大湘西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及策略研究

康葉紅 樊雅俊

[摘 要]新形勢(shì)新背景下，鄉(xiāng)村旅游迎來(lái)了新一輪的大發(fā)展。大湘西地區(qū)生態(tài)資源良好、民俗文化豐富、農(nóng)村生態(tài)發(fā)達(dá)，具備良好的發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的潛力。目前，大湘西生態(tài)旅游存在產(chǎn)品層級(jí)單一、專業(yè)人才缺乏、品牌意識(shí)淡薄、缺乏統(tǒng)一規(guī)劃等方面的問(wèn)題，可以從政府、社會(huì)、學(xué)校、當(dāng)?shù)剞r(nóng)民等多方面入手，通過(guò)加大政策扶持、實(shí)行統(tǒng)一規(guī)劃、培養(yǎng)本土人才、提升核心競(jìng)爭(zhēng)、優(yōu)化生態(tài)扶貧等方面著手，以市場(chǎng)需求為基礎(chǔ)，遵循旅游發(fā)展規(guī)律，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)、林業(yè)、茶業(yè)等與旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合及可持續(xù)發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]鄉(xiāng)村旅游;大湘西;發(fā)展策略

[中圖分類號(hào)]G210.7 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

1 引言

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是一種以科學(xué)發(fā)展為基礎(chǔ)，突出生態(tài)文化，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與環(huán)境、人與自然高度統(tǒng)一的可持續(xù)發(fā)展旅游模式。它既滿足了游客體驗(yàn)農(nóng)村生活的需要，又促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高了農(nóng)民和鄉(xiāng)村旅游的收入水平。大湘西地區(qū)包括張家界市、湘西土家族苗族自治州、懷化市以及邵陽(yáng)、永州的部分縣市在內(nèi)的整個(gè)湖南西部地區(qū)。該地區(qū)位于湖南、湖北、重慶、貴州等邊境貧困地區(qū)，雖然經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后，但是生態(tài)環(huán)境良好，鄉(xiāng)村旅游潛在資源豐富，農(nóng)村生態(tài)發(fā)達(dá)，具有發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的天然優(yōu)勢(shì)。其中湘西土家族苗族自治州擁有神奇的山水風(fēng)光、厚重的歷史文化、濃郁的民族風(fēng)情、豐富的物產(chǎn)資源，作為習(xí)近平總書(shū)記精準(zhǔn)扶貧重要論述的首倡地，政府非常重視發(fā)展鄉(xiāng)村旅游從而推動(dòng)精準(zhǔn)扶貧工作。

2 大湘西鄉(xiāng)村旅游存在的問(wèn)題

2.1 現(xiàn)狀分析

隨著社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的推進(jìn)，尤其是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出和部署，鄉(xiāng)村休閑旅游和民俗旅游將成為鄉(xiāng)村旅游的主體，農(nóng)村將逐步成為旅游熱點(diǎn)，從而促進(jìn)我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在國(guó)家政策利好的大環(huán)境下，大湘西鄉(xiāng)村旅游迎來(lái)了新一輪的大發(fā)展機(jī)遇。近年來(lái)，通過(guò)政府的推動(dòng)、社會(huì)的參與以及教育的支持，大湘西鄉(xiāng)村旅游圍繞武陵山區(qū)、雪峰山脈等地，進(jìn)行了深度的規(guī)劃開(kāi)發(fā)，取得了有效的發(fā)展，呈現(xiàn)出快速發(fā)展的良好趨勢(shì)。然而，由于種種原因，鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷戰(zhàn)略的滯后，尤其是鄉(xiāng)村旅游人才的缺乏，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平相對(duì)較低。

