新型文化業態的創新態勢及其動力機制

邱 尹，谷 韻

（1.貴州師范大學 馬克思主義學院，貴州 貴陽 550001；2.四川師范大學 馬克思主義學院，四川 成都 610066）

習近平總書記在黨的十九大報告中提出，要推動文化事業和文化產業發展。滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧。要深化文化體制改革，完善文化管理體制。在談到發展文化產業、深化文化體制改革的具體路徑時，著重強調要“健全現代文化產業體系和市場體系，創新生產經營機制，完善文化經濟政策，培育新型文化業態”[1]。從中可以看出，文化產業轉型升級已是新時代語境下傳統文化產業發展的必然態勢，而新型文化業態也將成為推動傳統文化產業轉型升級新的經濟增長點。同時，這也為新型文化業態的發展提供了不竭動力和方向保證。

近年來，隨著經濟社會外部環境的變化，如技術革新、需求增長、消費轉型的不斷發展以及國家意志的持續政策導向，我國的文化產業也在悄然改變，具體表現為：文化產業結構不斷優化升級，新型文化業態也隨之大量涌現。傳統文化產業理論對新型文化業態解析力不足，迫切需要提出新的理論來回答文化業態理論與實踐問題。

一、新型文化業態釋義

所謂文化業態，是指以文化創意為核心，借助于技術的介入和產業化的方式制造、營銷不同形態的文化產品的行業。與傳統文化產業相比，新型文化業態的“衍生”是與科學技術的進步呈正相關的，其核心在于創意。“在精神經濟時代，文化產業展現出傳統產業所不具備的特點和無法比擬的優勢，文化產業以創意為源頭，以內容為核心，基本不消耗物質資源或者消耗很少的物質資源，是發展綠色、循環、低碳經濟的重要著力點。”[2]隨著科技與文化的交匯融合發展，新型文化業態不斷涌現是未來文化產業發展的必然態勢，它是對傳統文化產業模式的顛覆，也是文化生產和傳播領域的革故鼎新。

在科技迅猛發展下，最初的熱門新型文化業態會逐步被更“新”的文化業態所替代，同時，新型文化業態也表征為一種跨界融合發展態勢，具體包括各門類、行業、要素等層面的多重跨越融合。例如，在電商沖擊下，越來越多的商業綜合體除開展傳統零售和餐飲外，也兼具影院、KTV、書店、數字體驗館、游樂場、主題館等文娛功能，形成了一個多功能的文化產業生態圈。所以，單一的一種標準無法嚴格分類業態模式，而不同的標準又可能造成文化產業化過程中產生多種身份，因此，目前來看，新型文化業態也僅是個相對概念。新型文化業態在當下除第三類別外，大致以新媒體產業和多媒體數字產業為主，具體分類如下表所示：

新型文化產業分類表

新型文化業態類別不斷變化發展，目前以新媒體和多媒體數字信息技術為主，在時代的發展浪潮中，更“新”的文化產業盈利模式仍亟待發掘。

在國內，與文化業態聯系較為緊密的研究,還集中于政府部門的工作報告中，內容偏重于“新型文化業態培育”的政策導向。早在2007年10月，在十七大報告中就已提出要“運用高新技術創新文化生產方式，培育新的文化業態”[3]。這表明，在推進文化體制機制改革創新過程中，國家鼓勵并積極引導高新技術與文化資源相結合，并以此為契機深化文化產業的改制、轉型，對文化業態的發展提出要求。五年以后，黨的十八大報告又相繼提出了“要促進文化同科技融合，發展新型文化業態，提高文化產業規模化、集約化、專業化水平”[4]的新要求，這表明我國新興文化業態己從最初的萌芽狀態，發展成為不可忽視的新型文化產業力量。在文化強國戰略中，通過科技與文化產業的滲透融合催生新型文化業態，已成為我國文化產業新的經濟增長點。可見，近年來，隨著市場經濟體制的確立，我國社會進入重要的轉型時期，文化產業的市場屬性也逐步被認識。

二、新型文化業態創新態勢分析

隨著多媒體間的融合、滲透及新媒體的出現,各產業間的界限越發模糊，借助于各產業間的資源位差、功能位差，使它們發生交互作用，衍生出產業經濟學意義上的組織創新也即業態創新。從我國文化產業發展的走勢看，新型文化業態的涌現是文化產業發展的必然規律。它大體呈現“科技—文化”二元動力結構創新態勢、需求增長與產業結構轉型態勢，及以“政府導向”為輔的產業動力發展態勢。

