數字時代視覺傳達在茶葉包裝設計中的新理念分析

鄭宇翔

摘 要：隨著數字時代的到來，越來越多的數字化技術被應用到各個領域，數字化技術的發展也為茶葉包裝設計帶來了更多的靈感。但就目前茶葉包裝設計來看，還是存在一定的問題，需要我們應用現代化數字技術來進行輔助，從而更好地進行設計工作。文章具體說明了數字時代視覺傳達設計的理念，為相關人員提供參考。

關鍵詞：數字時代;視覺;茶葉包裝;設計

隨著數字信息化技術的快速發展，人們的生活質量得到了一定的提升，傳統的視覺與閱讀方式也發生了一定的變化。通俗來講，科學領域將所有機器產生的語言統一用數字替換后，人類從此進入新的數字時代。在此前提下由于國外美術設計的擴大，所產生的視覺傳達設計也從傳統的視覺平面、靜態轉向立體和動態。在新時代，茶葉的包裝不僅僅是為了保護茶葉，還需要從顧客的視覺感官出發來對整體包裝進行深入研究，以滿足市場的需求。在此過程中，怎樣在保護茶葉的前提下，充分體現我國傳統茶文化的底蘊，是目前包裝設計行業的重中之重。

1 數字化視覺傳達設計

數字時代的視覺傳達設計隨著時代的發展逐漸走向數字化。就目前來看，數字化的設計較為符合當代的潮流，將數字化技術應用到視覺傳達設計中可以有效更新視覺傳達藝術的設計理念，完善設計藝術的效果，打破傳統視覺傳達設計的局限性，從根本上提升視覺傳達設計的時效性，給人們帶來更多的視覺沖擊和感官的體驗。數字化技術在科技的推動下繁榮發展，逐漸成了視覺傳達設計中的本質內容。視覺設計的數字化不僅完善了設計的模式，提升了人們的生活質量與視覺體驗，還促進了視覺傳達技術持續、穩定的發展。傳統的視覺傳達設計模式較為單一，隨著數字時代的來臨，視覺傳達設計中逐漸應用數字化技術，如新媒體、工具等，促使視、聽、語言等感官進行融合，提高了視覺傳達設計的傳達效果，完善了傳統視覺傳達設計的形式。數字化視覺傳達設計對傳統的設計觀念進行優化，組合了視覺傳達的方式，從根本上推動了視覺傳達設計理念的應用。

2 視覺傳達下茶葉包裝設計理念分析

視覺傳達設計最大的變化就是在設計的狀態上改革了靜態死板的模式，朝著動態和靈活的方向發展。視覺傳達設計在茶葉包裝設計中最大的作用就是在保護茶葉的作用下使其更加立體化，并在傳統死板的包裝上進行改造，從而為商品的銷售打下一個良好的基礎。茶葉包裝的設計必須要進行市場調研，如商品類型、廠家、銷售地點以及面向的人群，然后才能進行對茶葉包裝圖片的選擇，使用先進的設計理念設計出基礎的結構，最后根據結構和圖紙設計出茶葉包裝的最終外觀。在此過程中，必須要排版精準、內容新穎以及具備基礎的品牌個性。

2.1 茶葉包裝設計的文化蘊含

通過市場調查可以發現，目前市場上隨處可見的茶葉包裝在設計時大多只注重外觀形狀和艷麗的色彩，這樣的設計掩蓋了茶葉的特色品質，無法發揮出我國茶葉的文化韻味，無法滿足消費者的實際需求，從而影響茶葉的實際銷售。此外，仿品的出現導致消費者無法更好地辨別正品。由此可見，茶葉包裝較為重要的一點就是要凸顯出當地茶葉的特色文化，畢竟每個區域都有每個區域的特色，且各地的飲茶方式也不同，所以在設計茶葉包裝時要加入各地的風俗、習慣以及相關的茶文化等，從而向大眾傳達出良好的視覺效果和茶文化理念。

