全民健身視域下健身房在我國可持續發展的動力機制研究

王爍

摘 要：隨著人們生活水平的提升，人們也逐漸有了健身意識——增強體質，注重健康的健身活動已經發展為全民行動?；谌窠∩硪曈蛳拢瑖乙呀泴⑷窠∩硖嵘絿覒鹇詫用?，并出臺了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，這無疑有力推動體育產業的健康發展。在此大背景下，本文基于全民健身，深入探討健身房在我國可持續發展的動力機制研究。

關鍵詞：全面健身;健身房;可持續發展

隨著全民健身活動的迅速發展，大大小小的健身房也普遍存在于各個城市，然而多數健身房因為自身的經營理念不能順應大眾健身需求，而局限了健身房在我國的可持續發展。

一、當今健身房存在的種種弊端

目前，隨著全民健身理念的推廣，我國的體育產業也發展迅速，人們身邊隨處可見健身房，而目前的健身房經營未能順應全民健身需求，發展明顯受限，甚至面臨倒閉，主要問題集中在以下幾方面：

（一）健身房健身的認可度不足

雖然經過一系列全民健身政策的實施，從2009年的“全民健身日”的設立，到將全民健身提升為國家戰略層面——《全民健身計劃（2016-2020年）》，我國民眾在健身意識上取得較大的改善。但是我國的全民健身始終停留在娛樂層面，對健身房健身的認可度仍舊顯得不足。雖然青年人已經對健身房有較大程度的認知和接受，但是健身消費還有待進一步打開，受個人可支配收入、健身意識以及健身消費門檻、健身服務水平等影響。

（二）經營體制不夠親民

我國健身房的經營體制不夠親民，主要體現在健身房內的工作人員缺乏人文關懷、在健身過程中，健身設備的使用缺乏專業指導、健身費用高昂等。

首先，健身房內的工作人員缺乏人文關懷。健身房多數是以額外收費的形式為健身者提供服務。而對于多數未請私教的健身者來講，是無權享受設備使用指導和健身指導服務的，顯然這樣使得多數健身者，特別是初次進入健身房的健身者，在健身過程中感受到健身障礙（不會使用健身器材等），除此之外，也容易引發安全事故。顯然，這些都是健身房工作人員缺乏文關懷意識所致。

其次，設備使用缺乏指導。健身房多數情況下是自行健身。雖然健身器材上有簡單的健身提示，但是理解起來并不容易，很少會有健身教練或專業人員告知健身者關于設備的使用方法和鍛煉所針對的具體肌肉群。這也就導致了很多健身者的健身過程缺乏系統性，甚至會有設備誤操作的情況。

最后，健身費用高昂。多數健身房的消費價格偏高，經調查，最便宜的也在4000元/年，高的突破萬元，這還是不包括請私教的價格，所以價格偏高也成為阻礙健身房可持續發展的重要因素之一。

二、以全民健身為理念的健身房可持續發展的動力機制探究

（一）健身理念宣貫

健身房的可持續發展離不開全民健身理念。通過健身理念的宣講，提升全民的健身意識，并得到全民的認可，使全民認識到健身不僅停留在娛樂層面，更是對自己健康的一種投資。使全民完成從廣場舞到健身房的華麗轉身，這是全民素養及消費意識的升華。全民理念的轉變，在有效促進健身房可持續性發展的同時，還可以大力推動城市經濟的發展，并帶來社會效益。所以，結合我國體育產業發展的實際情況，大力宣傳全民健身口號，對全民健身消費起到引導和號召作用，是我國健身房可持續發展的關鍵。

（二）經營理念走親民路線

首先，健身房的規模及定位。根據不同的地理位置選擇建設不同規模的健身房?；谌窠∩淼目紤]，以社區內的健身房為例。社區健身房的設置應兼顧住宅區內不同年齡段的健身需求，按照人口比例來規劃健身房的面積，增設幼兒和老人區域。增設幼兒區，讓年輕媽媽在健身同時兼顧帶娃;增設老人區，占據龐大的老年消費群體。事實上，我國已經進入老齡化國家，老年人是個非常龐大的群體，通過保健品的消費情況來看，老年人是非常具備健康意識的，很可惜，我國健身房的可持續發展明顯出現老年群體的短板。顯然，充分兼顧老年群體市場，是我國健身房可持續發展的巨大推動力。

其次，健全健身房的人文關懷。第一，將所有走進健身房的健身者都作為服務對象，一視同仁，為其講述設備的使用方法和健身要點，或以電子設備演示的形式為健身者進行健身指導。讓人們在健身的過程中沒有健身障礙感（不會使用設備等）;第二，增設保健醫，通過全場巡視的方式，當發現健身方法與年齡不符的健身者，給予科學健身提示。與此同時，對于在健身中出現不適的健身者，可以做到早發現，早救治;第三，健身教練進社區，為人們講述健身的必要性和健身要點，讓人們對健身房健身形式更熟悉，更認可，引導人們走進健身房。

最后，健身房應降低身段，通過多途徑壓縮不必要的運營成本，以全民健身為目的，打造價格低廉的健身房。全民健身的市場空間巨大，通過薄利多銷的經營理念來推動健身房的可持續發展。

三、結語

在全民健身視野下，我國健身房的可持續發展動力在于全民走進健身房的健身意識宣貫，革新原有的經營理念，打造具有可持續性發展、具有中國特色的健身房。

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