2.2 問(wèn)題分析

2.2.1 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品種類不夠豐富。一般農(nóng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)類型較少，其中大部分以特色蔬菜采摘，農(nóng)業(yè)休閑莊園觀光，雞鴨美食等為主，產(chǎn)品類型單一。與其他城市、縣鄉(xiāng)相比，特點(diǎn)并不明顯。使鄉(xiāng)村旅游發(fā)展處于一種低端的狀態(tài)，不能適應(yīng)旅游需求市場(chǎng)的發(fā)展要求。或者是在開(kāi)發(fā)過(guò)程中，偏離了鄉(xiāng)村旅游的主旨，盲目地上項(xiàng)目，結(jié)果使鄉(xiāng)村旅游地失去了鄉(xiāng)村味，喪失了鄉(xiāng)村旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2.2.2 認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游越土越好。現(xiàn)在不僅是鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)者甚至于很多的專家都有一種誤區(qū)，就是鄉(xiāng)村越土越好，土得掉渣才好呢！事實(shí)上大家在鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)過(guò)程中就會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣的做法是行不通的。

2.2.3 鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才嚴(yán)重不足。鄉(xiāng)村旅游作為涉及旅游、農(nóng)林、交通、國(guó)土、金融、扶貧等多部門、多方面、多行業(yè)的綜合性產(chǎn)業(yè)，關(guān)聯(lián)度極高，聯(lián)動(dòng)性極大，必然要求從業(yè)人員是具備高素質(zhì)與多技能相結(jié)合的復(fù)合型人才。但是目前來(lái)看，大湘西鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過(guò)程中，人才缺乏嚴(yán)重，目前大多數(shù)從業(yè)人員為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，缺乏對(duì)鄉(xiāng)村旅游規(guī)律的認(rèn)識(shí)和把握。同時(shí)對(duì)于專業(yè)人才的引進(jìn)及其他配套政策有待進(jìn)一步完善。

2.2.4 缺乏統(tǒng)一規(guī)劃管理。從旅游規(guī)劃的角度看，大多數(shù)農(nóng)村旅游開(kāi)發(fā)缺乏專項(xiàng)規(guī)劃，呈現(xiàn)無(wú)序經(jīng)營(yíng)、遍地開(kāi)花的態(tài)勢(shì)。從管理角度看，大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游仍處在經(jīng)營(yíng)理念低下、片面追求利潤(rùn)低的循環(huán)局面，且由于盲目的簡(jiǎn)單模仿，不少地區(qū)出現(xiàn)建筑風(fēng)格相似、經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目以及管理方式相互抄襲的商業(yè)淺層狀態(tài)，嚴(yán)重影響鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前景。

3 大湘西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略

3.1 加強(qiáng)政府扶持和監(jiān)管力度

根據(jù)農(nóng)村旅游的區(qū)域特點(diǎn)，政府統(tǒng)一規(guī)劃、指導(dǎo)、監(jiān)督開(kāi)發(fā)單位完成相應(yīng)的農(nóng)村旅游景點(diǎn)開(kāi)發(fā)，提高農(nóng)村旅游的準(zhǔn)入門檻，創(chuàng)造出具有區(qū)域特色、生態(tài)環(huán)保、品牌特色的產(chǎn)品。按全國(guó)級(jí)、區(qū)域級(jí)各等級(jí)選定優(yōu)秀開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，為開(kāi)發(fā)者提供參觀、學(xué)習(xí)的模范，避免產(chǎn)生出盲目復(fù)制、快速開(kāi)發(fā)、品質(zhì)低劣的旅游產(chǎn)品。同時(shí)，每一個(gè)項(xiàng)目應(yīng)充分考慮地域特點(diǎn)，因地制宜地打造出較好的旅游產(chǎn)品。加大政府資金扶持力度，對(duì)于優(yōu)秀的開(kāi)發(fā)者在政策、資金上予以傾斜扶持，鼓勵(lì)他們開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，對(duì)評(píng)選為示范園的項(xiàng)目提供補(bǔ)貼、獎(jiǎng)勵(lì)。