（一）“科技—文化”二元動力結構創新態勢

科技生產力是文化產業競爭的核心要素，也是文化產業發展的強大驅力。21世紀是技術不斷革新的時代，科技的快速發展推動文化產業不斷更新換代，從而將文化產業引領到更新的領域。隨著技術革新和文化產業的聯動發展，科技在文化產業發展中的作用日趨凸顯，科技不僅可以改變傳統文化產業的生產方式和傳播途徑，為其產業注入新鮮血液，還可以催生新型文化業態的涌現。例如，當技術革新與傳統電視行業相融合，就會引發傳統影視業的多重連鎖效應。首先，高新技術、數字信息技術、互聯網技術的高速發展，為電視節目的制作奠定了先進的科技基礎。像電影、春晚里的虛擬場景、3D效果，電視節目中的動畫場景等，這些技術提高了電視節目的質量。其次，在傳統電視行業，迅猛發展的互聯網技術極大地拓寬了文化節目的傳播渠道，打破了對節目播出渠道的壟斷；最后，隨著技術的革新，傳統電視行業與高新技術相融、對接，衍生出網絡電視、車載電視等新型業態。在這樣一種產業融合的趨勢之下，傳統電視行業的規模和邊界進一步擴大，內涵不斷豐富，競爭不斷得以優化。可見，借助于高新技術、數字信息技術、互聯網技術等科技手段與傳統文化產業的有機結合，能有效促進文化產業的轉型升級，據此顛覆傳統文化業態，同時也催生出新型文化業態涌現的連鎖效應，目前來看，“科技—文化”二元動力結構創新態勢已日趨明顯。

（二）需求增長與產業結構轉型態勢

在新型文化業態衍生及發展態勢中，結構需求也一直扮演著重要角色，其中文化需求是文化產業轉型發展的重要驅動力量。近年來，我國文化產業和文化需求之間所呈現的正相關關系愈發明顯。文化需求不斷增長，成為文化產業發展的重要引擎，推動文化產業結構轉型升級，催生新型文化業態加快涌現。當下，在國民經濟穩步增長及文化需求逐年升溫的大環境下，社會公眾在文化領域的消費能力也不斷提升，人們的文娛消費逐年上升，對文化產品內涵和表現形式也提出了多樣化需求。文化需求的增長催生文化產品的供給能力，在文化需求強大的驅力下，文化產業為了適應全新的消費模式，會不斷將科學技術運用于文化產業的創新發展過程中，促使文化業態由單一結構逐步向分工結構與模塊化結構方向靠攏。在互聯網普及與信息全球化時代語境下這種趨勢也越發明顯。例如在當下除了傳統的報刊、書籍等文化消費形式外，人們會更傾向于諸如網絡購物等新型文化消費類型。

(三)以“政府導向”為主的產業動力發展態勢

政府政策導向也對新型文化業態衍生及發展起著重要的指向作用。具體表現在，政府產業策略在促進文化產業的資源整合、文化產業結構的優化升級、市場準入的決策權等方面都發揮著重要影響。2009年，國務院批復了我國首部文化產業專項規劃《文化產業振興規劃》，該規劃在降低文化市場準入門檻、加大文化產業政府投入比重及改革文化產業稅收策略等方面都給予了政策扶持。如，在降低文化產業市場入駐門檻上，政府導向鼓勵外資和社會資本入駐，擴寬了文化產業的融資渠道。現階段，文化部門主管諸如動漫、娛樂、網絡文化、商演等領域都已基本實現非公有資本的開發和建設，其它領域也逐步開放對外融資政策。在政府擴寬對新型文化業態融資渠道的示范效應下，非公有資本企業、外資企業投資熱情高漲，初步形成了國家資本企業、私營企業、外資企業共同支撐的新型文化業態發展格局。此外，政府還陸續頒布了多個文件，諸如《關于繼續執行宣傳文化增值稅和營業稅優惠政策的通知》《關于扶持動漫產業發展增值稅、營業稅的通知》等規劃，標志著在政策導向下文化產業已逐步向國家的戰略性產業靠攏。在未來文化產業發展態勢中，文化產業轉型及發展不僅要受到市場機制的作用影響，還與國家意志、政府產業政策導向息息相關。

三、新型文化業態創新發展的動力機制劃歸：自組織與他組織

德國理論物理學教授赫爾曼·哈肯(Hermann Haken)根據系統理論，將組織有序結構的進化形式分為自組織和他組織兩類。依據文化產業組織運行是否受到外界的干預，新型文化業態創新發展的動力機制亦可劃分為自組織機制和他組織機制兩種類型。在當前互聯網與高新技術的大范圍普及下，面對文化需求激增、文化消費轉型的時代語境，我國傳統文化業態應順應時代變革，積極開展有效的產業結構調整和新型文化業態培育，加快傳統文化產業轉型升級的步伐，這主要借助于文化產業自組織戰略調整和他組織策略驅動兩條路徑來推行。

