基于產品語意設計法的產品創新設計研究

胡海權 王麗明

關鍵詞：產品語意;產品設計法;創新設計

1產品語意

語意的原意是語言的意義。設計界將研究語言的構思運用到產品設計上，因而有了“產品語意”這一術語的產生。產品的語意將設計因素深深地滲透到用戶的精神和心理之中。在產品設計中引入仿生造型元素，將生物外部形態的審美特征與人類審美需求相結合，可以增加產品本身的情感特征。其理論架構始于1950年德國烏爾姆造型大學的設計記號論，更遠可追溯至芝加哥新包豪斯學校的查理斯與莫里斯的記號論。

2產品語意設計法

產品語意設計法的開展即是利用“圖像”“指示”“象征”的語意進行編碼，將語意形態應用到設計中去。產品語意設計法的關鍵即是對語意形象加以分析，對造型語意加以提取，提煉適合產品設計特征的語意，然后通過草圖對產品的形態特征進行語意固化，將它的主要特征抽象化，次要特征簡化，并且有目的的將產品的形態加以變化和設計。

3基于產品語意設計法的產品創新設計原則

產品語意設計法以人文主義關懷為中心，設計原則為：（1）滿足消費者需求，設計出適宜、舒適的產品;（2）在設計形式上，滿足消費者的需求;（3）在模型設計上，提升消費者心理需求的精神輔助功能;（4）在傳達媒介上，整合產品設計的機能設計。在此基礎上產品設計向關聯語義設計法的電子化、集成化和智能化發展，將產品的語意在視覺語音的基礎上適當結合信息技術形成產品創新設計互動的無障礙化。

4基于產品語意設計法的產品創新設計設計方法

1）結合產品語義進行創意。從使用環境、使用對象、使用方式等角度展開，討論不同的造型、功能、材質、色彩等的構思和可能性。從基于語意的角度考慮設計的對象，進行發散思維和情感化語意角度的造型元素。

2）基于方案推演進行設計。對創意結果進行分析整理，確定基本的設計思路，完成設計草圖。從設計草圖形成形態設計的造型多種構成形式，在形式結構上確定基本設計思路后，結合產品的內涵和外延語義對草圖方案進行推演和設計。

3）形成方案設計語意反饋。運用后期形成的造型設計考慮設計形態與產品語意設計的結合。用造型要素作為產品設計基本形態，用產品語義作為其產品設計的內涵，從外延性語意形成形態和內涵的相通，使最終方案更具有內涵，實現設計仿生形態、造型設計與產品語意之間的有機結合。

5基于產品語意設計法的產品創新設計實踐

以小型消防救援車作為設計實踐，提取出“變形金剛”“螃蟹”“蜘蛛”“魚”等適合語意形態創新的關鍵詞，其中蜘蛛能夠攀爬;螃蟹堅硬感的形態也可用作整體的造型語意參考;魚的形象較靈活，并且可以代表“水”，有與“火”相對的含義。變形金剛、鋼鐵俠這類人造形態，在整體造型上堅固，有現代感，有“救援”的含義。表1為“鋼鐵俠”意向如何在小型消防救援車設計上進行語意塑造分析。

5.1小型消防車的整體造型語意設計

語意提煉是一個不斷循環的認知過程，通過對鋼鐵俠語意的提取，從一個不能理解的概念出發，結合使用情境，將鋼鐵俠造型提煉過程中可以應用到的小型消防救援車形態設計加以運用和延展，設計出適合自己的產品形態。產品語意的表達要求產品的設計應當符合人們對形狀含義的理解，而在產品語意學的設計方法中，首先要明確其功能，在功能確定的前提下，再對其外觀加以設計，確定小型消防救援車的具體功能及其功能的表現形式。在其功能基本確定后，可結合鋼鐵俠整體硬朗的線條和體塊感，在小型消防救援車整體形態傳達出偵查、滅火、救援等功能和形態語意的前提下，利用草圖的形式，對小型消防救援車的整體造型進行不斷的摸索，尋找形態設計上的可能性，使該設計在靜止時給人剛強、堅硬的視覺感受，或運用傾斜的線條和斜面傳達運動感，暗示出在救火行動中的勇猛，運用包裹感的形態，傳達出救援功能的安全感，表達堅固勇猛并且安全可靠的心理感受。此階段要初步確立出小型消防救援車整體造型的大致方向和形態（如圖1）。

5.2小型消防車的細節語意設計

產品設計的大致形態方向初步確立后，對其細節的語意展開設計，以小型消防救援車為例，側面裝有滅火的粉末彈發射口，粉末彈匣內裝有超細干粉彈，其滅火威力大、重量輕且安全環保，滅火迅速，能在短時間內將火源消滅，減少損失。粉末彈部分應有發射口和彈匣，造型應具有力量感，并且有明顯的可旋轉的結構語言，表達出滅火彈可操作其發射方向的功能。吹風口與粉末彈發射口相連接，為一個整體結構，由于火場的濃煙是安全威脅的重要因素，吹風口能夠吹散現場的濃煙，并提高可視范圍。為能與其它功能和部件區分開，在其可旋轉的空間以不同色彩進行分割，提示其可操作范圍。這些細節的語意設計可以運用色彩學及格式塔理論來試驗解決，具體設計如圖所示（如圖2）。

小型消防救援車能夠進入火場這項功能對輪胎樣式的要求極高，要能夠爬樓梯，并且能夠在火場復雜的地形上行駛，由于要清晰的表達其語意，輪胎不會完全用外殼包裹住，讓人能夠一眼看出其可變化的結構。背面有應急工具箱，工具箱把手處靠顏色和結構區分，該消防救援車門的打開方式有兩個，一是拉開把手，向內側稍拉開，然后上提，門垂直向上打開;二是拉開把手向上翻開，但該方案占用空間稍大。把手利用結構和色彩與門區分開，提示出上拉的指示性語意。后背箱箱蓋可直接翻開，把手也采用和門把手一樣的設計方法，利用色彩和結構區分功能件，由于火場較危險，把手不能太單薄，也要體現出堅硬感。用最簡單的凹槽提示其操作，語言方便明確、好識別，內部卡扣摁住便能將門打開。

5.3小型消防車的外觀語意設計

該階段是對上述階段的系統整合，利用計算機3D建模的方式對造型和細節進行不斷改進和細化，形成最終方案。小型消防救援車的整體形態體現出鋼鐵俠的意向特征。產品由硬朗的轉折面來塑造，這也是配合鋼鐵俠的語意而來。借用鋼鐵俠形態面明確果敢的轉折關系，確定了形態設計的利落感，強調出高效的語意，傾斜面的處理方式也能夠加強運動感，漸消面的處理能夠增加設計感和整體造型的精致感，避免大面積重復的處理方式導致的粗糙感。小型消防救援車的色彩要從環境中突顯出來，讓人能夠一眼就看到，并且對其消防救援功能一目了然。鮮亮的紅色作為戰爭的顏色，不僅能夠給人以警示作用，還能夠傳達出熱烈、激情的語意，增強消防作戰熱情，提高工作效率（如圖3）。

6結論

產品語意設計方法的內涵分析與產品設計程序相結合，我們可以看到一個基于產品語意設計方法的設計程序。首先，通過用戶研究、背景分析和對產品的獨特語意的理解，可以發掘出產品獨特的語意內容并加以深入研究，然后整合這些特色內容并加以強化，最后將那些需要賦予意義的設計內容加以發展。