3.2 搭建共建平臺(tái)，營(yíng)造大湘西鄉(xiāng)村旅游濃厚氛圍

我們要在落實(shí)林業(yè)、交通、國(guó)土、住建、農(nóng)委、旅游、水利等部門主體創(chuàng)建的同時(shí)，以自然保護(hù)區(qū)、濕地公園、科普教育基地、全民義務(wù)植樹(shù)基地為載體，引導(dǎo)干部群眾參加義務(wù)植樹(shù)和綠色志愿者活動(dòng)。另外要營(yíng)造大湘西鄉(xiāng)村旅游濃厚氛圍。比如，可以組織開(kāi)展“創(chuàng)森萬(wàn)人接力簽名”“綠色大湘西攝影大賽”等一系列創(chuàng)森宣傳活動(dòng)，在電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等主流媒體開(kāi)辟創(chuàng)森專欄，營(yíng)造“我為創(chuàng)森出彩，全民參與創(chuàng)建，成果全民共享”的濃厚氛圍。

3.3 優(yōu)化生態(tài)扶貧，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游綠色發(fā)展

我們要踐行“生態(tài)優(yōu)先，綠色發(fā)展”理念，探索出集“綠色產(chǎn)業(yè)脫貧、生態(tài)文化旅游脫貧、生態(tài)補(bǔ)償脫貧”為一體的大湘西生態(tài)綠色經(jīng)濟(jì)扶貧新路子。一是發(fā)展綠色扶貧產(chǎn)業(yè)。立足產(chǎn)業(yè)扶貧目標(biāo)，整合產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金，引導(dǎo)建檔立卡戶參與發(fā)展柑橘、獼猴桃、茶葉、煙葉、油茶、中藥材、湘西黃牛、湘西黑豬、雪峰山蜜橘等農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)。二是發(fā)展生態(tài)文化旅游扶貧產(chǎn)業(yè)。充分發(fā)揮大湘西武陵山區(qū)、雪峰山脈等生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)， 充分利用各類林場(chǎng)、濕地公園（包括濕地保護(hù)區(qū)或小區(qū)）、自然保護(hù)區(qū)（或小區(qū)）、森林公園等生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展健身、休閑、采摘、觀光等多種形式的生態(tài)文化旅游業(yè)，打造了花垣十八洞、龍山惹巴拉、溆浦雪峰山等多個(gè)知名鄉(xiāng)村文化旅游品牌。

3.4 提高核心競(jìng)爭(zhēng)力

充分挖掘當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源與民俗文化，把鄉(xiāng)村旅游與民俗風(fēng)情、自然生態(tài)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，同時(shí)增設(shè)旅游者體驗(yàn)、參與的功能場(chǎng)所，打造出滿足旅游者能觀賞、能體驗(yàn)、能休憩的特色產(chǎn)品。大湘西具有良好的生態(tài)系統(tǒng)和獨(dú)特的民俗風(fēng)情。

3.5 加大人才培養(yǎng)力度

大湘西地區(qū)作為中國(guó)的老少邊區(qū)，經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后，一方面我們要適當(dāng)?shù)匾M(jìn)高層次的專業(yè)人才，另一方面，我們更重要的是要培養(yǎng)熱愛(ài)鄉(xiāng)村、扎根鄉(xiāng)村的本土人才，通過(guò)與高等院校、職業(yè)院校合作培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游職業(yè)人才，通過(guò)政策扶持、專業(yè)對(duì)口培養(yǎng)等方式培養(yǎng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游致富帶頭人，從而推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的良好發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)村旅游作為一種新興產(chǎn)業(yè)，是中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然現(xiàn)象，是城鄉(xiāng)人口互動(dòng)與文化交流的橋梁。通過(guò)鄉(xiāng)村旅游，現(xiàn)代和國(guó)際城市文化可以傳播到農(nóng)村，并和簡(jiǎn)單的鄉(xiāng)村文化形成新的旅游文化。大湘西地區(qū)具備鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的良好潛力，我們應(yīng)該立足鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景，抓住國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展的有利時(shí)機(jī)。以獨(dú)特的自然資源和豐富的民俗文化為基礎(chǔ)，以市場(chǎng)需求為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)、林業(yè)、茶業(yè)等與旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合及可持續(xù)發(fā)展。

[參考文獻(xiàn)]

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