（一）文化產業自組織戰略調整

自組織是指一個系統在其內在機制的驅力下，自行提升自身效能、形成有序結構的過程。自組織機制的典型就是市場自組織，它表現為市場機制自發調配資源，以實現資源最優化配置的演化過程。文化產業自組織機制主要是借助于文化產業與其它產業間的資源位差、功能位差，引發各產業間的相互作用進而實現文化業態創新。在根據經濟要素對資源位進行分類中，技術資源位是文化產業自組織創新的主要動力機制，而打造以“市場內生力為主”的產業融合策略及強化文化企業改革管制策略亦成為文化產業自組織創新的重要動力機制。

1.強化科技創新助力新型文化業態興起

科技對文化產業的影響由來已久，古代中國如活字印刷技術的發明，早期音像放映設備技術的創新等都是最初文化產業形成的重要載體。根據當前的產業發展態勢，雖然國內的科技創新能力和技術水平都有顯著提升，但是技術應用于文化生態場，卻并沒有和文化普及率形成正向比，且如今很多傳統文化產業已經脫離了其原生的文化語境和使用場景，使其轉化為一種“死”文化，傳統文化產業的市場適應性和結構性轉化尚有較大空間，急需利用科學技術重新賦予其使用場景和文化意義，重新融入現代生活。

所以，要以科技創新促進“科技—文化”聯動發展為工作重點，針對當前國內發展水平較高，具有一定產業競爭優勢的傳統產業，如電視行業、廣播業、出版業等，加大科技投入，強化科技應用，促進科研成果轉化，并通過文化產業內容及形式創新，使其煥發生機與活力。對于一些具有培育新型文化業態產業基礎的企業，要加快建立健全新型文化業態的企業孵化機制，加大科技成果轉化應用力度，促使其自主創新能力得以最優化，并最終實現科技與文化產業的聯動發展。信息化時代新技術的出現，使文化傳播突破了地域界限，打破了時空壁壘，文化傳播速度得以迅速提升且文化內容兼具多樣化的功能優勢。除此之外，新技術還使文化傳播能夠實現互動效應，即使傳統文化和接觸到的實體產業終端發生交互改變，在此基礎上推動傳統文化業態的結構轉型，催生新型文化業態。

2.打造以“市場內生力為主”的文化業態培育路徑

當前，打造以市場內生動力為主的產業融合路徑也是促進文化產業創新發展的重要動力。從供給側來看，作為一個天然與其他產業存在耦合關系的高滲透性、強關聯性的產業，文化產業可以借助于與其它產業間的資源位差、功能位差，引發各產業間的交互作用進而實現業態創新。在文化市場中，具有更高附加值和更強競爭力的文化產業往往是打破產業邊界、通過產業要素重組而成的新型文化業態。從需求側來看，21世紀以來，居民生活水平有了顯著提升，消費結構也由最初的生存型、溫飽型消費向享受型、發展型消費轉變，人們的精神文化需求大幅提升，更加關注文化產品中蘊含的價值意蘊。而通過推動產業融合發展，打造以“市場內生動力為主”的產業動力發展態勢，能夠使文化作為一種產品附加值嵌入相關產品的生產與研發，從而更好地滿足人們日益增長的精神文化需求。為更好地促進相關產業融合發展，需要注意兩方面問題：第一，傳統與現代融合的產業發展態勢。文化產業要在繼承中求發展，在發展中求創新。傳統文化是文化產業發展的重要內容來源，是文化產業融合創新的發力點。第二，創意與市場融合的產業發展態勢。作為高融合性、強輻射力的文化創意產業，需結合市場需求延長文化產業鏈，提升產業的連鎖附加值，同時推動各產業間因資源位差、功能位差而產生的產業融合創新。

3.強化文化企業改革管制策略

對于文化產業而言，體制機制創新也是促使文化產業革新的主要力量。要推動文化產業和科技深度融合發展就要營造與社會主義市場經濟體制相適應的文化生態，發揮市場在文化產業發展中的導向作用，加大文化及科技管理的體制機制創新，完善知識產權、文化資源等文化要素市場，以此為文化產業發展提供支撐條件。

