鄉村振興戰略下湖北省農村電商創新發展路徑研究

孟靜

湖北商貿學院管理學院 湖北 武漢430070

2018年中共中央、國務院明確提出《關于實施鄉村振興戰略的意見》，部署了鄉村振興進程中有關農村電子商務發展的任務。意見提出為電子商務推動城鄉整合、鄉村振興，推進城鄉一體化跨越式發展農村經濟提供了契機和保障。也使電子商務成為產業轉型升級，提高農村的收入和農民消費生活水平的新動能。

一、鄉村振興戰略背景下湖北農村電子商務發展痛點

（一）痛點一：湖北農村電商發展的三大主要短板 農村的基礎設施制約農村電商發展，主要包含影響農村電商發展的三大短板：交通道路設施、網絡基礎設施和物流基礎設施。湖北西北偏遠地區落后村的交通道路建設落后，沒有實現村村通；網絡基礎設施建設不完善，移動網絡覆蓋信號弱，信息通訊準確率有待加強。湖北鄉村電子商務配送站點覆蓋率低，農村電子商務物流和信息“最后一公里”的問題仍然存在。

（二）痛點二：農產品標準化、品牌化雙缺失 農產品不同其他的工業品，有明確的質量判斷標準。目前有很多農產品沒有質量評判標準，種類繁多而品質評價的主觀因素較強。要想實現農產品商品化、符合電商市場的流通規則，必須建立農產品的標準化。另外，由于農產品的生產分散，沒有實現規?；鳂I，缺少統一的技術指導，農產品的同質化現象較嚴重，沒有形成自身的農產特色，更沒有樹立自己的品牌，或者品牌程度化低。農產品標準化和品牌化缺失，加上產品附加值低，在電商市場的影響力和競爭力弱，銷售利潤空間少，也影響了上行的進程。

（三）痛點三：農村電商認知和人才缺失 農村人的文化偏低與思想觀念守舊，消費水平與觀念落后，不愿意接受新的購物方式也對電商平臺和誠信、交易支付安全等持懷疑，是阻礙“農村電商”發展的軟肋之一。另一方面，由于農村的經濟落后，工薪水平和公共服務不如城市，電商、信息方面的人才大多數留在城里，沒有引進或吸引電商人才留在農村。

（四）痛點四：湖北農村電商物流發展滯后 農村電商或者農村市場發展最大的痛點是物流，如果不解決其物流問題，將大大影響農村電商的進程。尤其農產品上行是農村電商的重中之重，而農村電商物流的體系的落后成為農產品電商發展最大的障礙。

二、湖北農村電子商務創新發展對策

為進一步推動農村電子商務發展，必須針對當前農村電子商務發展所處的新形勢，創新機制模式。

（一）升級完善農村電商基礎設施 升級完善農村電商主要基礎設施，不僅僅能有效地解決農村電商發展的三大關鍵及短板問題，還能優化農村經濟系統，提高農民生產、生活水平，解決農村電商物流實現困難的問題，降低物流成本。加強鄉村振興的政策創設，在農村電商藍海市場開拓的前期，政府應從資金、基礎設施、信息建設、物流等方面實現頂層規劃，從政府投入和政府招商引資、加強農村公路、物流、信息等基礎設施建設，建設“四好農村路”，讓寬帶網絡和4G網絡全面覆蓋每一個行政村，根據農產品生產周期和季節性的特點，合理規劃建設集貨、初加工、預冷、分揀、包裝、倉儲等物流基礎設施。

（二）從四維度建立農村電商產品標準 農產品上行，農產品的電商化，實行農產品的標準化是必然之路?？梢詮囊韵罗r產品的生產、收購、分級及運輸四個維度建立農產品標準。農產品的生產標準，要想達到農產品品質標準統一，就必須嚴格把控農產品生產各個環節的標準。制定農產品的生產環節的各項標準，必須規范種子的標準，化肥、農藥品種和用量標準等。對農產品的分級和運輸，不同品種的農產品有不同的標準，按大小、或是口感或是重量，要與食品、農種植專家或農業、食品專業院校學者等研討，制定農產品的分級標準。另外還要與物流專家學者研討，制定農產品運輸過程中的保鮮、包裝標準，及配送時效標準，嚴格根據標準來控制食品的保鮮與品質，提升客戶的體驗度。

（三）規模化、品牌化經營“鄉村振興戰略”把農業現代化放到了一個重要的位置。強調農業的集約化經營，改變以前的分散小戶式種植，注重農業的品質化生產。農村電商作為鄉村振興的外生動力，拓寬農產品上行的渠道，改革農業的供給側結構，優化創新發展農產品電商，必須轉變之前的農民分散種植經營的格局、協同政府部門、農村電商企業、農戶、傳統經銷商、農合社等多方開展規?；洜I。要形成農產品的特色品牌，發展數字農業，培育特色優勢產業，實現品牌化經營。

（四）“雙吸引”精準培養農村電商人才 對外吸引農村電商人才，吸引更多人才回鄉建設。利用鄉村振興的良機，建設農村的宜居環境和完善農村的公共服務體系。完善農村的醫療、教育和鄉村的生活基礎配套設施建設。為返鄉創業的大生學生提供政策及資金保障。吸引高素質、實戰型電商人才到農村開展電商項目。農村電商企業與大專院校開展校企合作，構建農村電商人才的課程體系，定向培養農村電商人才。對內培訓農村電商人才，重點培訓新農人，農業企業員工、有網購經驗的農民。政府要加大投入農村電商人才培訓的資金，通過提高農民對網絡信息和農村電商的認知和認可，提高其對電商服務平臺的信任，提高他們積極參與農村電商的熱情，“雙吸引”精準培養農村電商人才。

（五）打造智慧物流和建設生態化物流體系 農村電商的物流問題是制約農村電商的一個重要的因素。要解決農村電商最后一公里的問題，構建生態化的物流配送系統是關鍵，可以全面覆蓋農村的每一個行政村。利用電商巨頭渠道下沉的布局，整合他們的物流配送體系，如他們在村鎮建立的電商服務站點。建設生態化物流體系，除了吸引供銷、郵政及各類企業也參與生態化物流體系建設，將服務網點延伸到農村；同時電商服務平臺也可以做好渠道的延伸，分享開放合作地的傳統渠道，如批發部、小賣部，將其作為鄉村的服務點。

（六）實施鄉村旅游電商精準扶貧工程 鄉村旅游電商發展模式是解決三農問題、實現鄉村振興的重要途徑。鄉村旅游電商以鄉村美為基礎、以農民富為目標、以產業旺為目標。通過電商數字化，鄉村旅游數據庫等電商技術實施鄉村旅游精準扶貧工程。大力發展特色小鎮、建設產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的的美麗鄉村、推動建設現代鄉村田園旅游綜合體、積極創建國家現代農業莊園、大力扶持鄉村旅游創客基地、促進旅游新農村社區發展等七大工程實現鄉村振興。

三、結語

培育內生動力機制是實施振興鄉村戰略的根本，激活鄉村發展建設動力，真正使鄉村成為發展主體，激發其自覺、造血式發展，改變以往自發、輸血等的建設模式。除了培育鄉村內生動力系統外，激活外生動力系統十分重要。而農村電商發展是外生動力之一，通過發展農村電商，以鄉村大數據為基礎，利用互聯網、物聯網、區塊鏈等技術手段，打造產業運營平臺、產品交易平臺、資源整合平臺、鄉村文創平臺等多種創新創業平臺，凝聚鄉村振興合力，促進區域經濟發展。