2.2 茶葉包裝設計的視覺因素

從商業的角度來說，茶葉是一個商品，商品的銷售需要進行一定的包裝，包裝不需要用特別夸大的設計來凸顯商品的質量，但好的商品如果沒有好的設計將會影響實際的銷售情況。視覺傳達設計理念的茶葉包裝設計，其主要的元素體現在以下幾點。

2.2.1 視覺造型以及圖形設計

視覺傳達設計思想所提倡的就是包裝的設計和類型，其最終的目的就是提升商品的銷售情況。圖形是視覺傳達設計中最刺激視覺的方式。圖形設計可以增強大眾對于商品的第一印象，提高購買的力度。在對茶葉包裝進行設計時，相關的設計師可以采用線條等創建圖形，但創建的圖形必須要適合以及滿足消費者的實際需求，使消費者對茶葉產品產生感官體驗，激發出其強烈的購買欲望，從而提升產品銷售量。圖形設計應該使用令人眼前一亮并具有一定感染力的圖形，這樣才能充分發揮出數字化視覺傳達的作用。例如，我國的山水畫文化，如果能在其中代入數字化媒體形式的視覺效果，就能使最終的效果生動化，更為大氣，從而體現出我國傳統的茶文化。

2.2.2 視覺色彩設計

對于圖形來說，最基礎的就是視覺色彩的傳達。根據相關研究可以發現，在人的視覺中對于色彩的感覺占據了很大的空間，其也較容易在人們腦海中占據一定的位置。由此可見，視覺中色彩占據了非常重要的地位。人們對于色彩具有一定的探索，如在國外，星座就是色彩的一個表現。在心理學中，色彩也能判斷一個人的性格和特點。在實際的茶葉包裝設計中，色彩是一個非常重要的因素。因此，茶葉包裝設計的材料、類型、元素和品牌都需要仔細考慮后才能進行設計，但這里需要注意的是更要重視面對的人群以及打造的風格等。對山水畫文化來說，在此基礎上適當地進行元素的添加和刪減可以最大限度引起消費者的關注。

2.2.3 視覺文字設計

文字更加直觀地向消費者展示商品的具體內容，也是最有效果的視覺傳達元素之一。目前各類產品包裝設計上大多有兩到三種文字，其主要目的就是講解以及輔助文字的表達，茶葉包裝設計也不例外。講解說明的文字表達出來的是具體的品牌以及類型等信息，輔助文字的則是對茶葉具體的產地、廠商、日期、防偽代碼等信息的表達。由此可見，文字是最為直接的表達方式。不同的設計、圖片以及字體形式都會對茶葉包裝產生一定影響，所以在實際的設計中，必須要拋棄傳統的設計方法，認真選擇圖形圖像的形式以及字體大小、方向、色彩等。通過不同表達方式，選擇最適合產品的一種，從而提升消費者的第一印象，激發出消費者對于產品的購買欲望。

2.3 茶葉包裝設計的品牌效應

茶葉自身就是一個好的品牌產品，如果在這其中加上適當的宣傳，就能完全發揮出茶葉的特點和文化，不僅能使產品自身形成一個品牌，還能帶動起包攬茶葉包裝工作的視覺設計企業形成一個品牌，從根本上形成一個雙收益的鏈條，為雙方帶來一定的機會和效益。就目前來看，消費者很少有看中產品質量良好的茶葉，相反只看中那些包裝花里胡哨的產品，但是好的茶葉質量也應該配上好的包裝，才能使消費者看重外在的情況下注重內在，從而促進茶葉包裝設計的視覺傳達發揮到最大效果。

3 結束語

數字時代視覺傳達設計的觀念不斷更新，消費人員對于茶葉包裝也有了越來越高的要求。所以在產品的設計中，設計師應該了解、掌握視覺傳達的理念和變化，熟練地使用數字化技術來進行輔助設計，從而在保護茶葉的基礎上設計出視覺效果較好的產品。

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