辦了《朗讀者》《創業》《關注食品安全》《省全運會我在現場》《鶴崗好人》等12個子欄目。

三、解放思想，借鑒經驗，活動帶動欄目

鶴崗市廣播電視臺打破傳統媒體高高在上的優越感，讓老百姓也可以參與其中，親民感讓欄目拉近了與觀眾之間的距離，讓觀眾更加鐘愛電視節目。

成功承辦大型活動《記者節頒獎儀式》、總工會《當好主人翁 建功新鶴崗》頒獎儀式、《九九重陽百姓大聯歡》《百姓春晚》《魅力鶴崗 我是主播爭霸賽》等大型活動。在活動中《智慧鶴崗》手機臺現場直播，將媒體融合做實，互動、參與節目成了一個時代的象征，我臺的《百姓春晚》，是老百姓的春節文化大餐，上《百姓春晚》成為鶴崗年味的一種。每年的10月份，當地的百姓就打電話來詢問報名情況，推著我們的工作向前走，我們也與百姓演出團代表商量具體的實際情況，欄目組聘請的導演給與每個節目進行排練指導、彩排指導，再通過鶴崗市廣播電視臺《百姓百事》的包裝、現場的特效，《百姓春晚》演員這些非專業人員，在藝術水平上有了很大的提高，每個百姓演員都能得到藝術的熏陶，變成不僅是一種娛樂，一種“愛好”，而成為半個演出“專業人士”。上《百姓春晚》成為鶴崗年終歲尾的一個話題，更成為春節期間地方臺的收視亮點。

四、媒體走市場，遵循規律很重要

媒體依靠的是觀眾，這是現實問題，想發展就得走市場，走市場就要遵循市場規律。傳統媒體不要想自己是媒體的老大，新媒體更要講政治，傳統媒體吸收新媒體的優點，新媒體在依靠技術優勢的情況下，積極靠近傳統媒體，融合共贏發展，這才是媒體發展壯大規律所在。

鶴崗市廣播電視臺《百姓百事》欄目，是一檔民生新聞日播欄目，創辦12年來，欄目秉承初心是“發力民生，新聞有量”。但是在發展的過程中不斷地遇到發展的“瓶頸”，新聞源的問題、收視的問題等。2017年欄目成立了新媒體團隊，加入了全國知名的平臺，傳愛奇藝、樂視網、鳳凰媒體終端客戶端、央視網、微網站、新浪微博，同步4G網絡直播。使節目收視不分時間、不分空間，更加貼近百姓，提高節目收視率、點擊率。《百姓百事》欄目也在彎下腰上下功夫，欄目播出的語言與上傳新媒體的語言要經過編輯的重新制作，在吸引眼球與增加點擊率上下功夫，民生服務類的報道、政策解讀性、深度報道。只要上傳微信平臺，無論是一事一報，還是跟蹤報道、連續報道、系類報道等，點擊率都是很高，遠遠超出其收視率。欄目新聞節目雖然在新媒體播出，但是政治輿論導向有著傳統媒體要求，增加了網絡風清氣正，讓更多的受眾具有知情權、參與權、表達權，更具有監督欄目的權利。欄目在進行融媒體轉變的時期，我們尊重新聞規律、尊重網絡發展的規律，一步步地艱難前行。欄目收獲的是收視率、點擊率，更欣慰的是觀眾與粉絲的理解。用欄目的一句話：我們在奮斗，我們帶著受眾在進步。

作為一檔地方民生新聞欄目《百姓百事》，一直是第一個“敢吃螃蟹”的欄目。艱難前行中，我們感悟戰勝困難的喜悅;創造一個個小的奇跡中，我們感謝受眾給予我們的理解;在一個個飛來的成績面前，我們體會追夢的。而作為欄目中的一員，時刻保持著一顆新聞媒體人的熱情、認真、鉆研、刻苦的精神，我們期待著傳統媒體跨越再創媒體新的榮耀與輝煌。