融媒時代電視新聞如何改變

孫銳

[關鍵詞]融媒時代;電視新聞;改變

嚴格意義上講，融媒時代只有融媒新聞，單說電視新聞已有些許片面了。然而我們也要看到，電視機依然家庭必備，仍然是新聞傳播的重要平臺。盡管融媒平臺多樣，但視頻內容更是融媒傳播的最重要表現形式。幾代電視新聞工作者積累的電視新聞制作經驗，依然是融媒新聞編輯的寶貴財富。

同時我們也必須認識到，因為融媒新聞傳播的特點，這使得融媒視頻新聞與傳統的電視新聞也有著明顯的不同。不論是手機、電腦，還是其他隨身的視音頻設備，都在一定程度上改變著電視新聞，或者說視頻新聞的編輯方式。在融媒環境下，電視新聞的編輯必須立足傳統，創新發展，才能符合新環境下新聞傳播的要求。

一、電視新聞需要更多新形式來表現

分析融媒新聞的制作、傳播規律，我們能夠看到，視頻新聞在融媒傳播中具有較大的優勢，有時更是融媒新聞的主體，因此，采取多樣的視頻呈現手段，多樣的電視新聞表現手法，將使融媒新聞的制作水平更上一層樓。

通常的電視新聞制作流程往往包括策劃、采訪錄制、撰寫文字稿件、編輯視頻內容、審查播出等環節，而在表現形式上主要就是畫音解說的形式，這種呈現形式雖然比較簡潔、傳播直接，但是這種形式從電視新聞誕生那天就已經開始了，受眾對這種形式早已司空見慣了，甚至會形成刻板、千篇一律的印象，沒有新鮮感，受眾接受度也越來越差了。

電視新聞依然要在傳統表現手法上下功夫，豐富其表現形式和編輯手段。比如，增加新聞現場直播的頻次，以獨具魅力的現場直播吸引受眾。另外，電視新聞依然還可以利用節目的公信力和資源整合的能力，邀請權威部門和專家，深入報道新聞事件，更多地增加與觀眾的互動，揭示新聞事件本身所隱藏的事實真相、深層次問題等內容。

采取多種手段，豐富電視新聞的形式，用更加受人們感興趣的方式呈現新聞本身，可以有效地實現多樣化創新，極大地增強電視新聞、視頻新聞的傳播效果。

二、內容是吸引受眾的核心

與傳統的電視新聞相比，融媒體新聞傳播優勢明顯，有價值的信息量大，可傳播平臺多樣，傳播速度快，形式多樣，但內容卻是傳播的核心，失去了好內容的支撐，任何傳播形式都是蒼白的。這就要求新形勢下的電視新聞工作者應該繼續以新聞內容為出發點，豐富新聞形式和編輯手法。準確把握新聞導向，內容既要包括國家大政方針、國內外時事，更要包括經濟發展、重大項目進展，同時百姓身邊事、民生內容，也需要囊括進來。

盡管不用內容的電視新聞有著不同的受眾，但不論形式如何變，傳播平臺如何變，傳播渠道如何變，都要在精良制作內容上下功夫，提高收視率、點擊率、轉發率、APP下載量，粉絲量等指標。這對于傳統電視新聞煥發嶄新活力有著重要的意義。

三、傳統的電視新聞編排需要靈活多變

變電視新聞編排思路為視頻新聞編排思路，變頻道播出編排思路為融媒平臺編排思路。這就要求新聞編輯要具備更加敏銳的洞察能力，能夠準確把握新聞的輕重、主次。比如，在傳統的新聞編排中，我們往往將時政會議報道放在頭題的位置，而隨后是與之相關的時政活動報道，如果篇幅允許，我們還會加入特約評論、相關專訪等。但是在融媒環境下，這樣的編排顯然不能吸引受眾的注意。在融媒編排中，顯要位置往往是要點歸納性的報道，以起到提綱挈領的作用，用最直接的方式點明主要內容，吸引受眾瀏覽，而在隨后的編排上，則是運用新媒體手段制作的新聞內容，動態比較、服務鏈接的引用等形式。

四、多元化利用融媒平臺傳播電視新聞

在融媒體環境下，帶給傳統電視新聞的不僅是傳播上的壓力，還有不容錯失的發展機遇。一直以來，電視新聞的傳播平臺僅僅是電視機，近幾年，一些電視臺也開設了相關的網站，電視新聞可以在網站上點看、回看，這其實已經實現了電視新聞的多平臺傳播。在融媒環境下，這樣的平臺拓展是遠遠不夠的，目前很多電視新聞節目已經嘗試著使用更多的融媒平臺。有的欄目在網絡上開設專門的視頻主頁，會隨著相關閱讀而彈出。還有的欄目開設了官方微博、微信賬號，還有的欄目更深入地使用融媒平臺，如建立專門的APP公眾號、上線官方抖音賬號，不但傳播電視新聞內容，還創新了很多新聞制作形式，甚至還實現的新平臺的市場化運營。

五、活用大數據，強化數據新聞的交互性

在融媒體時代，更多地使用權威數據，尤其是大數據的應用，更是為傳統電視新聞增加信息量和新聞的權威性。這種應用了大數據的新聞內容，更容易被絕大多數觀眾所認可、信服。在大數據在各行各業廣泛應用的今天，電視新聞記者不能做井底之蛙，需要不斷學習大數據使用規律，拓展大數據來源，來滿足受眾的需求，解答受眾的困惑。尤其要善于利用大數據來分析新聞事件，并以新問題的方式推送呈現，不斷提升自身影響力和媒體運營的商業價值。

總而言之，從長遠看，隨著技術的革新，假如某一天電視機退出了人們的生活，那么將會有更為先進的視頻播放平臺進入到生活中，電視新聞這種形式仍然是人們所需要的，只要廣大電視新聞工作者深耕業務水平，不論在什么樣的新聞傳播環境下，電視新聞必將在傳播領域繼續為政府發聲，為受眾所依賴。