報紙新聞的數字化過程怎樣更好地融入全媒體時代

王越

【摘要】：隨著微信、微博、新聞App（客戶端）等數字媒體飛速發展，詮釋著以計算機和網絡技術為核心的新科技革命浪潮的洶涌。由此帶來的新媒體的崛起，快速催生了全媒體時代的到來。移動端傳播、新聞的網絡傳播等對報紙媒體帶來了前所未有的沖擊，大有把報紙推向媒體邊緣的趨勢。與新興的數字媒體相比，報紙媒體確實顯現了一些劣勢，但報紙并沒有因此而放棄自身發展，而是通過“數字化”找尋出路，探索前行的方向。本文探討的就是報紙新聞的數字化過程怎樣更好地融入全媒體時代。

【關鍵字】報紙;新聞;數字化;全媒體;時代

對于傳統報業來說，其發展的必由之路應是通過對流程的再創造運用數字化信息技術來打造新型的媒介融合產業。報紙的數字化發展內容包括市場定位、受眾選擇、管理模式、組織結構等多方面的內容。但是新聞始終是決定報業成敗的核心，由此，報紙發展的重點依然是對新聞內容的把握。所以，在報業數字化的發展過程中，首先要融入全媒體時代，進行報紙新聞數字化的實踐發展。

一、報紙新聞數字化融入全媒體時代的幾種方式

以往，我們認為傳統報紙主要是以紙為載體，呈現新聞的形式是用刊登文字和圖片的方式，看似一種靜態的新聞傳播。而電子通信技術、數字影像技術等為報紙新聞帶來的變化是無窮的，它讓“靜”的新聞動了起來，鮮活了起來，對受眾具有很強的吸引力。這給報紙帶來充分的想象力和突破傳統的老面孔的動力。報紙新聞的數字化已經轉變原有的單一的靜態化新聞傳播模式，通過數字影像技術、互聯網絡技術等電子技術來實現新聞產品的動態化、互動化傳播，以期建立報紙新聞的可視化、可聽化以及可選擇化的多媒體數字傳播模式。這是一種擴展新聞傳播渠道的新方式，即：將紙質媒體與互聯網、手機、微博等新興媒體聯結起來的豐富報紙新聞的傳播方式。

1.建立報紙網站

報紙新聞數字化的一種重要方式是將紙質媒體與網絡媒體作聯結，建立報紙新聞網站。許多報紙都做到了由常規報紙向報紙數字化發展的跨越，即把報紙的新聞內容復制到網站上，形成報紙的電子版，即自己的報紙網站。這樣既能使更多的網絡受眾能夠在網上閱讀新聞，了解實時的新聞信息，又豐富了報紙新聞的傳播方式。

2.微博數字化傳播

深受廣大網民追捧的另一種新興媒體——微博，是近幾年來興起的，也是自媒體時代的一種重要傳播方式。將報紙新聞與微博傳播結合起來是報紙新聞數字化發展的一個重要表現。報紙借用微博的平臺來傳播新聞，既可以通過評論、轉發等功能實現與網友的互動交流，又可以對新聞信息進行實時傳播。微博龐大的受眾群是保證報紙新聞傳播的有力支撐。

3.采用二維碼技術，使用手機閱讀新聞

利用二維碼技術來和手機媒體結合，是報紙新聞數字化發展的另一種方式。記者將采訪的新聞做成視頻、音響等動態新聞，編輯制作完成后上傳到網站，由報紙編輯把有價值的視頻生成二維碼，并將二維碼刊印在新聞稿件的后面。這種將文字、攝影以及視頻新聞融合成一體的新聞信息傳播方式，更符合全媒體時代新聞傳播模式的發展。讀者用手機掃描二維碼，就可以用手機觀看新聞的相關視頻，深入了解有關的新聞信息，實現報紙新聞的可視化、可聽化效果。

二、報紙新聞數字化的不良運用

報紙新聞的數字化發展轉變了過去紙質媒體陳舊的新聞傳播模式，提高了報紙新聞傳播的速度和效率。但同時數字技術可能產生的負面效應和影響也顯現出來。如果以大量模擬動畫方式報道社會新聞，模擬暴力、自殺等畫面，就會給社會帶來不良影響?！皠有侣劇蔽鼙娧矍?，但也極可能扭曲事實、誤導視聽，混淆了新聞與非新聞的界線，也模糊了新聞與道德的界線，對社會的發展極其不利。因此，在報紙新聞數字化的過程中，要杜絕“動新聞”式的不良運用，堅守新聞職業道德。

二、加大深度報道力度，加快本地新聞傳播速度

加強策劃、整合資源，多渠道傳播，將新聞做“深”，是報紙媒體轉型成功的關鍵。如今，自媒體增長速度極快，短平快是很多自媒體新聞的特點，而做深度新聞的新媒體少之又少，恰恰報紙的優勢在于“人”的優勢，無論是“業內專家”的記者隊伍，還是經驗豐富的編輯隊伍，都是新媒體無法比擬的優勢資源。報紙“數字化”雖不能動搖本地新聞的地位，但是新聞的貼近性尤為重要。一件本地發生的新聞事件，關心的群體會是一個家庭、一個區域、一個行業……數字化后，本地新聞可以更加及時迅速地傳播，將報紙媒體的劣勢變為優勢。本地原創新聞的數量、質量決定著報紙的受關注程度。

三、拓展報紙新聞傳播方式，增強與用戶的即時互動

報紙數字化是要切實利用數字平臺彌補自身不足，使之更加適應現代媒體發展的趨勢。新媒體與傳統媒體相比較，互動性強是新媒體的優勢。報紙通過數字化，可以即時與讀者進行互動，了解讀者需要，改進報道不足，指明前進方向。報紙原有的傳播方式僅限于文字、圖片，而今引進音頻、視頻等數字化，極大地拓展了新聞的傳播方式。一個“二維碼”便可以解決傳統報紙原來所不能解決的所有問題。

綜上所述，報業盡管在新媒體強大的圍堵下呈現出危機態勢，但傳統報紙仍然有著顯著的媒體優勢，長遠來看報紙不會消亡。新媒體在短時間內也還不能夠完全取代紙媒體。而報紙“數字化”的過程中，除了內容和技術上的變革，更要在經營手段和盈利模式上尋求新突破，通過“數字化”尋找新的利潤增長點。傳統媒體要實現由常規報紙向報紙數字化發展的跨越，把握“轉型”的時機和方式則是關鍵。