首先，完善文化市場投融資機制。資金對于文化產業的發展，作用舉足輕重，作為高新技術與文化產業相融合的產物，新型文化業態具有高投入、高收益、高風險等特征。新型文化業態的發展離不開健全的投融資管理機制。對于新興文化業態的投融資路徑，可以采用多元化的方式，如爭取地方政府的政策傾斜，借助于資產抵押的方式進行融資活動，鼓勵民間資本參與文化產業運營等。其次，建立新型文化業態知識產權保護機制。新型文化業態意指添加了高新技術的新興文化行業，通過數字化的生產制作過程，向目標受眾群體傳達利用數字技術和軟硬件載體整合而成的文化信息產品，生活中諸如手機和電腦等，都是新型文化業態范圍內的主要載體。當下一些傳統文化產業為適應市場需求、避免被市場淘汰而利用非法手段盜用原創品牌的知識產權，加之當前國內在相關法律法規還未健全，導致網絡盜版及侵權行為屢見不鮮。由此，建立健全針對新型文化業態的知識產權保護機制，以此適應日益普及的網絡數字化環境，并采取相應舉措打擊違法侵權行為，促進強力執法，刻不容緩。

（二）文化產業他組織策略驅動

在外部條件的作用下，即依靠外部指令而形成的系統組織，即為他組織，或被組織。他組織機制所指業態借助于政府作用對產業經濟系統產生效應，使其得到創新或升級的一種策略驅動。這種機制的主要形式是政府通過產業政策對產業組織和行業資源進行合理配置,從而達到推動產業發展的效應。良好的產業政策能快速推動產業網絡化布局，使各產業鏈間形成合理、有序的合作競爭關系，讓資源達到最優化配置。具體來看，文化產業他組織策略驅動主要表現在以下兩個方面。

1.提高政府管制效率

政府提高管制效率或解除、放松部分文企管制為跨部門競爭提供新的制度框架。政府管制作為資源優化配置的“有形之手”，在一定程度上對文化業態創新發展態勢、規模和速度等都產生了重要影響。眾所周知，在商品經濟規律作用下，市場主體天然受著“逐利”本能的驅使，往往會自發涌向高利潤行業，進而造成扎堆生產、資源浪費。政府管制能有效促進資源合理配置，克服市場自發調節帶來的盲目性與滯后性，以此促進文化產業結構性調整。

此外政府也要避免陷入既做裁判者也做參賽者的窠臼，防范過渡監管帶來的負效能。轉變政府職能的同時進一步加強“放管服”的改革力度，集中精力搞好宏觀調控、方向引領和政策支持：第一，推行科學合理的文化產業發展規劃，需要抓住文化產業發展的脈搏，把握文化產業發展大勢，并創新發展理念，明確文化發展重點，做好長期規劃。第二，建立健全政策驅動機制。當前，新型文化業態仍處于摸索階段，所以相關部門要加強引導與支持，從政府層面建立產業推進小組，并制定各項產業推進及扶持政策，為其發展提供制度保障，如在稅收、財政等方面給予適當政策傾斜等。

2.強化政府人才驅動策略

文化產業新業態具有創新性強、科技投入大、產品附加值高等優勢，屬于典型的高新技術密集型產業，因此制定適應新型文化業態培育的人才發展戰略也顯得尤為必要。我國的高新技術人才，從總體數量來看，目前占比較低，且具有專業文化產業背景的人才更是少之又少。所以，需要制定發展新型文化業態的人才培養戰略、加大高新技術人才的培養及引進力度。首先，政府應把高新技術人才的培養放在首要位置，將其作為一項重大發展戰略納入國家整體規劃中。就本土人才的培養來看，政府應加大人才培養教育經費的投入，支持高等院校和職業教育院校開設相應的文化課程，完善其知識結構，培養具有復合型知識結構的創新型專業技術人才。其次，應建立健全高新技術人才的需求信息庫和開放型人才資源市場，對當前人才培養的制度與人文環境進行優化，進而促進相關人才的合理流動及資源的科學配置。再次，從人才的引進來看，可以適當修改放寬留學、移民政策，通過貨幣化手段和便捷的移民政策來吸引海外高新技術人才，還可鼓勵國內企業建立跨國分公司，招收海外高新技術人才，使其服務于我國企業。

總之，文化產業新業態是一個動態發展的概念，其生成方式與文化產業創新模式有著緊密聯系，中國文化產業新型業態目前可劃歸為“科技—文化”二元動力結構創新態勢、需求增長與產業結構轉型態勢及以“政府導向”為主的產業動力發展態勢三大類。根據當前新型文化業態創新模式要求，中國文化產業需立足于自組織和他組織雙重動力機制，以此建構分層化的文化產業新型業態培育路徑，而新型文化業態的創新發展也會在較長時間內反作用于我國經濟長足發展。